Til handlende, spisesteder, håndværkere og udlejere i Pandrup, som lever af to slags kunder: dem, der bor i Jammerbugt hele året, og dem, der låser sig ind i et sommerhus ved Blokhus eller Hune nogle uger ad gangen. En dansktalende Meta-specialist lægger en årsplan for Facebook og Instagram, hvor budget, billeder og sprog skifter, når vejene mod stranden fyldes og tømmes igen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Pandrup er handelsbyen bag klitterne. Fra Blokhus og Hune er der kun få minutters kørsel, og når sommerhusene er lejet ud, er der pludselig langt flere mennesker i området end resten af året. De skal bruge brød, benzin, en cykelpumpe, en blikkenslager til tagrenden og et bord at spise ved, når blæsten tager til. Uden for ferierne er kunderne de samme familier fra Pandrup, Kås og Aabybro, som de plejer at være.
Det giver to publikummer med vidt forskellige spørgsmål. Den fastboende ved udmærket, hvor du ligger, og vil høre, om der er noget nyt. Gæsten aner ikke, at du findes, og vil vide hvor, hvornår og om man kan dukke op uden at bestille. Sender man den samme annonce til dem begge, taler man forbi dem begge.
Specialisten bygger derfor kontoen op i to spor. Det ene kører lavmælt gennem alle årets måneder og er rettet mod kommunens egne borgere. Det andet tændes og slukkes med skoleferierne, helligdagene og de lange weekender, og det vises kun ude ved kysten.
Hvem det er til
Feriegæster handler ind fra første dag og spørger sjældent nogen til råds. En annonce med åbningstider, en rutebeskrivelse og et billede af disken gør mere gavn i ugens første dage end et flot tilbud midt i ferien, hvor vanerne allerede ligger fast.
Vejret bestemmer en stor del af aftenens omsætning. Korte kampagner, der kan sættes i gang samme formiddag, passer bedre til en regnvejrsdag end en fast annonce, der har kørt uændret siden pinse.
Mange husejere bor et helt andet sted i landet og er kun i huset i ferier og weekender. Det er dér, de opdager den løse tagsten, og det er dér, annoncen skal vises, hvis du vil have opgaven til efteråret.
Den slags butikker har brug for begge spor. Naboerne skal mindes om, at de kan handle lokalt frem for at køre til Aalborg, og gæsterne skal vide, at regnjakken og drageholderen kan købes uden at forlade ferieområdet.
Detaljerne
Tag en VVS-installatør i Pandrup, der servicerer både helårshuse i byen og fritidshuse ude i plantagen. Hidtil har firmaet haft én annonce kørende, der fortalte, at man klarer alt inden for vand og varme, og den blev vist til hele Nordjylland.
Specialisten foreslår en anden rytme. I den kolde tid handler annoncerne om eftersyn af varmepumper og rettes mod de fastboende i kommunen. Omkring påske og igen i efterårsferien, når ejerne åbner og lukker deres huse, skifter budskabet til klargøring og vinterlukning af vandet, og det vises kun i sommerhusområderne. Midt på sommeren, hvor husene er udlejede og ingen vil have håndværkere gående, nøjes firmaet med en lille annonce om akut hjælp.
Eksemplet handler ikke om at bruge flere penge. Det handler om, at en ejer af et fritidshus kun tænker på huset i bestemte uger, og at en annonce uden for de uger er spildt på netop den person. Hvor mange opgaver det giver, kan ingen sige på forhånd, men planen gør det muligt at måle hvert spor for sig.
Tjekliste
Det meste af højsæsonens arbejde bliver gjort om foråret. Har du tingene herunder på plads i god tid, kan specialisten sætte gæstesporet i gang den dag, udlejningen for alvor begynder.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger til hjemmeside, fag og hvem du gerne vil have fat i. Inden for 24 timer sender vi en PDF, der gennemgår din Facebook-side, dine seneste opslag og om hjemmesiden kan måle, hvad annoncerne fører til.
Trin 2
På telefon eller Google Meet taler I om, hvornår kasseapparatet har travlt, og hvornår der er stille. Selve opkaldet er på engelsk. Opsummeringen og alle senere beskeder skrives på dansk.
Trin 3
Projektlederen leder efter en markedsfører, der har arbejdet med turistprægede områder før, og præsenterer vedkommende for dig i et videomøde. Den samtale er på dansk, og bagefter afgør du, om I går videre.
Trin 4
Helårssporet og gæstesporet sættes op hver for sig, og du siger god for dem ét ad gangen. Når måneden slutter, får du en rapport, der holder de to spor adskilt, så du kan se, hvad feriegæsterne reagerede på, og hvad naboerne gjorde.
Side om side
Gæstesporet får størstedelen af budgettet. Annoncerne er korte, praktiske og findes på både dansk og tysk. Billederne skiftes ugentligt, fordi et nyt hold lejere rykker ind hver lørdag og ser det hele for første gang.
Her er husejerne selv i området. Budskaberne drejer sig om vedligeholdelse, haven, brænde og større indkøb til huset. Sporet kører kun få dage ad gangen og stopper, når bilerne har forladt kysten søndag eftermiddag.
Kun helårssporet er tændt. Det er tiden til at fortælle naboerne i Brovst, Biersted og Nørhalne om nye varer, julehandel og arrangementer, og til at afprøve billeder og tekster, som kan genbruges, når foråret melder sig.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Vendsyssel eller andre steder i landet. Alt foregår over nettet: specialisten inviteres ind i din annoncekonto, møderne er videoopkald, og du skriver til én fast kontaktperson, når vejrudsigten eller vagtplanen ændrer sig, og en kampagne skal rykkes.
Selve ydelsen er forklaret på siden om annoncering på Facebook og Instagram. Byerne omkring Limfjorden og langs vestkysten ligger samlet under Region Nordjylland, og formularen til analysen finder du via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Pandrup, i Aabybro eller ude ved Blokhus, og vi kommer ikke forbi butikken. Projektlederen og specialisten taler med dig på video, og adgangen til annoncekontoen ordnes digitalt. Billeder og videoklip fra forretningen tager du selv eller en lokal fotograf, og dem bygger specialisten annoncerne af.
Projektlederen taler engelsk i opkald, fordi der endnu ikke er ansat en dansktalende i den rolle. Alt på skrift, det vil sige analysen, planerne, beskederne og månedsrapporten, er på dansk. Specialisten, som styrer annoncerne og er den, du har mest med at gøre, taler og skriver dansk.
Ja. Meta giver mulighed for at vælge modtagere efter sprog, så en tysksproget annonce kun vises for dem, der bruger Facebook eller Instagram på tysk og opholder sig i området. Teksten bør skrives eller læses igennem af en, der behersker sproget, for en maskinoversat annonce bliver hurtigt gennemskuet.
Den arbejder videre, blot med et mindre budget og et andet formål. De stille måneder bruges på de fastboende i Jammerbugt og på at prøve billeder, overskrifter og formater af i ro og mag. Det, der viser sig at fange opmærksomhed i februar, er et godt udgangspunkt, når gæstesporet skal bygges til sommer.
Tidligt på foråret er et godt tidspunkt. Billeder skal tages, tekster skrives og oversættes, og målingen på hjemmesiden skal være i orden, inden de første lejere pakker bilen. Kommer du senere i gang, kan specialisten stadig sætte et enkelt gæstespor op, men så bliver der mindre tid til at afprøve, hvad der virker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.