Sociale medier til advokater i Herlev, hvor advokaten selv står bag ordene

Et advokatkontor sælger en relation. Klienten vælger en bestemt advokat, som hun har tillid til, og firmaets navn kommer i anden række. På sociale medier gælder det samme. Når en partner deler en kort refleksion over en ny dom eller et spørgsmål, mange virksomhedsejere stiller, bliver det læst af hendes netværk, af deres netværk og af folk, der i forvejen kender hendes navn. Den samme tekst på kontorets firmaside når som regel færre.

Derfor starter arbejdet ofte med de personlige profiler. Specialisten hjælper med at få profilerne på LinkedIn i orden, med billede, overskrift og en kort beskrivelse af, hvad advokaten arbejder med. Derefter laves en plan for opslag, der bliver udgivet fra advokatens egen profil, mens firmasiden deler videre og samler det hele.

Udkast i advokatens egen stemme

Ingen advokat har tid til at skrive opslag hver uge. Specialisten interviewer advokaten kort, eller får nogle stikord efter et møde, og skriver et udkast, der lyder som hende. Advokaten retter, godkender og står selv på opslaget. Det er hendes faglighed, der er i centrum, ikke specialistens ord.

En advokat må ikke fortælle om klienters forhold, og det gælder også i en anonymiseret form, hvis klienten kan genkendes. I en kommune på Herlevs størrelse skal der ikke mange detaljer til, før nogen kan regne ud, hvem der er tale om. Specialisten holder sig derfor til generelle problemstillinger og spørgsmål, mange stiller, og spørger advokaten, hvis der er tvivl.

Der er også regler for, hvordan advokater må markedsføre sig, og et opslag på LinkedIn er markedsføring. Specialisten undgår løfter om resultater, sammenligninger med andre kontorer og ord, der kan læses som et tilsagn om udfaldet. Det betyder ikke, at opslagene skal være kedelige. De skal bare være ærlige om, hvad advokaten kan, og hvad hun ikke kan love.

Kommentarer og beskeder

Når et opslag skaber debat, skriver folk ofte spørgsmål om deres egen sag i kommentarerne. Specialisten svarer ikke på juridiske spørgsmål, men henviser venligt til en samtale med kontoret og giver advokaten besked.

Vi har ikke et kontor i Herlev, og vi sidder ikke i jeres mødelokale. Samarbejdet foregår online. Specialisten sender udkast i et delt dokument, advokaten godkender, og opslagene planlægges i et værktøj, I selv har adgang til. Møder holdes på video eller i telefonen i dansk arbejdstid, gerne i korte blokke mellem klientmøder.

Det generelle om vores arbejde med opslag og profiler står på siden om sociale medier, og hvordan vi arbejder med advokater, er samlet på branchesiden. Overblikket over kommunerne i hovedstadsområdet finder du under Region Hovedstaden, og forhold, der gælder netop her, på siden om markedsføring i Herlev. Svar på det, vi oftest bliver spurgt om, står under ofte stillede spørgsmål.