Mange firmaer i Køge og omegn bærer byens navn i firmanavnet, og det har været en styrke, så længe kunderne boede i kommunen. Når opgaverne begynder at komme fra Roskilde, Stevns eller Storkøbenhavn, kan navnet og logoet pludselig føles for småt. Her kan du læse, hvordan en dansktalende brandingspecialist hjælper dig med at beslutte, hvad der skal blive, og hvad der skal fornyes.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Køge er en gammel købstad med torvet, de skæve bindingsværkshuse og en havn, hvor der både landes gods og ligger lystbåde. Byen har altid handlet med oplandet, og mange af de firmaer, der blev startet her, fik et navn, som fortalte præcis, hvor de hørte hjemme. Et malerfirma, en autoforhandler eller en tømrer med »Køge« i navnet signalerer, at man er til at finde, og at naboen kan stå inde for arbejdet.
Men byen har ændret sig. S-toget ender her, motorvejene mod København og Sydsjælland mødes lige uden for byen, og nye boligområder ved kysten trækker folk til fra hovedstaden. Kundekredsen for en virksomhed i Borup, Ejby eller Bjæverskov kan i dag strække sig langt ud over kommunegrænsen. Spørgsmålet er, om brandet følger med.
Side om side
Navnet bliver stående, men logoet, farverne og den korte linje under navnet fortæller tydeligt, hvad I laver, og hvor langt I kører. Det er den mildeste vej, og kunderne i kommunen mærker kun, at firmaet ser mere gennemarbejdet ud.
Firmaet beholder sit navn lokalt, men en ny ydelse eller en webshop får sit eget mærke med en visuel slægtskab til moderfirmaet. Det passer, når den nye del sælger til et helt andet publikum end de faste kunder.
Den tungeste beslutning, som kræver en plan for hjemmeside, Google Virksomhedsprofil, biler, skilte og det, kunderne har gemt i telefonen. Det giver mening, når navnet står direkte i vejen for den retning, ejerne har valgt.
Tjekliste
Gå listen igennem og tæl, hvor mange punkter du kan nikke genkendende til. Jo flere, desto mere er der at hente ved at se på brandet igen.
Tjekliste
Detaljerne
Arbejdet starter med samtaler, ikke med skitser. Specialisten spørger ind til, hvad kunderne roser jer for, hvorfor de ringer igen, og hvor I gerne vil være om nogle år. Derefter kigger hun eller han på det materiale, der allerede findes, fra visitkort og tilbudsskabeloner til opslag på Facebook og billeder på hjemmesiden.
Et logo skal kunne stå på en bildør, som et lille ikon i Google og i hjørnet af et tilbud. Specialisten tegner derfor en version til hver situation, vælger farver, der kan gengives ens på skærm og tryk, og en skrifttype, som også findes i de programmer, I selv bruger.
Branding er også ord. Hvordan præsenterer I jer i telefonen, i en mail og på forsiden. Specialisten skriver et par sider om tone og faste formuleringer, så budskabet ikke afhænger af, hvem der har tid til at svare.
Til sidst samles det hele i en enkel brandmanual med skabeloner. Forestil dig et elektrikerfirma fra Lille Skensved, hvor lærlingen kan lave et opslag om en ny opgave, og det stadig ligner firmaet. Det er målestokken.
Trin for trin
Trin 1
Et par linjer om firmaet og et link til hjemmesiden er nok. Senest 24 timer senere ligger en gratis PDF i din indbakke med et blik på navnet, logoet og de steder, hvor jeres udtryk trækker i hver sin retning.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et videomøde med dig. Den snak tager I på engelsk. Alt, hvad du modtager på skrift, er derimod dansk. Her aftales, hvor stor en opgave brandet egentlig er.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende designer og brandstrateg, som tidligere har givet firmaer af jeres slags et nyt udtryk. I har et første videomøde, og først bagefter beslutter du, om samarbejdet begynder.
Trin 4
Først strategi og tone, så logo og identitet, til sidst skabeloner og udrulning. Du godkender hver etape, før den næste begynder, og får hver måned en skriftlig status over, hvad der er lavet, og hvad der mangler.
Hvem det er til
Tag en murer i Vemmedrup, der har fået mange opgaver i de nye boligområder og i Storkøbenhavn. Et brand, der ser professionelt ud på både trøjer, bil og tilbud, gør det lettere at blive valgt af kunder, der ikke kender ham i forvejen.
Dagsgæster og turister vælger på få sekunder, ofte ud fra et skilt eller et billede i Google. Et klart udtryk, der også fungerer på menukort, poser og Instagram, gør det lettere at blive husket til næste gang.
Transport, produktion og engroshandel sælger ofte til indkøbere, der aldrig har været i Køge. Her skal brandet vise faglighed og ordentlighed og hjælpe sælgeren, når præsentationen bliver sendt videre i kundens organisation.
Når en tandlæge eller en revisor overtager en praksis, arver de ofte et navn og et udtryk, som ikke længere passer. Et gennemtænkt brand kan markere den nye ejer uden at skræmme de faste kunder væk.
Et nærmere kig
Vi har ikke lokaler i Køge, og vi foregiver heller ikke at have det. Hele samarbejdet kører online. Specialisten ser jeres materiale digitalt, møderne holdes på video, og skitser og udkast deles i dokumenter, som du kan kommentere, når det passer dig. Skal der tages billeder af værkstedet eller bilerne, aftaler I det sammen.
Du kan læse mere om, hvad arbejdet med branding og visuel identitet omfatter, og finde andre byer i landsdelen under Region Sjælland. Vil du se forløbet fra analyse til første rapport, står det på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken skilt eller lokaler med vores navn i byen. Holdet arbejder online, og alle møder foregår på video. Det fungerer fint til branding, fordi skitser, farver og tekster alligevel skal ses på skærm, og du kan dele dem med dine kolleger med det samme.
Delvist. Brandingspecialisten, du bliver matchet med, taler og skriver dansk, og analysen, beskederne og de månedlige rapporter er på dansk. Kun opkaldene med projektlederen kører på engelsk, fordi det danske marked endnu venter på en projektleder, der taler sproget.
Sjældent. De fleste firmaer kan beholde navnet og i stedet gøre logoet, den korte beskrivelse og hjemmesiden tydeligere om, hvad de laver, og hvor de arbejder. Et navneskifte giver kun mening, når navnet står direkte i vejen for den retning, I har valgt, og den beslutning træffes først efter en grundig snak.
Typisk logoet i flere versioner og filformater, faste farver og skrifttyper, en kort brandmanual med tone og eksempler og skabeloner til de ting, I laver oftest, for eksempel tilbud, opslag og præsentationer. Præcis hvad der indgår, aftales i planen for jeres opgave.
Ja. Nogle gange er logoet godt nok, men det bliver brugt forskelligt fra sted til sted. Så handler opgaven om at skabe orden i farver, skrifttyper og tekster, så hjemmeside, biler og sociale medier endelig ligner hinanden. Analysen viser, om det er tilfældet hos jer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.