Til virksomheder i Holbæk, Vipperød, Tølløse, Jyderup og resten af kommunen, som er vokset over mange år og nu har et logo på bilerne, et andet på hjemmesiden og et tredje på skiltet ved indkørslen. Du bliver sat sammen med en dansktalende brandingspecialist, der samler udtrykket, så kunderne kan se, at det hele er ét firma.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Holbæk er handelsby i bunden af fjorden og samtidig et knudepunkt for trafikken mellem hovedstaden og Nordvestsjælland. Omkring byen ligger mindre byer som Vipperød, Tølløse, Mørkøv, Regstrup, Jyderup, Svinninge, Gislinge og Tuse, og mange lokale firmaer har kunder i flere af dem. Det er typisk, at en virksomhed er startet ét sted og siden er vokset: der er kommet en filial til, en makker er købt ud, et konkurrerende firma er overtaget, eller der er startet en webshop ved siden af butikken.
Hver af de beslutninger har været fornuftig, men sjældent har nogen haft tid til at se på, hvordan firmaet ser ud samlet. Resultatet kender mange ejere: varebilerne har det gamle logo, hjemmesiden et nyere, tilbudsbrevene en tredje skrifttype, og kunderne tror måske, at afdelingen i Jyderup er et andet firma end den i Holbæk. Et branding-forløb skal her ikke opfinde noget fra bunden. Det skal samle det, der allerede er, og gøre det tydeligt, hvem kunden handler med.
Hvem det er til
Et vvs- eller elfirma, der er vokset fra ét værksted til flere adresser i kommunen og nabokommunerne. Bilerne kører overalt i Nordvestsjælland, og det er dem, kunderne husker, så det er her, et samlet udtryk betyder mest.
Når et lokalt firma overtager et andet, skal man beslutte, om navnet fra det opkøbte firma skal leve videre, udfases langsomt eller skiftes med det samme. Den beslutning påvirker skilte, hjemmeside, telefonbeskeder og kundernes tillid.
Forretninger omkring gågaden, der sælger både over disken og online. Pakkerne, nyhedsbrevet og facaden skal ligne hinanden, så kunderne genkender butikken, når de møder den på nettet, og omvendt.
Mindre fødevareproducenter, gårdbutikker og værksteder uden for byerne, hvis varer står på hylder og i restauranter langt fra Holbæk. Emballagen er deres ansigt udadtil og skal kunne stå ved siden af større mærker.
Trin for trin
Trin 1
Send links til hjemmeside og sociale medier og gerne billeder af biler, skilte og tryksager fra alle afdelinger. Senest 24 timer efter har du en gratis marketinganalyse som PDF, der også viser, hvor udtrykket stritter i forskellige retninger.
Trin 2
På et kort opkald eller Google Meet taler I om firmaets historie, afdelinger og planer. Samtalen med projektlederen foregår på engelsk, mens alt, hvad der bliver aftalt, sendes til dig bagefter på skrift og på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med virksomheder, som skulle samle flere navne eller forny et gammelt udtryk. I mødes på video, ser eksempler på tidligere opgaver, og du bestemmer, om I går videre sammen.
Trin 4
Brandarkitektur, visuel identitet og udrulning er hver sin etape, og den næste går først i gang, når du har godkendt den forrige. Hver måned får du en status på dansk over, hvad der er afgjort, og hvilke beslutninger der ligger hos dig.
Detaljerne
Det første skridt er en liste over alle steder, hvor firmaet viser sig: biler, arbejdstøj, skilte, hjemmesider, profiler på sociale medier, tilbudsskabeloner, e-mailsignaturer, emballage og annoncer. Det lyder banalt, men mange ejere bliver overrasket over, hvor mange udgaver der findes. Listen bliver grundlaget for at prioritere, hvad der skal skiftes først.
Dernæst hjælper specialisten dig med at beslutte, hvordan navnene hænger sammen. Skal alt hedde det samme? Skal afdelingerne have et tillæg, fx byens navn? Skal et opkøbt navn leve videre i en overgang? Svaret afhænger af, hvor kendt hvert navn er, og hvad kunderne forbinder med det, og det bliver skrevet ned, så alle i firmaet siger det samme.
Til sidst kommer logo, farver og skrift, enten nye eller en opstramning af det eksisterende, og en plan for, i hvilken rækkefølge tingene skiftes. Biler kan fx få nyt design, når de alligevel skal have ny folie, mens hjemmeside og signaturer skiftes med det samme. Læs mere om ydelsen på siden om branding.
Side om side
Kunderne ser tydeligt, at afdelingerne i Holbæk, Tølløse og Jyderup hører sammen, og al synlighed styrker det samme navn. Til gengæld kan et lokalt kendt navn fra et opkøbt firma gå tabt, hvis skiftet sker for hurtigt.
Et navn, som folk på egnen har stolet på i mange år, kan bevares og suppleres med en linje som „en del af“ det nye firma. Det kræver mere disciplin, fordi to udtryk skal passes, men det kan være det rigtige i en overgang.
Hvis navnet er stærkt og logoet i orden, kan en opstramning af farver, skrift og billeder være nok. Det er det mindste indgreb, og det bliver ofte valgt af familieejede firmaer, som kunderne kender godt.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke et kontor i Holbæk, og specialisten kommer ikke forbi. Workshops med dig og dine afdelingsledere holdes på video, og skitser deles i et dokument, hvor alle kan skrive kommentarer. Det gør det let at samle folk fra flere adresser på samme tid, også dem, der sidder i Jyderup eller er ude på en opgave. Fysiske prøver af fx folie eller skilte bestilles hjem til dig, så du kan se farverne i dagslys.
Ligger dine kunder spredt over Sjælland, kan du læse om, hvordan vi arbejder med andre kommuner under Region Sjælland, og markedsføring for virksomheder i kommunen er samlet på siden om Holbæk. Selve forløbet trin for trin kan du se under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Holbæk, som vi arbejder fra, og heller ikke andre steder i landet. Teamet er online, og møder foregår på video. For et firma med flere afdelinger er det ofte en fordel, fordi alle kan være med på samme møde uden at køre.
Brandingspecialisten taler og skriver dansk med dig gennem hele forløbet. Analysen, rapporterne og alle beskeder fra os er ligeledes på dansk. Kun samtaler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet er på engelsk, og det gælder, indtil der kommer en dansktalende projektleder på holdet.
Nej, det er sjældent nødvendigt. Specialisten laver en plan for udrulning, hvor det, der er hurtigt at ændre, som hjemmeside og signaturer, skiftes først, mens skilte og bilfolie følger, når de alligevel skal fornyes. Det vigtigste er, at alt nyt bliver lavet efter det nye udtryk.
Det afhænger af, hvor kendt navnet er, og hvad kunderne forbinder med det. Nogle navne udfases med en overgangsperiode, hvor begge står side om side, andre fortsætter som en del af det samlede firma. Specialisten hjælper dig med at veje det, men beslutningen er din.
Ja, det er meningen. Du får en brandmanual, der viser brugen af logo, farver og skrift, samt skabeloner til tilbud, præsentationer og opslag. Filerne er dine, så afdelingerne selv kan lave materiale, og skiltefirmaer og trykkerier kan arbejde ud fra dem.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.