Marketingbureau i Pandrup for firmaer, der også lever af sommerhusene ved kysten

Pandrup er en by i Jammerbugt Kommune i Region Nordjylland, mellem det åbne landbrugsland og klitterne ud mod Jammerbugten. Mod vest ligger strandene ved Blokhus og Rødhus med store sommerhusområder, mod øst er der ikke langt til Aabybro og videre til Aalborg, hvor mange fra byen arbejder. Det giver et erhvervsliv med to rytmer: en fast kundekreds hele året og en anden, der fylder op, når feriehusene er i brug.

Kunder, der bor et helt andet sted

En vinduespudser, en tømrer, et rengøringsfirma eller en VVS-mand i Pandrup har ofte sommerhusejere som en stor del af kunderne. De ejere bor sjældent i Nordjylland. De opdager en stormskade, en utæt tagrende eller et behov for udlejningsrengøring, mens de sidder hjemme, og så søger de på nettet efter nogen, der kan tage sig af det uden at de selv skal køre op. Markedsføringen skal derfor ramme folk i hele landet og også tyske ejere, men kun med budskaber om opgaver i området ved kysten.

Forestil dig et lille servicefirma til feriehuse

Lad os sige, at ejeren tilser huse om vinteren, slår græs om sommeren og står for nøgler og rengøring mellem lejere. I et tænkt forløb laver markedsføreren en side, der forklarer præcis, hvilke områder firmaet dækker, og hvad et tilsyn indeholder. Derefter kommer en profil på Google med billeder fra området, en tysk version af de vigtigste tekster og annoncer, der vises for søgninger om sommerhusservice i Jammerbugt, uanset hvor i landet søgningen kommer fra. Hvad der skal gøres først, afgør analysen.

Hvad der bliver søgt efter i og omkring byen

Bynavnet Pandrup giver få søgninger, og sådan er det i de fleste nordjyske byer af den størrelse. Folk skriver hellere Blokhus, Jammerbugt eller Aalborg sammen med det, de skal have lavet. En plan for et firma her bygger derfor på de stednavne, kunderne selv bruger, og på kommunen som helhed med Fjerritslev, Brovst og Biersted. Til de lokale helårskunder spiller anbefalinger, Facebook og anmeldelser en større rolle end annoncer.

Samarbejdet med en ekstern marketingafdeling

Holdet sidder ikke i Nordjylland, og der er ikke et lokale, du kan besøge. Når du har læst analysen, finder en senior projektleder, der har 15+ års erfaring, den markedsfører, som har styr på netop din slags firma og på et marked, der skifter med årstiderne. Du møder vedkommende over video, før arbejdet starter, og så kører det i etaper med en månedlig rapport. Mere om landsdelen står på siden om <a href="/byer/region-nordjylland">Region Nordjylland</a>, og nabobyen <a href="/byer/aabybro">Aabybro</a> har også sin egen side.