Til familieejede producenter, håndværksvirksomheder og handelsfirmaer i Give og resten af den vestlige del af Vejle Kommune, hvor en søn, en datter eller en ny ejer er ved at overtage. Du får en dansktalende brandingspecialist, der hjælper dig med at bevare den tillid, navnet har opbygget, og samtidig giver logo, sprog og visuel identitet et udtryk, der passer til de næste år.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Give ligger i det midtjyske mellem Vejle og Billund, med Givskud Zoo lige i nærheden og landbrug, industri og håndværk som en stor del af erhvervslivet. Mange virksomheder i og omkring byen er ejet af den samme familie i flere led. Navnet står på lastbilerne, på skiltet ved indkørslen og på arbejdstøjet hos folk, man kender fra fodboldklubben. Det er et brand, selv om ingen nogensinde har kaldt det det.
Det bliver tydeligt, når virksomheden skifter hænder. Den nye generation vil gerne vise, at firmaet ser fremad, og har måske planer om nye markeder, en webshop eller flere ansatte. Samtidig skal de gamle kunder kunne genkende det, de stoler på. En brandingspecialist fra os hjælper med at holde de to ting sammen, så forandringen bliver en fortsættelse og ikke et brud.
Tjekliste
Ikke alle generationsskifter kræver et nyt udtryk. Sæt kryds ved det, der passer på jer, og tag listen med til en snak med den, der skal overtage.
Tjekliste
Detaljerne
Første skridt er at finde ud af, hvad kunderne og medarbejderne forbinder med navnet. Specialisten taler med begge generationer og med et par af de folk, der møder kunderne, og læser, hvad der står om firmaet i anmeldelser og henvendelser. Ofte viser det sig, at noget enkelt bærer meget: en farve, en form i logoet eller en bestemt måde at tale om arbejdet på. Det bliver ikke smidt ud.
Dernæst handler det om retningen. Skal firmaet sælge til nye typer kunder, eller skal det tiltrække folk fra Vejle og Billund til at arbejde i Give? Specialisten formulerer en kort positionering, en tone for, hvordan I skriver og taler, og et sæt principper for den visuelle identitet: logo, farver, skrifttyper og billedstil.
Til sidst laver specialisten en plan for, hvornår det nye udtryk kommer ud på hjemmeside, biler, skilte, tryksager og arbejdstøj, og i hvilken rækkefølge, så omstillingen følger det, der alligevel skal skiftes. Mere om, hvad der kan indgå, står på siden om branding.
Hvem det er til
Forestil dig en familiefabrik, der har solgt i Danmark i årtier, og hvor den nye direktør vil sælge til Tyskland og Sverige. Navnet skal kunne udtales, logoet fungere på engelsk materiale, og budskabet forklares uden lokale referencer.
Tag et tømrer- og snedkerfirma, hvor svenden har købt virksomheden af den gamle mester. Kunderne i Give, Thyregod og Brande kender det gamle navn. Brandet skal vise, at kvaliteten er den samme, og at der nu også er plads til nye typer opgaver.
Lad os sige, at en specialbutik i midtbyen får ny ejer udefra. Her kan et nyt navn være forkert, men en ny visuel identitet og en klarere fortælling om udvalget kan give butikken liv, uden at de faste kunder føler sig glemt.
Et byggefirma eller en produktionsvirksomhed, der vil vokse, konkurrerer om de samme folk som større arbejdspladser i Vejle. Et klart brand som arbejdsplads, med billeder af rigtige kolleger og en ærlig fortælling om hverdagen, gør det lettere at søge.
Side om side
Navnet og logoet bliver, men sprog, farver, hjemmeside og materialer bliver strammet op. Det passer, når navnet er stærkt i lokalområdet, og når forandringen mest handler om at se mere moderne og sammenhængende ud.
Logoet bliver tegnet om, så det genkendes, men fungerer bedre på skærm og i små størrelser, og identiteten får nye regler. Det er den mest almindelige løsning ved et generationsskifte, fordi den både viser forandring og bevarer genkendelsen.
Et helt nyt brand giver mening, hvis firmaet skifter retning, fusionerer eller vil sælge et sted, hvor det gamle navn ikke betyder noget. Det kræver en plan for, hvordan de eksisterende kunder får besked, så ingen tror, at virksomheden er lukket.
Trin for trin
Trin 1
Send os jeres logo, hjemmeside og et par billeder af biler, skilte eller tryksager, og fortæl kort om overdragelsen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvor brandet står stærkt, og hvor det halter.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et Google Meet, gerne med både den gamle og den nye ejer med. Samtalen er på engelsk, og derefter kommer et skriftligt referat på dansk med det, I har aftalt om mål, omfang og tempo.
Trin 3
Med referatet som grundlag finder projektlederen en dansktalende brandingspecialist med erfaring fra familieejede virksomheder og ejerskifter. I møder personen over video, og I beslutter selv, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Indsigt, positionering, visuel identitet og udrulning er hver sin etape, og ingen af dem starter, før I har godkendt den forrige. Hver måned får I en rapport på dansk med det, der er leveret, og de beslutninger, der står foran.
Et nærmere kig
I Give findes der ingen adresse med vores navn, og i Vejle heller ikke. Arbejdet foregår online, og møderne med brandingspecialisten holdes over video i dansk arbejdstid, så både den gamle og den nye ejer kan være med, også selv om de ikke sidder samme sted. Skitser, logoforslag og vejledninger bliver delt som filer, I kan kommentere i, og fotos af skilte og biler sender I fra telefonen.
Har virksomheden kunder spredt over det sydlige Danmark, viser siden om Region Syddanmark, hvordan vi arbejder i landsdelen. Andre muligheder for virksomheder i byen finder du på marketing i Give, og hvert trin fra analyse til første rapport er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ingen adresse i Give eller andre steder i Vejle Kommune. Brandingspecialisten og projektlederen holder møder med jer over video, og alle udkast deles som filer. Det gør det også lettere at samle begge generationer til et møde, selv om den ene sidder på kontoret og den anden er på ferie.
Møder og opkald med projektlederen er på engelsk, indtil holdet har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt er på dansk, fra analysen og referaterne til den endelige brandvejledning og månedsrapporterne. Brandingspecialisten, der arbejder med jer, taler dansk.
Det er en god ide, i hvert fald i begyndelsen. Den, der har bygget firmaet op, ved, hvad kunderne har sat pris på, og den, der overtager, ved, hvor virksomheden skal hen. Specialisten taler med begge, men det er den nye ejer, der har det sidste ord, fordi det er vedkommende, der skal leve med brandet.
Specialisten laver en enkel plan for det. Faste kunder kan få et brev eller en mail om ejerskiftet og det nye udtryk, og hjemmesiden, Google Virksomhedsprofil og de sociale medier bliver opdateret samme dag. Skilte og biler følger, når de alligevel skal udskiftes, så ingen bliver i tvivl om, at det er samme firma.
Det kan I godt, men et logo alene løser sjældent problemet. Uden regler for farver, skrift og tone ender det nye logo med at blive brugt på lige så mange forskellige måder som det gamle. Selv en kort vejledning på et par sider gør, at udtrykket holder, når nye materialer skal bestilles.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.