Til ejere i Hadsten og resten af Favrskov Kommune, der har købt en konkurrent, slået to virksomheder sammen eller står med en butik, et værksted og en webshop under hvert sit navn. Du får en markedsfører, der hjælper dig med at beslutte, hvilket navn og udtryk der skal bære fremover, og som planlægger skiftet, så de faste kunder ikke tror, at I er lukket.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hadsten er en stationsby i Favrskov Kommune mellem Aarhus og Randers, og mange af byens firmaer har kunder i både Hinnerup, Hammel, Søften og landsbyerne omkring. I et område af den størrelse kender folk navnene på deres VVS-mand, deres revisor og deres frisør. Når et navn forsvinder eller dukker op på en ny varebil, bliver der snakket om det, både ved kaffemaskinen og i de lokale grupper på Facebook.
Det betyder, at et opkøb eller en sammenlægning sjældent kan gennemføres i stilhed. Forestil dig en elinstallatør i Hadsten, der overtager et mindre firma i Hammel, fordi ejeren skal på pension. Kunderne i Hammel har ringet til det gamle nummer i mange år. Står der pludselig et nyt navn på bilen, og svarer en ukendt stemme i telefonen, er det oplagt at spørge naboen, om firmaet stadig findes. Det spørgsmål skal brandet svare på, før nogen stiller det.
Et nyt logo er den mindste del af opgaven. Det store arbejde ligger i at bestemme, hvad kunderne skal kalde jer om et år, hvilke løfter fra det gamle firma der fortsætter, og i hvilken rækkefølge skilte, hjemmeside, Google-profil og brevpapir bliver skiftet.
Side om side
Passer, når de to firmaer har forskellige kunder, for eksempel et værksted for erhverv og en butik for private. Prisen er dobbelt arbejde med profiler, annoncer og tryksager, og kunderne opdager måske aldrig, at de to hører sammen.
Passer, når det ene navn er kendt i hele området, og det andet mest er kendt i én landsby. Det opkøbte navn kan leve videre en periode som en undertitel, så de gamle kunder kan genkende det, mens det nye bliver vant til at stå alene.
Passer, når ingen af de gamle navne siger noget om det, I laver i dag, eller når det ene navn er bundet til en person, der er stoppet. Det kræver mest forklaring udadtil og den længste overgang, men giver et frit udgangspunkt.
Hvem det er til
En ejer uden arvinger sælger til et firma i nabobyen. Den nye ejer vil gerne beholde kunderne, men ikke drive to forskellige brands. Specialisten foreslår, hvor længe det gamle navn skal stå med, og hvordan overgangen forklares.
Tag en isenkræmmer i Hadsten, der for år tilbage startede en webshop med et andet navn, fordi domænet var ledigt. I dag forvirrer det kunderne, at butikken og shoppen ikke ligner hinanden. Her kan løsningen være et fælles udtryk med to navne, der tydeligt hører sammen.
To selvstændige, en tømrer og en murer, går sammen for at kunne tage større opgaver. Hver har sit eget lille navn og sine egne kunder. Specialisten hjælper med at finde et fælles navn og et udtryk, som ingen af dem føler, at de taber ved.
Produktionsfirmaer i erhvervsområdet ved byen ejer nogle gange et mindre servicefirma under et andet navn. Når kunderne skal opleve de to som én leverandør, skal logoer, farver og sprog bringes på linje uden at gøre det ene navn usynligt.
Tjekliste
Det er de praktiske spor, der oftest bliver glemt i en sammenlægning. Gennemgå listen, før der bestilles nye skilte og tryksager.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvilke navne der er i spil, og send links til hjemmesider og profiler. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, som også ser på, hvordan de to navne står i dag, og hvor kunderne møder dem.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig over telefonen eller via Google Meet. Den snak er på engelsk, men du får bagefter en opsummering på dansk, så du kan dele den med medejeren eller den, du har købt firmaet af.
Trin 3
Projektlederen vælger én specialist med erfaring i navnevalg og visuel identitet for mindre virksomheder. Du møder personen på video og bestemmer først derefter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Typisk kommer navnebeslutningen først, derefter logo og farver og til sidst planen for skilte, hjemmeside og kundebrev. Hver etape godkender du, før den næste går i gang, og en rapport hver måned viser, hvor langt I er.
Detaljerne
Holdet har ingen adresse i Hadsten, for alt arbejde foregår over nettet. Specialisten taler med dig og eventuelt med den tidligere ejer på video, ser billeder af biler, skilte og butik, som du tager med telefonen, og lægger skitser og navneforslag i et delt dokument, hvor I kan kommentere hver enkelt. Den færdige identitet kommer med en kort vejledning, så trykkeriet, skiltefirmaet og den, der opdaterer hjemmesiden, bruger den ens.
På siden om branding står, hvad der indgår i arbejdet med navn, logo og visuel identitet. Vi arbejder også med virksomheder i andre byer i Region Midtjylland, og under Hadsten kan du se, hvilke andre ydelser vi tilbyder i byen. Hvis du vil vide mere om forløbet fra analyse til start, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Hadsten eller andre steder i Favrskov. Hele holdet arbejder online, og møder holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Skal specialisten se jeres biler, skilte eller lokaler, er billeder fra telefonen nok til at komme i gang.
Brandingspecialisten er dansktalende, og navneforslag, skitser, kommentarer og månedsrapporter kommer på dansk. Den ene undtagelse er projektlederen: telefon- og videomøder med hende eller ham holdes på engelsk, indtil holdet får en projektleder, der taler dansk.
Risikoen er størst, når skiftet sker fra den ene dag til den anden uden forklaring. Lader I det gamle navn stå med en periode, skriver til de faste kunder og samler profilerne på Google ordentligt, er det sjældent navnet, der får kunderne til at gå. Specialisten planlægger netop den overgang.
Det kan godt lade sig gøre, hvis logoet er tegnet, så navnet kan byttes ud uden at alt skal laves om. Ofte viser det sig dog, at farver og skrift er valgt til det gamle navn. Specialisten vurderer, hvad der kan genbruges, og hvad der skal tegnes på ny.
Du vælger ikke selv fra en liste. En senior projektleder med 15+ års erfaring ser på jeres situation, branche og størrelse og udpeger én brandingspecialist. Du møder personen på video og siger først ja, når du er tryg ved fremgangsmåden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.