Til familieejede virksomheder i Hammel, Hinnerup, Hadsten og resten af Favrskov, hvor en datter, en søn eller en ny partner tager over. Logo, navn og farver har ofte hængt ved i årtier, og kunderne kender dem. En brandingspecialist hjælper med at forny udtrykket, så det passer til den nye ejer, uden at den genkendelse, firmaet har bygget op, går tabt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hammel er en arbejdsby i Favrskov Kommune vest for Aarhus, med godset Frijsenborg og store skove som naboer og med Hinnerup og Hadsten som de andre større byer i kommunen. Her ligger mange virksomheder, der er startet af én person og siden er drevet videre af familien: tømrere, smede, maskinværksteder, vognmænd, landbrugsleverandører og butikker i bymidten. På et tidspunkt står den næste generation klar til at overtage.
Det er sjældent kun nøglerne, der skifter hænder. Den nye ejer vil ofte gerne have firmaet til at se ud, som det føles indefra: mere moderne, mere digitalt, måske med en anden slags kunder i sigte. Samtidig er logoet på varebilerne og navnet over porten noget, folk i byen har set hele livet.
Branding i den situation er en balance. Det handler om at give den nye ejer et udtryk, han eller hun kan stå inde for, uden at de faste kunder får følelsen af, at deres leverandør er forsvundet.
Hvem det er til
Tag et murerfirma i Hammel, hvor sønnen overtager efter sine forældre. Han vil gerne have en hjemmeside og et logo, der også taler til yngre boligejere i Aarhus, men han vil ikke skuffe de landmænd og husejere, der har brugt firmaet i mange år.
Når en medarbejder eller en ekstern køber overtager, er der brug for at vise, at kvaliteten fortsætter. Brandet skal signalere kontinuitet og samtidig give plads til den nye ejers retning.
Et værksted, der før kun arbejdede i Favrskov, får opgaver i Aarhus, Silkeborg og Randers. Det gamle udtryk var lavet til folk, der kendte ejeren personligt, og fungerer dårligere over for nye kunder, der aldrig har hørt om firmaet.
Når to lokale virksomheder slår sig sammen, skal der vælges navn, logo og farver. Specialisten hjælper med at træffe valget ud fra kunderne og ikke ud fra, hvem af ejerne der har det stærkeste ønske.
Detaljerne
Specialisten starter med at finde ud af, hvad kunderne faktisk husker. Det kan være en farve på bilerne, en form i logoet, et kælenavn, folk bruger om firmaet, eller ejerens navn. De ting er værdifulde, selv om de ser gammeldags ud, og de bliver typisk bevaret i en opdateret form.
Næste skridt er en samtale med den nye ejer om, hvor firmaet skal hen. Nye ydelser, en anden type kunde, flere medarbejdere eller en større region. Det giver retningen for, hvordan brandet skal tale, og hvad der skal stå på hjemmesiden og i tilbuddene.
Mange familiefirmaer bærer grundlæggerens navn. Det kan være en styrke at beholde, men nogle gange passer det ikke længere. Specialisten lægger fordele og ulemper frem, så beslutningen træffes med åbne øjne.
Side om side
Farver justeres, skriften moderniseres, og hjemmeside, tilbud og opslag får et fælles udtryk. Kunderne genkender firmaet med det samme, og det kræver mindst omstilling.
Logoet tegnes om, så det bevarer de træk, folk husker, men fungerer bedre på skærm, på biler og på arbejdstøj. Et godt valg, når det gamle logo er svært at bruge i moderne flader.
Giver mening ved en fusion, et salg eller en markant ny retning. Det kræver en plan for, hvordan kunderne får besked, og hvordan det gamle navn fases ud uden forvirring.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om firmaet og skiftet, gerne med billeder af logo, biler og hjemmeside. Inden for 24 timer har du en PDF med en vurdering af, hvad der bærer, og hvad der trænger til en ny hånd.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem med dig på engelsk over telefonen eller via Google Meet. Det, I aftaler, får du bagefter på skrift på dansk, og al anden skriftlig kontakt foregår også på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har arbejdet med fornyelse og ikke kun med nye brands. Du og gerne også den tidligere ejer møder personen på video, før I beslutter at gå i gang.
Trin 4
Rækkefølgen er ofte research og retning, så logo og visuel identitet og til sidst udrulningen på biler, skilte, hjemmeside og tryksager. Ingen etape starter uden dit ja til den forrige, og månedsrapporten viser, hvor langt skiftet er nået.
Tjekliste
Det letter arbejdet, hvis I har talt om disse ting sammen, før specialisten går i gang. Der er ingen rigtige svar, men uenighed er bedre at opdage tidligt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Hammel og ingen lokaler i Favrskov. Markedsførere.dk fungerer som en ekstern marketingafdeling, hvor brandingspecialisten mødes med dig og din familie over video, ofte et par gange i opstarten, mens historien og retningen bliver lagt fast. Gamle brochurer, fotos af porten og varebilerne og de tilbud, I sender ud i dag, deler du i en fælles mappe. Når der kommer skitser, er de lagt ind på billeder af jeres egne biler og facade, så både den gamle og den nye ejer kan se, hvordan det tager sig ud i virkeligheden.
Hvad en brandingopgave typisk rummer, fra research til visuel identitet, står beskrevet under branding. Arbejder firmaet også i Silkeborg, Randers eller resten af Østjylland, giver Region Midtjylland et overblik over regionen, og Hammel-siden viser de andre opgaver, vi løser for firmaer i byen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen lokaler i Hammel eller andre steder i Favrskov, og holdet arbejder online. Brandingarbejdet passer fint til den form, fordi research, udkast og præsentationer alligevel deles digitalt. Møderne holdes over video i dansk arbejdstid, og I kan sagtens sidde flere fra familien med ved samme skærm.
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk, både i telefon og på video, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Brandingspecialisten taler dansk med jer, og alt på skrift, fra analysen og præsentationerne til månedsrapporten, kommer på dansk.
Ja, og det er ofte en god idé. Den tidligere ejer kender historien og kunderne bedst, og det gør det lettere at finde de dele af brandet, der skal bevares. Beslutningerne ligger hos den, der ejer firmaet nu, men specialisten sørger for, at begge stemmer bliver hørt.
Specialisten laver en plan for udskiftningen, så det ikke sker på én gang. Typisk kommer hjemmesiden og de digitale flader først, fordi de er lette at ændre, mens biler og skilte følger, når de alligevel skal udskiftes eller opfriskes. Indtil da kan gammelt og nyt godt leve side om side.
Det er en god idé, især hvis navnet ændres. Et brev eller en mail til faste kunder, et opslag på sociale medier og en kort tekst på hjemmesiden om, at firmaet fortsætter under ny ledelse, gør overgangen tryg. Specialisten kan skrive udkastet sammen med dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.