Familiefirmaer midt i et ejerskifte
Når nøglerne skifter hænder, er det naturligt at fortælle omverdenen om det. Et opdateret udtryk kan være den synlige del af beskeden, så længe kunderne stadig genkender firmaet på lang afstand.
Branding-bureau i Bjerringbro til firmaer, der skal forny sig uden at blive ukendelige
Til familieejede virksomheder i Bjerringbro og omegn, hvor logo, navn og farver stammer fra grundlæggerens tid, og hvor en ny ejer nu vil gøre udtrykket tidssvarende. En brandingspecialist hjælper dig med at skille det, kunderne genkender, fra det, der bare er blevet gammelt, og bygger en visuel identitet, der kan holde mange år frem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Et generationsskifte er det mest oplagte tidspunkt at se på brandet, fordi der alligevel skal skrives nye breve til kunder, leverandører og medarbejdere.
- Det kendte skal ikke smides ud. Ofte er det en farve, et symbol eller en måde at skrive navnet på, som kunderne har set på bilerne i årtier, og den kan tages med ind i det nye.
- Din brandingspecialist bliver valgt til opgaven af en senior projektleder med 15+ års erfaring, der har gennemgået dit nuværende udtryk og hørt, hvor du vil hen med firmaet.
- Arbejdet foregår i etaper, du skal godkende en ad gangen, fra strategi og navn over logo og farver til skilte, biler og arbejdstøj, med en rapport hver måned.
Godt at vide
Branding-bureau i Bjerringbro for virksomheder med en lang historie
Bjerringbro ligger ved Gudenåen i den østlige del af Viborg Kommune, med Randers, Silkeborg og Viborg inden for kort køreafstand. Byen er kendt som industriby, og ved siden af en stor international arbejdsgiver lever en lang række mindre firmaer: underleverandører, værksteder, entreprenører, transportfirmaer og håndværkere, hvoraf mange har været i samme families eje gennem flere generationer.
Netop i de firmaer kommer spørgsmålet om brandet ofte op på et bestemt tidspunkt, nemlig når sønnen, datteren eller en medarbejder overtager. Logoet er tegnet engang i firserne, hjemmesiden er fra en helt anden tid, og firmabilerne har tre forskellige udgaver af navnet. Den nye ejer vil gerne vise, at der er sket noget, men frygter at skræmme de trofaste kunder væk.
Et forløb med en brandingspecialist er den ordnede måde at træffe de beslutninger på, så fornyelsen bliver et signal om fremtid og ikke et brud med fortiden.
Detaljerne
Hvad der bliver gjort, når et gammelt brand skal have nyt liv
Kortlægning af det, kunderne faktisk husker
Specialisten starter med at samle alt materiale, fra de ældste brevpapirer til de nyeste opslag, og taler med dig og gerne med et par af dine faste kunder. Formålet er at finde de elementer, der bærer genkendelsen. Det kan overraske, hvad der viser sig at betyde mest.
Strategien før tegnebordet
Før der tegnes noget, bliver det skrevet ned, hvem firmaet er til for, hvad det står for, og hvordan det skal lyde. Det er et kort dokument, men det gør alle senere valg om farver, skrift og billeder lettere at træffe og forklare.
Visuel identitet i flere trin
Til sidst kommer logo, farver, typografi og en lille designmanual. Ofte vises to retninger: en forsigtig opstramning af det kendte og en mere tydelig fornyelse. Du vælger, og detaljerne justeres, indtil identiteten virker på alt fra en mail til en lastbil.
Trin for trin
Forløbet fra første henvendelse til ny identitet
Trin 1
En gratis analyse af dit nuværende udtryk
Fortæl os om firmaet og om skiftet, der er på vej. Senest 24 timer efter modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor brandet, hjemmesiden og kanalerne er gennemgået, og hvor de steder, udtrykket stritter i hver sin retning, er markeret.
Trin 2
Samtale med projektlederen på engelsk
Gerne sammen med både den gamle og den nye ejer taler I analysen igennem med projektlederen, i telefonen eller over nettet, og på engelsk. Referatet og al senere korrespondance skrives på dansk.
Trin 3
En brandingspecialist, der forstår dit fag
Ud fra det, du har fortalt om firmaets historie og planer, udpeger projektlederen en dansktalende brandingspecialist, som har arbejdet med ældre familievirksomheder før. Efter et første møde på skærmen bestemmer du, om I går videre.
Trin 4
Etaper, godkendelser og en rapport hver måned
Strategi, logo, farver og til sidst de fysiske flader tages i den rækkefølge. Hver etape godkender du, før den næste begynder, og den månedlige rapport samler, hvad der er afleveret.
