SEO til webshops i Vejle, hvor kategorisiderne gør det tunge arbejde

En webshop er ikke en hjemmeside med en kurv. Den har et stort antal sider, der opstår af sig selv, hver gang en vare bliver lagt ind eller et filter bliver klikket på. Det er en styrke, fordi der er mange døre ind til butikken fra Google. Det er også en svaghed, fordi de fleste af dørene ligner hinanden, og mange af dem fører ingen steder hen.

Derfor starter søgemaskineoptimering af en netbutik sjældent med blogindlæg. Specialisten kigger først på, hvordan kategorierne er bygget op, hvilke søgeord hver kategori skal stå på, og om Google kan finde rundt mellem dem. Det er kedeligt arbejde, men det er der, de fleste netbutikker har mest at hente.

Tre ting går igen, når specialisten åbner en netbutik for første gang. Ingen af dem kræver en ny butik, men de kræver tålmodighed og en plan.

Leverandørens tekst er alle andres tekst

Når hundrede butikker bruger den samme beskrivelse af den samme vare, har Google ingen grund til at vælge netop din. Specialisten foreslår at skrive egne tekster til de varer, der sælger mest eller giver en god avance, og lade resten vente. Det er en opgave, der kan deles mellem dig, der kender varerne, og en tekstforfatter, der kender søgeordene.

Filtrene skal holdes i kort snor

Hvert filter kan skabe en ny adresse. Nogle af dem er værd at få fundet, for eksempel en side med „løbesko til damer“, andre er bare kombinationer, ingen søger på. Specialisten bestemmer sammen med dig, hvilke filtersider der skal kunne indekseres, og hvilke der skal holdes ude.

Udsolgt er ikke det samme som væk

En vare, der er udsolgt i en periode, bør som regel blive liggende. En vare, der er udgået for altid, kan sende kunden videre til den nærmeste afløser. Begge dele bevarer det, siden har opbygget i søgeresultaterne.

Vejle ligger inderst i Vejle Fjord, omgivet af de stejle bakker, og byen hører sammen med Kolding og Fredericia til Trekantområdet. Med motorvejen tæt på og gode forbindelser til både Jylland og Fyn har området mange lagre og virksomheder, der sender pakker ud i hele landet. For en webshop betyder det, at de vigtigste søgninger næsten aldrig indeholder ordet Vejle. Kunderne i Aalborg og på Sjælland søger på varen, ikke på byen.

Det lokale kan stadig bruges. Har du afhentning, en udstilling eller en butik i Vejle, Børkop, Give eller Jelling, kan en Google Virksomhedsprofil og en side om afhentning give besøg fra kunder i nærheden og i resten af Region Syddanmark. Men hovedparten af SEO-arbejdet foregår i sortimentet.

Forestil dig en netbutik i Vejle med udstyr til friluftsliv. Butikken har mange varer og leverandørens tekster på det hele. Specialisten ville her starte med de ti kategorier, der sælger mest, give hver af dem en kort, egen tekst og ryde op i dobbelte adresser. Hvad det fører til, kan ingen love på forhånd, så det bliver fulgt måned for måned.