Content marketing i Frederikssund, hvor hver artikel skal kunne vise, hvad den bidrager med

Frederikssund ligger ved Roskilde Fjord, med broerne over til Hornsherred, S-togets endestation og en sommer, hvor vikingespillet trækker gæster til byen. Virksomhederne i kommunen sælger til folk i Slangerup, Jægerspris, Skibby og ind mod Storkøbenhavn, og mange af dem har på et tidspunkt fået at vide, at de burde skrive mere indhold. Nogle har gjort det. Der ligger blogindlæg, guides og nyhedsbreve rundt om på hjemmesider i kommunen, men kun få ejere kan svare på, om teksterne har skaffet en eneste kunde.

Det er ikke kun et problem for regnskabet. Når man ikke ved, hvad der virker, bliver det svært at prioritere, og så ender indholdet med at blive skrevet, når der lige er tid, i stedet for når det giver mening. Content marketing, der skal holde i længden, begynder derfor med et enkelt spørgsmål til hver tekst: Hvad skal den gøre for virksomheden?

Tre opgaver, en tekst kan have

De fleste stykker indhold hører til i en af tre grupper. Nogle skal findes, når kunder søger på et problem i Google. Andre skal få læseren til at tage kontakt, for eksempel ved at hente en guide eller booke en snak. Og nogle skal bare gøre det lettere for dig og dine sælgere at forklare noget kompliceret. Hver opgave bliver målt på sin egen måde.

Lad os sige, at en tømrer i Slangerup har skrevet en række indlæg om terrasser, udestuer og nye vinduer, alle lagt på hjemmesiden i løbet af et par år. Han ved ikke, om nogen læser dem. En content-specialist ville begynde med at koble hjemmesiden til Search Console og GA4 og kigge på, hvilke indlæg der faktisk bliver fundet, og hvilke læsere der bagefter har udfyldt formularen om et tilbud.

Måske viser tallene, at to indlæg om udestuer bliver læst af folk fra hele Hornsherred, mens resten næsten ikke bliver vist. Så ville planen for det næste halve år handle om flere tekster om det emne, der virker, om en tydeligere vej fra artiklen til tilbudsformularen, og om at samle de svage indlæg til én grundig guide i stedet for at skrive nye om samme emne.

Hvad tømreren selv skal bidrage med

Specialisten skriver teksterne, men viden og billeder skal komme fra værkstedet. Et kort interview om måneden og et par fotos fra byggepladserne er ofte nok til at holde gang i planen.

Holdet bag Markedsførere arbejder over nettet og har ikke lokaler i Frederikssund eller andre steder på Nordsjælland. Interviews med dig og dine folk foregår som videokald i dansk arbejdstid, og specialisten arbejder direkte i din hjemmeside, dit Search Console og din GA4, hvor du selv kan følge med.

Hvad ydelsen dækker, fra emneplan og interviews til skrivning og måling, kan du læse på siden om content marketing. Har du også kunder i Hillerød, Roskilde eller resten af hovedstadsområdet, er der mere på siden om Region Hovedstaden. Andre ydelser for firmaer i kommunen finder du under marketing i Frederikssund, og forløbet fra analyse til rapport står beskrevet under sådan fungerer det.