Hvem det er til
Virksomheder omkring Bjerringbro, hvor branding ofte kommer på dagsordenen
Underleverandører, der vil ud over egnen
En virksomhed, der i mange år har solgt til én eller få store kunder i området, skal pludselig præsentere sig for indkøbere, der aldrig har hørt om den. Så skal brandet kunne stå alene.
Arbejdspladser, der skal tiltrække faglærte
I en by med en stor industriel arbejdsgiver konkurrerer de mindre firmaer om de samme smede, elektrikere og teknikere. Et tydeligt brand gør det lettere at blive husket, når de overvejer at skifte job.
Nye firmaer ved Gudenåen og i landsbyerne
Iværksættere i Rødkærsbro, Ørum eller Bjerringbro selv har fordelen af at kunne starte rigtigt. Et gennemtænkt navn og logo fra begyndelsen sparer en dyr omlægning om nogle år.
Side om side
Opstramning eller fuld fornyelse af brandet
En let opstramning
Logoet bliver renset, farverne justeret og skriften moderniseret, men helheden ser ud som før. Det passer til et firma, hvor kunderne er trofaste, og hvor genkendelsen er det vigtigste at bevare.
En tydelig fornyelse
Nyt logo, nye farver og måske et justeret navn, men med ét eller to elementer bevaret fra det gamle. Det passer, når firmaet skal ind på nye markeder eller har ændret sig meget indvendigt.
Et helt nyt brand
Sjældent det rette valg ved et generationsskifte, men nødvendigt, hvis navnet skaber forvirring, ligger for tæt op ad et andet firma eller ikke længere passer til det, I laver.
Tjekliste
Saml dette materiale, inden brandingarbejdet går i gang
Jo mere specialisten kan se af det eksisterende, jo bedre bliver beslutningerne. Det behøver ikke være pænt, bare ærligt.
Tjekliste
- Logoet i de filer, I har, også de gamle og dårlige
- Billeder af biler, skilte, arbejdstøj og facader, som de ser ud i dag
- Tryksager, tilbudsforsider og brevpapir fra forskellige år
- Et par ord fra de faste kunder om, hvorfor de handler hos jer
- Den nye ejers egne tanker om, hvor firmaet skal være om nogle år
- En liste over steder, hvor logoet skal bruges, fra mailsignatur til lastbil
Et nærmere kig
Sådan foregår samarbejdet, når dit firma ligger i Bjerringbro
Markedsførere.dk har ingen lokaler i Bjerringbro eller andre steder i Viborg Kommune. Vi er en ekstern marketingafdeling, og brandingforløbet kører online: skitser og manualer deles som filer, kommentarer skrives direkte i dem, og præsentationerne holdes på video, gerne med den afgående og den nye ejer ved samme skærm. Den færdige identitet leveres som filer, du kan give videre til skiltefirmaet, bilmaleren eller trykkeriet, du plejer at bruge.
Læs mere om, hvad et forløb kan omfatte, på siden om branding. På siden om Region Midtjylland kan du se, hvilke andre byer vi arbejder med, og siden om Bjerringbro samler de øvrige ydelser for byen.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Bjerringbro?
Nej. Vi har ingen adresse i Bjerringbro, Viborg eller Randers, og hele holdet arbejder online. Branding egner sig fint til det, fordi skitser og filer alligevel deles digitalt. Når der skal træffes store valg, holdes et videomøde, hvor alle, der skal have noget at skulle have sagt, kan være med.
02På hvilket sprog foregår brandingforløbet?
Specialisten, du arbejder sammen med om brandet, taler dansk. Telefonsamtaler og møder med projektlederen er på engelsk, fordi markedet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, strategidokumentet, designmanualen og månedsrapporterne får du på dansk.
03Mister vi ikke kunder, hvis vi ændrer et logo, de har kendt i mange år?
Det er en reel bekymring, og derfor starter arbejdet med at finde ud af, hvad kunderne genkender. Bevares de bærende elementer, og fortæller I åbent om skiftet, oplever de fleste kunder fornyelsen som et tegn på, at firmaet fortsætter. Specialisten kan også foreslå en overgangsperiode.
04Bør firmanavnet ændres i forbindelse med ejerskiftet?
Som regel ikke. Et navn, der har været kendt i egnen i mange år, er ofte det mest værdifulde, firmaet ejer. Men hvis navnet er svært at stave, ligner et andet firmas eller er bundet til en person, der ikke længere er med, kan det være værd at overveje. Det bliver drøftet i strategietapen.
05Hvor mange af vores egne folk skal være med i processen?
Færre end mange tror. Ejeren eller ejerne skal være med ved de store beslutninger, og det er en god idé at lade en eller to medarbejdere, der taler meget med kunderne, give deres mening. Flere end det gør det sværere at træffe valg, og så trækker forløbet ud.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet