Marketingbureau i Sulsted for firmaer, der måler deres marked i minutter fra motorvejen

Sulsted er en landsby i den nordlige del af Aalborg Kommune, i det sydlige Vendsyssel. Vestbjerg ligger et stykke mod syd, Tylstrup mod nord, og på den anden side af Hammer Bakker finder man Vodskov. Byen er kendt for sin kirke med de gamle kalkmalerier, men til daglig er den først og fremmest et sted, hvor folk bor, mens arbejdet ligger i Aalborg eller Nørresundby. Erhvervslivet består af håndværkere, vognmænd, værksteder, landbrug og enkeltmandsfirmaer med lager i garagen. Fælles for dem er, at varebilen holder klar i indkørslen.

Markedet måles i køretid og ikke i postnumre

Spørg en elektriker i Sulsted, hvor kunderne bor, og svaret er sjældent et bynavn. Det er snarere en fornemmelse af, hvor langt det kan betale sig at køre for en opgave. Den fornemmelse er sjældent oversat til markedsføringen. Hjemmesiden nævner kun hjembyen, annoncerne vises i hele Nordjylland, eller også findes der slet ingen. En markedsfører begynder med at tegne området op sammen med dig: hvilke byer du når på kort tid ad motorvejen, hvilke der kræver en tur gennem Aalborg i myldretiden, og hvor du helst vil have flere opgaver. Det kort bliver grundlaget for resten.

Et tænkt eksempel med en kloakmester og to retninger

Lad os sige, at en kloakmester i Sulsted får de fleste opgaver i Aalborg, men bruger en god del af dagen i kø ved fjorden. Mod nord ligger Tylstrup, Brønderslev og landsbyerne langs motorvejen, hvor han er fremme på et øjeblik, og hvor næsten ingen kender ham. Her kunne en plan gå ud på at vende blikket: en side på hjemmesiden for hver af de nordlige byer, en Google Virksomhedsprofil med serviceområdet sat rigtigt og en afgrænset annoncekampagne, der kun vises nord for byen. Kloakmesteren findes ikke i virkeligheden. Det gør spørgsmålet om, hvilken vej varebilen skal vende.

Søgninger på Aalborg har mange om buddet

I Aalborg kappes mange firmaer om de samme søgninger, og et lille firma fra en landsby står langt nede på siden, hvis det forsøger sig med de brede ord. Derfor lønner det sig at være præcis. Søgninger, der kombinerer et fag med Nørresundby, Vestbjerg, Vodskov eller Brønderslev, er færre, men de kommer fra folk, som bor dér, hvor du gerne vil køre hen. Og mange skriver slet ikke et stednavn, men stoler på, at telefonen viser dem, der ligger tæt på. Dér afgør profilen på kortet, anmeldelserne og de angivne åbningstider, hvem der bliver ringet op.

Vi tager ikke afkørslen til Sulsted, vi ringer op på video

Hverken ved afkørslen i Sulsted eller inde i Aalborg finder du et kontor med vores navn på døren. Alt foregår online. Når analysen er læst, taler du med en senior projektleder, der har 15+ års erfaring og spørger til dit område og dine opgaver. Samtalen er på engelsk, og alt, der bliver skrevet, er på dansk. Projektlederen sætter derefter én gennemprøvet, dansktalende markedsfører på, som du møder på video, inden noget går i gang. Hver måned får du en rapport om det, der er lavet. Kører du længere end til Brønderslev, er <a href="/byer/region-nordjylland">Region Nordjylland</a> beskrevet for sig.