Driver du forretning i Hundested, Lynæs eller et andet sted i Halsnæs, ligger det lige for at male havnen ind i logoet. Denne side handler om en anden vej: et brand, et logo og en visuel identitet, der først og fremmest fortæller, hvad du laver og for hvem, og som både sommergæster og fastboende kan genkende hele året.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gå en tur langs havnen, og du ser det hurtigt. Bølger, fyrtårne, ankre, måger og en blå farve, der minder om vandet en sommerdag. Det er forståeligt, for havnen, færgen til Rørvig og vandet på tre sider er det, de fleste forbinder med byen. Problemet er bare, at når fem forretninger på samme kaj bruger de samme tegn, husker kunden ingen af dem.
En brandingspecialist starter derfor et andet sted. Hvad er det, du gør bedre eller anderledes end andre i dit fag, og hvad skal en kunde tænke, når navnet dukker op i et søgeresultat, på en varevogn eller på en kop kaffe. Havnen kan sagtens få en plads, men som en detalje i fotos og tekst, ikke som hele identiteten.
Branding er mere end et logo. Det er navnet og måden, det skrives på, farver og skrift, tonen i dine tekster, billedstilen på hjemmesiden og på Instagram og de skabeloner, du bruger til skilte, menukort, tilbud og brevpapir. Målet er, at alt, hvad kunden møder, ligner det samme firma.
Tjekliste
Ikke alle har brug for et helt nyt brand. Ofte er der et godt navn og en farve at bygge videre på. Gå listen igennem, og se, hvor mange punkter der passer på din virksomhed i dag.
Tjekliste
Hvem det er til
Steder, der skal fange opmærksomheden hos gæster, som går forbi en sommeraften, og samtidig være dem, naboerne vælger i den stille tid. Et klart navn, et menukort, der er let at læse, og en genkendelig stil på sociale medier gør meget af arbejdet.
Tømrere, malere, VVS-folk og firmaer, der passer haver og huse i Liseleje, Lynæs og langs kysten. Ejerne bor ofte i hovedstadsområdet og finder dig via Google, så logoet på bilen og profilen online skal hænge sammen og virke troværdige.
Folk, der laver keramik, smykker, tekstiler eller fødevarer og sælger både fra eget værksted og via en webshop. For dem er emballagen, etiketterne og fotostilen ofte vigtigere end selve logoet, fordi det er det, der deles.
Udlejere, surfskoler, kajakudlejning og bed and breakfast, hvor beslutningen tages på billeder. Her handler identiteten om at vise stemningen præcist og ærligt, så gæsten ved, hvad der venter, når de kører ud på næsset.
Trin for trin
Trin 1
Send os navnet på firmaet og et par ord om, hvad du laver. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke, som vurderer dit nuværende udtryk på nettet og peger på, hvad der springer i øjnene først.
Trin 2
Herefter tager projektlederen en snak med dig over telefonen eller på video. Den foregår på engelsk, mens opsummeringen bagefter kommer på dansk. I bliver enige om, hvorvidt der er brug for et eftersyn eller et nyt brand, og hvad det skal omfatte.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen én dansktalende specialist med erfaring fra lignende virksomheder. Du møder vedkommende på video og beslutter selv, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Først kommer retningen i ord og stemningsbilleder, så skitser til logo og farver, til sidst en manual og skabeloner. Du godkender hver etape, før den næste går i gang, og en månedlig rapport samler, hvor I står.
Side om side
Du får et mærke, men hver gang der skal laves et skilt, et opslag eller en etiket, starter nogen forfra. Over tid glider farver og skrift fra hinanden.
Logoet kommer med farvekoder, skrifttyper, regler for billeder og eksempler på brug. Næste gang en trykker eller en webudvikler skal bruge det, er svaret allerede skrevet ned.
Klar til brug til tilbud, opslag på sociale medier, menukort eller prislister, så du selv kan lave nyt materiale, der ligner resten uden at ringe til en designer.
Detaljerne
Forestil dig en lille café ved færgelejet, som har et navn med ordet „havn“ i, et logo med et skib og en blå farve. Ejeren har bagt alt selv fra starten, og det er surdejsbrødet, folk taler om. Alligevel står det ingen steder.
En specialist vil her typisk foreslå at lade bageriet bære brandet: en varm farve, der minder om skorpe og mel, en håndskrevet detalje fra ejerens egne opskrifter og billeder fra ovnen tidligt om morgenen. Skibet kan blive til et lille stempel på posen. Ingen kan love flere gæster af den grund, men caféen bliver lettere at huske og at anbefale til andre.
Om du er tømrer i Ølsted eller driver en butik i Frederiksværk, er øvelsen den samme. Find det, kunderne allerede roser dig for, og lad det styre farver, ord og billeder.
Et nærmere kig
Holdet bag siden har sin arbejdsplads på nettet og ikke på en kaj i Nordsjælland. Projektlederen og brandingspecialisten arbejder online, og skitser og udkast deles i et fælles dokument, hvor du kan skrive kommentarer direkte. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, så du kan tage dem fra værkstedet eller fra båden.
Vil du vide mere om, hvad et brandforløb indeholder, kan du læse siden om branding og visuel identitet. Har du også kunder i resten af Nordsjælland og København, giver siden om Region Hovedstaden et overblik over de andre byer, og hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står ingen tegnebord i byen, hverken ved havnen eller oppe i centrum. Arbejdet foregår online, og når der skal vises skitser, sker det på en skærm i et videomøde. Prøvetryk og materialer kan sendes direkte til dig, så du kan holde dem i hånden og se dem i rigtigt lys.
Specialisten, der laver skitser og tekster, taler dansk, og al skriftlig kommunikation er på dansk, også analysen og manualen. Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Mange vælger at lade de vigtige beslutninger stå skriftligt bagefter.
Sjældent. Et navn, kunderne kender, er noget værd, også selv om det ikke er perfekt. Specialisten ser på, om navnet er let at stave, let at finde på Google og ikke forveksles med andre, og foreslår kun et skift, hvis der er en tydelig grund. Ofte er det nok at stramme stavemåden og udtrykket op.
Ja, det er netop pointen. Logoet laves i flere versioner, så det kan stå stort på en facade eller en bil og småt som profilbillede. Farverne angives både til tryk og skærm, og skrifttyperne vælges, så de også virker på en hjemmeside, der skal læses på en mobil.
Det afhænger af, hvor meget der skal laves, og hvor hurtigt du kan give svar på skitserne. Et eftersyn af et eksisterende logo og farver går typisk hurtigere end et helt nyt brand med navn, manual og skabeloner. Projektlederen lægger en plan med etaper, så du ved, hvornår du skal tage stilling til hvad.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.