Google Ads-bureau i Bjerringbro for virksomheder, hvor én søgning kan være en stor ordre

Bjerringbro ligger ved Gudenåen i den østlige del af Viborg Kommune, omtrent midt mellem Viborg og Randers. Byen er kendt for sin industri, med en stor industriel arbejdsplads og et netværk af underleverandører, værksteder og tekniske servicefirmaer omkring den. Samtidig har byen de lokale forretninger, håndværkere og klinikker, som enhver by af sin størrelse har brug for, og om sommeren kommer der kanosejlere og vandrere til åen.

For Google Ads betyder det, at to helt forskellige slags kampagner kan være relevante i samme by. Den lokale elektriker vil have opkald fra husejere i Bjerringbro, Ulstrup og Rødkærsbro. Underleverandøren vil have forespørgsler fra indkøbere i hele landet og måske i udlandet, og de søger på ord, som kun få mennesker overhovedet kender. Specialisten starter med at finde ud af, hvilken slags du er, for det afgør næsten alt andet.

Når der næsten ikke er nogen søgninger

For en specialiseret leverandør kan Googles søgeordsværktøj vise meget små tal. Det betyder ikke, at annoncering er udelukket. Det betyder, at kampagnen skal bygges omkring præcise udtryk, at budgettet skal styres med omhu, og at hver enkelt forespørgsel skal følges til dørs.

En klassisk fejl i B2B-kampagner er, at annoncerne bliver vist for jobsøgende. Når en virksomhed annoncerer på ord som svejsning, CNC-bearbejdning eller pumpeservice, vil mange af dem, der søger, være folk på udkig efter et job, en praktikplads eller en uddannelse. Det er helt forståeligt, men hvert af de klik bliver betalt af dit budget, uanset hvem der klikker.

Specialisten bygger derfor lister med negative søgeord fra første dag, med ord som job, stilling, løn, lære og uddannelse, og gennemgår hver uge de faktiske søgninger, der har udløst annoncer. Det er et roligt, lidt kedeligt arbejde, men det er ofte der, forskellen ligger mellem en kampagne, der giver forespørgsler, og en, der kun giver trafik.

Måling, der følger en ordre

For at vide, om kampagnen virker, skal du kunne se, hvilke opkald og formularer der kom fra annoncerne. Specialisten opsætter konverteringsmåling i Google Ads og GA4 med respekt for cookiereglerne, og i rapporten kan du se, hvor mange henvendelser der kom, og hvad de kostede.

Vi har ikke noget kontor i Bjerringbro, og specialisten møder ikke op på fabrikken eller værkstedet. Samarbejdet foregår over nettet med delt adgang til Google Ads og Analytics og møder på video, når der er noget at drøfte. Det passer til arbejdet, fordi alt i en Google Ads-konto kan ses og ændres på skærmen, og fordi du kan følge med i det, der sker, uden at nogen skal køre efter det.

Læs mere om, hvad vi laver i Google Ads, fra søgekampagner til Shopping og måling, på siden om Google Ads. Oversigten over Region Midtjylland viser de andre byer i regionen, vi arbejder med, og siden om Bjerringbro samler de øvrige ydelser for byen. Hvis du vil se forløbet trin for trin, finder du det under sådan fungerer det.