Til dig, der har overtaget eller er ved at overtage en virksomhed i Grindsted, Vorbasse, Hejnsvig eller Sønder Omme, og som kan se, at logo, navn og materialer stadig bærer præg af en anden tid. Her kan du læse, hvordan en brandingspecialist moderniserer udtrykket uden at slette det, som kunderne har stolet på i årevis.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Grindsted ligger ved Grindsted Å i Billund Kommune, et stykke vest for lufthavnen og omgivet af landbrug, hede og plantager. Mange virksomheder på egnen er familieejede: vognmænd, smedeforretninger, maskinhandlere, tømrere og butikker, der er bygget op af én person og nu skal videre til en søn, en datter eller en medarbejder, der køber sig ind.
Når det sker, står den nye ejer ofte med et logo, som blev tegnet engang i firmaets første år, en hjemmeside, der er lavet af en bekendt, og biler, arbejdstøj og skilte i tre forskellige nuancer af den samme farve. Samtidig har kunderne et forhold til firmaet, som hænger sammen med den gamle ejer og hans navn.
Opgaven for en brandingspecialist er derfor ikke at opfinde et nyt firma. Den er at finde ud af, hvad der er værd at beholde, rydde op i resten og give den nye ejer et udtryk, han eller hun kan stå inde for de næste mange år.
Hvem det er til
Lastbiler, gravemaskiner og trailere er den reklameflade, flest på egnen ser. Et generationsskifte er et godt tidspunkt at samle udtrykket, fordi materiellet alligevel bliver skiftet ud løbende, og den nye folie kan sættes på i takt med det.
Landmænd i området har ofte handlet samme sted i mange år. Brandet skal signalere, at det er det samme firma med den samme service, blot med en ny person bag skranken.
Når firmaet bærer grundlæggerens navn, opstår spørgsmålet, om navnet skal blive. Nogle gange er svaret ja, andre gange er det tid til et nyt. Specialisten hjælper med at vægte, hvad kunderne forbinder med det gamle.
En butik i gågaden eller en restaurant, der får nye ejere, skal både holde på stamkunderne og vise tilflyttere og yngre familier, at stedet er værd at besøge. Det kræver et udtryk, der føles friskt uden at virke fremmed.
Side om side
Nyt navn, nyt logo og nye farver kan give en ren start, men også forvirre kunder, der har handlet med firmaet i mange år. Nogle tror, at virksomheden er solgt til en fremmed, eller at den gamle service er forsvundet.
Specialisten finder de elementer, kunderne genkender, og tegner dem om, så de passer til i dag. Navnet kan blive, farven bliver strammet op, og logoet bliver renere. Kunderne mærker, at der er sket noget, men kan stadig se, at det er det samme firma.
Hvis firmaet skifter retning, går sammen med et andet eller skal sælge til en helt ny målgruppe, kan et nyt brand være det ærlige valg. Det bliver drøftet i starten, så du ikke ender med en halv løsning.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvem der overtager, og hvornår, og vedhæft hjemmesidens adresse. Fotos af firmabilen eller facaden er en fordel. Du har den gratis marketinganalyse i PDF-form senest 24 timer efter, med et blik på, hvordan brandet står i dag.
Trin 2
Derefter har du en samtale med projektlederen via telefon eller Google Meet, og den føres på engelsk. I taler om, hvad der skal blive, hvad der kan gå, og hvem der skal inddrages, måske også den tidligere ejer. Et dansk referat følger efter samtalen.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende specialist, der har arbejdet med familieejede virksomheder og identiteter, som skal holde i mange år. I mødes på video, og bagefter giver du besked om, hvorvidt I skal fortsætte sammen.
Trin 4
Typisk kommer navn og kerneværdier først, så logo og farver og til sidst biler, skilte, arbejdstøj og skabeloner. Ingen ny etape begynder, uden at du har godkendt den forrige, og en gang om måneden modtager du en skriftlig rapport.
Tjekliste
Den, der har bygget firmaet op, ved ofte mere om kunderne og historien, end der står skrevet noget sted. En samtale om punkterne herunder gør arbejdet med brandet lettere og undgår, at noget vigtigt bliver væk.
Tjekliste
Detaljerne
Du får et logo i flere versioner, en farvepalet og en skrifttype, der fungerer både på en lastbil, på en telefon og på et tilbud. Specialisten tester udtrykket i de sammenhænge, hvor kunderne faktisk møder firmaet.
Branding er også ord. Der bliver skrevet en kort tekst om, hvem firmaet er, og hvad det står for efter skiftet, som kan bruges på hjemmesiden, i opslag og når nye medarbejdere starter.
Ingen mindre virksomhed skifter alt på én dag. Du får en rækkefølge for, hvad der skal skiftes først, så det nye udtryk kommer ud i takt med, at ting alligevel skal fornyes.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Grindsted og har ingen adresse i Billund Kommune. Samarbejdet kører over nettet: skitser deles på skærmen, kommentarer skrives direkte i filerne, og møderne holdes på video. Skal specialisten se, hvordan logoet står på en maskine eller en facade, er et par fotos taget med mobilen nok.
Hvad der hører med til ydelsen, kan du se på siden om branding og visuel identitet. Har firmaet kunder over hele den sydlige del af Jylland, giver Region Syddanmark et overblik over byer og ydelser dér, og siden om Grindsted handler om markedsføring i byen mere generelt. Lidt om, hvordan vi er skruet sammen som ekstern marketingafdeling, står på om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er intet kontor i Grindsted, i Billund eller andre steder i området. Vi arbejder online som en ekstern marketingafdeling, og møderne foregår over video. Det passer fint til brandingarbejde, hvor udkast alligevel bliver vist og kommenteret på en skærm.
Med brandingspecialisten, ja, og alt, du modtager skriftligt, er også på dansk. Men samtalerne med projektlederen, i telefonen og på Google Meet, foregår på engelsk. Den ordning bliver ved, til der kommer en dansktalende projektleder på holdet.
Det er ikke et krav, men det er ofte en god idé. Den tidligere ejer kender historien og kunderne og kan pege på ting, der betyder mere, end man skulle tro. Mange vælger at tage ham eller hende med til et enkelt møde tidligt i forløbet og så køre resten selv.
En kort besked på hjemmesiden, et opslag på sociale medier og måske et brev eller en mail til de faste kunder er ofte nok. Budskabet er, at firmaet fortsætter med samme folk og service. Specialisten kan skrive teksterne, så de passer til den nye tone.
Ja, i de fleste tilfælde er det netop det, der anbefales. Et navn, der har været kendt på egnen i mange år, er meget værd. Specialisten ser på, om navnet fungerer i et moderne logo og online, og foreslår kun et nyt, hvis der er en god grund.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.