Til ejere i Horsens, Brædstrup, Østbirk og resten af kommunen, som kan mærke, at firmaets navn, logo og visuelle identitet hænger fast i en tidligere udgave af virksomheden. Du får en brandingspecialist, der finder ud af, hvad der skal blive, og hvad der kan skiftes ud, så de faste kunder stadig kan kende dig, mens nye kunder ser, hvem du er i dag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I mange år var Horsens for resten af Danmark byen med statsfængslet. Fængslet er i dag et museum, og byen er blevet kendt for store koncerter, middelalderfestival og et liv på havnen og i gågaden, som tiltrækker folk fra hele Østjylland. Forandringen kom ikke af et nyt byvåben. Den kom, fordi byen gav folk noget andet at tale om og gentog det år efter år.
Samme mekanik gælder for en virksomhed. Et firma, der startede som et lille værksted i Hatting og i dag leverer løsninger til kunder i hele landet, sender stadig det gamle signal, hvis logoet er tegnet til værkstedet. Et nyt design alene flytter ikke opfattelsen. Det gør først det samlede udtryk, som kunderne møder igen og igen: på bilerne, i tilbuddet, på hjemmesiden og i opslagene på LinkedIn.
Langt de fleste etablerede virksomheder har ikke brug for at starte forfra. Opgaven er som regel at justere, så navnet og historien bliver, mens resten bliver bragt ajour. Specialisten starter med at kortlægge, hvad kunderne allerede forbinder med dig, og hvad de ikke længere burde forbinde med dig.
Hvem det er til
Tag en metalvirksomhed i et industrikvarter ved byen, der engang lavede enkeltdele og i dag rådgiver kunder og leverer hele moduler. Logoet med tandhjulet fortæller den gamle historie. Brandet skal nu vise rådgivning og ansvar uden at skræmme de trofaste kunder væk.
Horsens ligger midt i den østjyske korridor mellem Aarhus og Vejle, og en del firmaer lever af varer, der skal videre. For dem er brandet noget, der kører på vejene hver dag. Et klart og letgenkendeligt udtryk på lastbiler og trailere gør mere end en flot brochure.
Når byen fyldes op til koncerter og festivaler, kommer der gæster, som aldrig har været her før. Et skilt, et menukort og en Instagram-profil, der hænger sammen, gør det lettere for dem at vælge dig i en fremmed by.
Når næste generation overtager, følger der ofte et ønske om at se mere moderne ud. Her er det vigtigt at skille det personlige fra det forretningsmæssige, så forandringen tjener kunderne og ikke kun smagen hos den nye ejer.
Side om side
Et navn, som kunderne har kendt i årevis, er ofte det mest værdifulde, du ejer. Det bliver som regel, men kan få en ny skrivemåde eller en tilføjelse, der fortæller, hvad I laver i dag.
Et gammelt logo kan forenkles, så det virker på en telefon, på en arbejdsjakke og på en skærm i en messestand. Specialisten tester, om det bærende element kan genbruges, før der bliver tegnet noget nyt.
Her er der ofte plads til at skifte. Nye farver og en ny skrifttype gør en stor forskel for, hvordan virksomheden opleves, og kunderne accepterer dem let, når navnet står fast.
Det er ofte her, genpositioneringen faktisk sker. Beskriver du dig selv som et værksted eller som en samarbejdspartner, og taler du om produkter eller om kundens problem? Tonen bliver skrevet ned, så sælgere og kontor kan bruge den.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver virksomheden og det, du vil ændre. Senest 24 timer efter har du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor vi ser på, hvordan dit nuværende udtryk virker på hjemmesiden, i Google og på de sociale medier.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et videomøde med dig. Samtalen er på engelsk, mens alt skriftligt, fra analysen til de løbende beskeder, er på dansk. Her bliver det klart, om opgaven er en justering eller et større skifte.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist med erfaring fra virksomheder, der ligner din. Du taler med personen først og siger derefter selv ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først kortlægning og retning, derefter logo og visuel identitet, og til sidst skabeloner og en enkel brandmanual. Hver etape kræver din accept, og en månedlig rapport fortæller, hvad der er lavet, og hvad der kommer næste gang.
Tjekliste
Genkender du flere af punkterne, er det tid til at tage en snak om genpositionering, før du bestiller et nyt logo.
Tjekliste
Detaljerne
Mange firmaer i Horsens Kommune sælger både lokalt og langt ud over kommunegrænsen. En tømrer i Østbirk eller Søvind har faste kunder, der kender ham fra byfesten, og samtidig nye kunder, der har fundet ham på nettet fra Skanderborg eller Aarhus. Brandet skal virke for begge grupper: genkendeligt og nært for de første, fagligt og tillidsvækkende for de andre.
Det er grunden til, at specialisten ikke kun ser på logoet, men også på, hvordan virksomheden præsenterer sig på Google Virksomhedsprofil, i anmeldelser på Trustpilot og i de første linjer på hjemmesiden. Det er der, en fremmed kunde danner sig et billede, længe før han ser dit skilt.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Horsens, og det har ingen betydning for et brandingforløb. Skitser, farveprøver og udkast bliver delt digitalt, og gennemgangene foregår på video, hvor du kan kommentere på skærmen undervejs. Har specialisten brug for at se dine biler, dit værksted eller din butik, klarer en runde med telefonkameraet det meste.
Du kan læse mere om, hvad arbejdet med branding og visuel identitet omfatter, på siden om ydelsen. Sælger du i flere byer i den midterste del af Jylland, finder du en samlet side om Region Midtjylland, og under Horsens ligger de øvrige ydelser til virksomheder i kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Horsens og heller ikke et andet sted i Danmark. Holdet arbejder online, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid. For et brandingforløb betyder det mest, at specialisten får adgang til dine materialer, og det kan ske digitalt uanset, om du sidder i midtbyen eller i Brædstrup.
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk, så længe vi ikke har en dansktalende projektleder. Alt, du får skriftligt, er på dansk, fra analysen til den månedlige rapport. Brandingspecialisten taler dansk, og teksterne til dit brand, din tone og din manual bliver skrevet på dansk fra begyndelsen.
Ikke hvis skiftet bliver planlagt. Specialisten finder de elementer, som kunderne genkender dig på, og beholder dem eller holder dem tydelige i overgangen. Ofte hjælper det også at fortælle kunderne om forandringen, fx i et nyhedsbrev eller i en kort besked på hjemmesiden, så ingen bliver i tvivl om, at det er den samme virksomhed.
Det afhænger af, hvad du sælger. Oplevelser, mad og butikker i midtbyen kan have gavn af at vise deres tilknytning til byen og fjorden. Et firma, der sælger til kunder i hele landet, klarer sig ofte bedre med et neutralt udtryk, hvor adressen er en oplysning og ikke en del af designet.
Det kommer an på, om opgaven er en justering af et eksisterende brand eller et helt nyt udtryk. En justering kan ofte klares på nogle uger, mens et nyt navn og en ny identitet tager længere tid. Du får en plan efter samtalen med projektlederen, og hver etape skal godkendes af dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.