Til virksomheder i Fensmark, Næstved og resten af kommunen, som har klaret sig på godt ry og personlige relationer, men nu vil nå kunder, der aldrig har mødt indehaveren. Her kan du læse, hvordan en dansktalende brandingspecialist finder ud af, hvad du står for, og gør det til ord, logo og farver, der virker, selv når du ikke står i døren.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Fensmark ligger få minutters kørsel nordøst for Næstved i Næstved Kommune, omgivet af skov og mose og kendt for sin lange historie med glasproduktion. Mange bor her og arbejder i Næstved, Ringsted eller København, og byens egne virksomheder er typisk små: håndværkere, butikker, klinikker og produktionsfirmaer med få ansatte. Kunderne kommer fra byen selv, fra landsbyerne omkring og fra resten af Sydsjælland.
Så længe kunderne er naboer, er brandet mest dig: dit navn, dit håndtryk, din bil i indkørslen. Det virker fint lokalt. Men når firmaet vil sælge i Næstved, i Haslev eller på nettet til folk, der aldrig har mødt dig, mangler der noget, der fortæller dem, hvad de kan forvente. Det er dét, branding handler om.
Hvem det er til
En tømrer, der hidtil har levet af villakunder i området, vil måske byde på opgaver for boligforeninger og erhverv. Det kræver et udtryk, der virker seriøst over for en indkøber, uden at miste det jordnære, de lokale kunder sætter pris på.
Forestil dig en lille producent af keramik, møbler eller fødevarer, der vil sælge gennem butikker og en webshop. Her skal navn, emballage og historie fortælle, hvorfor produktet er værd at vælge, uden at ejeren står ved siden af og forklarer.
Når en virksomhed skifter ejer, er det et naturligt tidspunkt at se på brandet. Hvad skal bevares af det gamle navn og ry, og hvad skal fornys, så de nye ejere kan stå inde for det over for kunderne?
Et brand handler også om, hvorfor nogen skal arbejde hos dig. En klar fortælling gør jobopslag og opslag på sociale medier lettere at skrive, når der skal findes en ny svend eller en kontormedarbejder.
Tjekliste
Kan du nikke genkendende til mere end et par af punkterne herunder, er brandet sandsynligvis sakket bagud i forhold til firmaet.
Tjekliste
Detaljerne
Ordet branding bliver brugt om meget. Her er, hvad arbejdet typisk består af, når firmaet har en håndfuld ansatte og en ejer med travlt.
Specialisten interviewer dig og gerne et par kunder og medarbejdere og samler svarene til en kort beskrivelse: hvem I er til for, hvad I gør anderledes, og hvorfor man kan stole på jer. Den bliver rettesnoren for alt, der kommer bagefter.
Nogle ord og vendinger, I bruger, og nogle, I undgår. Skal I lyde som en solid mester eller som en nysgerrig rådgiver? Det afgør, hvordan tilbud, hjemmeside og opslag bliver skrevet fremover.
Først nu kommer logo, farver, skrifter og billedstil. En designer udarbejder dem ud fra positioneringen, så de understøtter det, du vil sige, i stedet for blot at se moderne ud. Det hele samles i en kort brandguide.
Side om side
Mange starter med logoet, fordi det er det mest synlige. Men uden en klar idé om, hvad firmaet står for, bliver valget et spørgsmål om smag, og et par år senere føles det forkert igen.
Når positioneringen er på plads, er der noget at måle udkastene op imod. Valget bliver lettere at træffe, og logoet kan holde, også når firmaet vokser.
Alt fungerer, når ejeren selv tager telefonen og møder kunderne. Når andre skal sælge eller skrive for firmaet, bliver budskabet uklart og forskelligt fra gang til gang.
En kort brandguide gør det muligt for medarbejdere, en tekstforfatter eller en trykker at ramme den samme tone og det samme udtryk uden at spørge dig hver eneste gang.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om firmaet, og send link til hjemmeside og sociale medier. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk med en vurdering af, hvor tydeligt brandet står i dag, og hvor hullerne er.
Trin 2
Det første rigtige møde er med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, og det holdes på engelsk. Han vil vide, hvor firmaet skal hen om nogle år, hvem der skal med i processen, og om du mangler positionering, et nyt udtryk eller begge dele. Noterne fra mødet sendes til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist med erfaring fra virksomheder som din, for eksempel håndværk eller produktion. I mødes på video, og først når du har talt med personen, afgør du, om forløbet skal starte.
Trin 4
Brandarbejdet bevæger sig fra snakken med kunder og kolleger over ordvalg og tone til farver og logo. Ingen del starter, før du har sagt ja til den foregående, og når måneden er omme, beskriver specialisten på dansk, hvad der ligger klar, og hvad der venter.
Et nærmere kig
Hverken i Fensmark, i Næstved eller noget andet sted på Sjælland har vi et kontor. Interviews med dig, dine kunder og medarbejdere klares over telefon og video, udkast deles digitalt, og workshops holdes som korte onlinemøder, der passer ind i en travl arbejdsdag. Nye fotos af værkstedet eller produkterne kan en fotograf fra egnen tage med brandguiden i hånden.
Læs mere om, hvad et brandforløb kan indeholde, på siden om branding. Om markedsføring i resten af landsdelen står der mere på siden om Region Sjælland, og byen har sin egen side om Fensmark. Første skridt er den gratis analyse, som du finder under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet er ikke fysisk til stede i Fensmark eller i Næstved Kommune. Brandingarbejdet foregår online, og det fungerer, fordi det meste handler om samtaler og udkast. Interviews, gennemgange og godkendelser klares over video og i delte dokumenter.
Projektlederen, som du møder i første samtale og ved de større beslutninger, taler engelsk, så længe holdet mangler en dansktalende i den rolle. Selve brandarbejdet foregår på dansk: specialisten interviewer dig på dansk, og positionering, brandguide, analyse og de månedlige rapporter bliver skrevet på dansk.
Sjældent. Et navn, som kunderne i området har kendt i mange år, har en værdi, man skal tænke sig godt om, før man smider væk. Specialisten vurderer, om navnet står i vejen for det, firmaet vil, for eksempel hvis det binder jer til et fag eller en by, I er vokset ud af. Beslutningen tages sammen med dig.
Det kommer an på virksomheden. Ofte giver det meget at tale med et par medarbejdere, fordi de møder kunderne hver dag og ved, hvad de spørger om. Til gengæld skal brandet ikke besluttes i et stort udvalg. Specialisten hjælper med at finde en balance, der passer til jeres størrelse.
Så skal den bruges. Specialisten kan hjælpe med at føre brandet ud på hjemmesiden, tilbudsskabeloner, skilte og sociale medier, eller projektlederen kan koble en grafisk designer eller en tekstforfatter på de konkrete opgaver. Du kan også selv tage over med guiden som rettesnor.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.