Tekstforfatter til frisører i Vejle, der starter med salonens bookingmenu

En frisørsalon har sjældent brug for lange artikler. Den har brug for mange korte tekster, der er rigtige. Når en kunde booker online, vælger hun eller han mellem behandlinger med navne, der ofte er skrevet af den, der satte systemet op en travl mandag. „Klip kort“, „klip langt“, „farve inkl. klip“, „striber“ og „balayage“ siger meget for en frisør og mindre for kunden, der skal vælge.

Resultatet kender alle saloner: en kunde booker tyve minutter til en behandling, der tager halvanden time, og resten af dagens tider skrider. Eller en ny kunde opgiver at booke, fordi hun ikke ved, hvad hun skal trykke på.

Her begynder tekstforfatning for en frisør. Ikke med et nyt slogan, men med en menu, kunderne forstår, korte beskrivelser af hver behandling og en klar besked om, hvad man skal have med eller gøre inden.

Vejle Kommune rummer både en handelsby med gågade og fjord og mindre byer som Give, Egtved, Bredsten og Jelling. Det giver to slags saloner med hver sin måde at tale til kunderne på.

I byen er der mange at vælge imellem

En salon tæt på gågaden konkurrerer med flere andre inden for gåafstand. Kunden sammenholder billeder, stil og ledige tider. Teksterne skal her skille salonen ud: hvad den er særligt god til, hvem frisørerne er, og hvorfor man skal vælge netop den, sagt uden store ord. Mange kunder arbejder i byen og bor i Børkop eller Bredsten, så en sætning om tider tidligt om morgenen eller sent på eftermiddagen kan være det, der afgør valget.

I de mindre byer kender folk hinanden

En salon i Give eller Egtved lever af faste kunder og af, at folk anbefaler den til hinanden. Teksterne kan være mere personlige og handle om stedet, om at man kan få en tid uden at køre til Vejle, og om at frisøren kender ens hår. Ord, der lyder som byen, betyder mere end ord, der lyder som en kæde.

Ligger salonen et andet sted i Syddanmark, står de byer, vi skriver for, samlet på siden om Region Syddanmark.

Vi har ingen kontorlokaler i Vejle, og holdet har heller ingen adresse andre steder i landet. Tekstforfatteren arbejder online, og når I skal tale sammen, sker det over video eller telefon i dansk arbejdstid. For en salon, hvor kalenderen er fuld fra morgen til aften, er det en lettelse. Udkast kommer skriftligt, og du kan læse dem mellem to kunder eller efter lukketid og svare med et par linjer.

Forestil dig en salon med fire stole, der har fået mange nye kunder via Instagram, men oplever, at for mange booker forkert. Tekstforfatteren ville måske begynde med at samle menuen fra tyve behandlinger til færre og tydeligere, skrive en linje til hver om varighed og hår, og lave en kort besked, der bliver sendt efter bookingen. Det er små ændringer, og de kan mærkes i hverdagen.

Oversigten over de fag, vi skriver for, ligger under brancher. Hele forløbet fra analyse til første tekst står under sådan fungerer det.