Branding-bureau i Faaborg-Midtfyn, når den næste generation overtager firmaet

I kommunen mellem Faaborg ved Øhavet og Ringe midt på øen ligger mange virksomheder, der har været i samme families eje i flere led: tømrer- og murerfirmaer, vognmænd, maskinstationer, gartnerier og butikker i hovedgaden. Deres navn står på varebilerne, på trøjerne i den lokale fodboldklub og på skiltet ved indkørslen. Folk på egnen kender det, og mange vælger det netop derfor.

Når en ny generation tager over, opstår et dilemma. Logoet er tegnet engang i halvfemserne, hjemmesiden ligner ikke resten af firmaet, og den nye ejer vil gerne vise, at der er kommet frisk energi. Samtidig vil ingen miste de kunder, der har ringet til samme nummer i årevis.

Branding i den situation er ikke at starte forfra. Det er at finde ud af, hvad der bærer tilliden, og bygge et moderne udtryk rundt om det, så firmaet kan vokse ud over Midtfyn uden at forsvinde for dem, der bor lige om hjørnet.

Samtaler med både den gamle og den nye generation

Specialisten starter med at tale med dem, der kender firmaet bedst. Det er ofte en idé at få den tidligere ejer med i en af samtalerne, fordi han eller hun ved, hvorfor kunderne blev. Forestil dig en maskinstation ved Nørre Lyndelse, hvor landmændene altid har sagt, at „de kommer, når de siger“. Den sætning er et brand, og den skal ikke tegnes væk.

Et kig på alt det, der allerede findes

Derefter samler specialisten det materiale, firmaet bruger i dag: varebiler, arbejdstøj, tilbudsskabeloner, hjemmeside, sociale medier. Det viser, hvor udtrykket er faldet fra hinanden, og hvad der rent praktisk skal skiftes.

En plan, der ikke kræver alt på én gang

Nye folieringer og skilte koster tid og penge. Specialisten laver derfor en rækkefølge, så det digitale kommer først, og de fysiske ting skiftes, efterhånden som de alligevel skal fornyes.

Markedsførere har ingen lokaler i Faaborg-Midtfyn og heller ikke andre steder i landet. Brandingarbejdet foregår online: samtaler og præsentationer holdes på video, skitser og filer deles digitalt, og du giver dine kommentarer direkte i materialet. Skal der tages billeder af værkstedet eller varebilerne, aftaler I det sammen, og det kan fint være dig eller en medarbejder, der tager dem.

Hvad der hører med til et forløb, fra logo til visuel identitet, kan du læse om på siden om branding. Sælger du også i Svendborg, Odense eller Middelfart, samler Region Syddanmark resten af regionen, og under marketing i Faaborg-Midtfyn finder du de øvrige ydelser i kommunen.