Til familieejede virksomheder i Aabybro, Pandrup, Fjerritslev, Brovst og omegn, hvor kunderne i årevis har handlet med en bestemt person frem for et navn. Du får en brandingspecialist, der finder ud af, hvad kunderne egentlig stoler på, og samler det i et logo, en tone og en visuel identitet, som også virker, når den næste ejer står ved disken.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Jammerbugt Kommune strækker sig fra klitterne ved Vesterhavet til bredden af Limfjorden, og erhvervslivet er præget af mange mindre byer med hver sin håndfuld familieejede firmaer. Maskinhandlen, murermesteren, vognmanden, købmanden og kroen har ofte været i samme families eje i flere generationer. Kunderne siger ikke firmaets navn, de siger fornavnet på ham eller hende, der står bag. Det er en styrke, så længe personen er der.
Når ejeren trapper ned, sælger til en medarbejder eller lader børnene tage over, opstår et spørgsmål, som sjældent bliver stillet højt. Hvad er det, kunderne handler hos os for, når det ikke længere er ham? Branding er i den situation ikke et nyt logo for logoets skyld. Det er et forsøg på at gøre virksomhedens værdier synlige, så tilliden kan flytte fra personen til navnet uden at blive væk undervejs.
Tjekliste
Genkender du flere af punkterne herunder, er det et godt tidspunkt at arbejde med brandet, gerne før skiftet og ikke bagefter.
Tjekliste
Hvem det er til
Et tømrer- eller murerfirma, hvor sønnen eller en svend skal overtage. Brandet skal vise, at kvaliteten er den samme, selv om ansigtet udadtil skifter, og det skal kunne bruges på tilbud, biler og byggepladsskilte.
Lad os sige, at en VVS-forretning i Brovst køber en konkurrent i Fjerritslev. Så står man med to navne, to logoer og to kundekredse. Specialisten hjælper med at beslutte, hvilket navn der skal leve videre, og hvordan man fortæller det til begge kundegrupper.
Campingpladser, ferieudlejning og spisesteder ved Blokhus, Slettestrand og Thorup Strand konkurrerer om gæster, der sammenligner på nettet. Et klart brand gør det lettere at blive husket fra den ene sommer til den næste.
Producenter af kød, grønt eller øl, der vil sælge ud over nærområdet, har brug for emballage og en historie, der passer sammen. Her skal brandet også virke på en hylde i en butik i Aalborg eller på et marked.
Detaljerne
En varevogn kører forbi flere mennesker på en uge, end de fleste lokale hjemmesider har besøgende. Derfor starter specialisten ofte med at tjekke, om logoet kan læses på afstand, om farverne står skarpt på en hvid bil, og om navnet stadig er tydeligt, når bilen er dækket af vejsalt i februar.
Den visuelle identitet skal fungere på en trøje, et skilt ved indkørslen, et tilbud i PDF og en profil på Facebook. Specialisten laver varianter til hvert af de steder, så du ikke står med et logo, der kun ser godt ud på en computerskærm.
Branding handler også om, hvordan I taler. Et par sider med eksempler på, hvordan I skriver en mail, et opslag og en jobannonce, gør det lettere for nye medarbejdere at lyde som virksomheden og ikke som sig selv.
Side om side
Passer, når navnet er kendt og har et godt ry. Logoet bliver tegnet rent, farverne samlet, og alt fra biler til brevpapir får samme udseende. Kunderne mærker forskellen uden at skulle vænne sig til noget nyt.
Passer, når det gamle navn er et personnavn, der ikke giver mening efter skiftet. Man kan fx lade det gamle navn stå som undertitel i en periode, så kunderne kan følge med.
Passer ved en sammenlægning eller en ny retning, fx når firmaet skal sælge i hele Nordjylland eller ud over landet. Det kræver mest arbejde og en plan for, hvordan skiftet bliver fortalt.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om virksomheden og send gerne billeder af biler, skilte og det materiale, du bruger i dag. Inden der er gået 24 timer, får du en gratis marketinganalyse som PDF, der peger på, hvor brandet halter, og hvor det allerede står stærkt.
Trin 2
Projektlederen taler med dig på engelsk over telefonen eller på Google Meet om ejerskiftet, kunderne og planerne. Resumeet af samtalen og forslaget til næste skridt kommer skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende brandingspecialist, som har arbejdet med familieejede virksomheder og kender forskellen på et logo til en skærm og et logo til en lastbil. I holder et videomøde, og du afgør, om I skal begynde.
Trin 4
Specialisten taler med dig, med den kommende ejer og gerne med et par trofaste kunder. Derefter følger skitser, valg og den færdige manual. Du godkender hvert trin, og månedsrapporten på dansk viser, hvor langt arbejdet er nået.
Et nærmere kig
Vi er en ekstern marketingafdeling og har ingen adresse i Aabybro eller andre steder i kommunen. Brandingspecialisten arbejder online, holder møderne på video og deler skitser i en fælles mappe, hvor du og din familie eller dine partnere kan give kommentarer, når det passer jer. Den færdige identitet får du som filer, der kan sendes direkte til bilmaleren, trykkeriet eller den, der laver jeres arbejdstøj.
Læs mere om, hvad et forløb kan indeholde, på siden om branding. Vi arbejder med virksomheder i hele Region Nordjylland, og under marketing i Jammerbugt kan du se de andre ydelser, der passer til kommunens firmaer. Har du spørgsmål inden, kan du skrive via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Jammerbugt Kommune og heller ikke andre steder i Danmark. Hele holdet arbejder online. Brandingspecialisten har ikke brug for at stå i din butik for at gøre arbejdet godt, men beder gerne om billeder af biler, skilte, lokaler og det materiale, du deler ud.
Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen er på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder. Brandingspecialisten taler dansk med dig og din familie, og al skriftlig kommunikation, analysen og de månedlige rapporter får du på dansk.
Ikke nødvendigvis. Mange navne kan sagtens leve videre, også når de indeholder et efternavn. Specialisten ser på, hvor kendt navnet er, hvad kunderne forbinder med det, og om det kan følge med, hvis virksomheden skal vokse. Først derefter bliver det besluttet, om navnet bliver, justeres eller skiftes.
Typisk et logo i flere varianter, farver og skrifttyper, skabeloner til tilbud og opslag og en designmanual, der viser, hvordan det hele bruges. Filerne er lavet, så de kan bruges af bilmaleren, trykkeriet og den, der opdaterer hjemmesiden, uden at nogen skal gætte.
Det afhænger af, hvor langt ude skiftet er, og hvor stor opgaven er. Et justeret udtryk går hurtigere end et nyt navn. Analysen og samtalen med projektlederen giver et bud på en realistisk rækkefølge, så de vigtigste ting, fx bilerne og skiltet ved vejen, er klar først.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.