Producenten med eget værksted
Har den stærkeste ret til varens navn og kan fortælle historien om, hvordan den bliver lavet. Taber ofte alligevel, hvis produktsiderne kun har en linje tekst og et lille billede.
SEO til webshops i Bornholm, hvor fem netbutikker ofte sælger den samme vare
Til producenter og forhandlere på Bornholm, der sælger røgvarer, keramik, glas, delikatesser og gaveæsker via en netbutik. Ofte ligger den samme bornholmske vare i flere webshops med samme producenttekst, og Google viser kun én af dem øverst. Du får en SEO-specialist, der sørger for, at din side er den, der har noget eget at sige.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Bornholmske varer bliver solgt både af producenten selv og af flere forhandlere. Søgemaskinen belønner den side, der har en egen tekst om varen, ikke den, der kopierede først.
- Kunderne sidder mest på fastlandet, så søgeordene handler om varen og dens oprindelse, ikke om Rønne eller Nexø som bynavne.
- Produktsider og kategorier er et håndværk for sig. Din senior projektleder, der har 15+ års erfaring, leder derfor efter en SEO-specialist, som har skrevet og struktureret netop den slags.
- Gaveæsker og julegaver giver et efterår med flere søgninger, og den side, der skal fange dem, bør være klar og indekseret i god tid inden.
Godt at vide
Søgemaskineoptimering for en bornholmsk netbutik starter med varen
Når nogen på Frederiksberg eller i Vejle vil købe noget fra Bornholm, søger de sjældent på et bynavn. De skriver varen og ordet bornholmsk, et producentnavn, de kan huske, eller en type gave. Det er de søgninger, en netbutik på øen lever af, fordi den lokale efterspørgsel på selve Bornholm er lille og i forvejen dækket af butikkerne i Svaneke, Gudhjem og Rønne.
Søgemaskineoptimering for en sådan webshop handler derfor om at forstå, hvordan folk beskriver varen, og at bygge kategorier og produktsider, der matcher. Bornholmsk er her ikke en geografisk angivelse, men en kvalitetsbetegnelse, som kunden selv sætter på.
Detaljerne
Når producentens tekst står ord for ord i mange netbutikker
Tag en lille delikatessebutik i Allinge, der sælger syltetøj, karameller og sennep fra fem forskellige producenter på øen. Den har fået produkttekster og billeder fra producenterne, og de samme tekster ligger hos producenternes egne webshops og hos et par forhandlere i København. Google ser nu syv sider med samme indhold og vælger typisk én af dem. Det er sjældent den lille butik.
Egne tekster om hver vare
Specialisten hjælper med at skrive produktbeskrivelser, der siger noget, som de andre ikke gør: hvordan varen bruges, hvad den passer til, hvordan den holder sig, og hvordan den bliver pakket til forsendelse fra øen. Det behøver ikke være lange tekster. Det skal bare være jeres egne.
Kategorier, der samler sortimentet
En kategoriside om bornholmske gaveæsker eller om keramik fra øen kan ofte ranke bedre end de enkelte produkter. Her er plads til at forklare, hvem der laver varerne, og hvordan kunden vælger mellem dem. Hvis du vil vide mere om e-handel generelt, er siden om webshops et godt sted at starte.
Side om side
Producentens egen webshop og forhandlerens webshop set med SEO-øjne
Forhandleren med mange producenter
Har bredden og kan vinde på kategorier og gaveideer. Taber på enkelte varer, hvis den bruger producentens tekst uændret, fordi siden så ikke tilfører noget nyt.
Søgninger på et konkret varenavn
Her står producenten stærkt, især hvis siden svarer på spørgsmål om ingredienser, mål, pleje eller holdbarhed, som kunden ellers skulle skrive for at få svar på.
Søgninger efter gaver og udvalg
Her står forhandleren stærkest, fordi en samlet side om bornholmske gaver til en bestemt anledning giver kunden et valg, ingen enkeltproducent kan tilbyde.
Hvem det er til
Netbutikker på Bornholm, som SEO-arbejdet er tænkt til
Fødevareproducenter med egen netbutik
Røgerier, bryggerier, chokolade- og karamelmagere, der allerede sender pakker til fastlandet og vil have flere kunder, der finder dem via søgning frem for kun via genbesøg.
Kunsthåndværkere med værksted og butik
Keramikere og glaspustere, hvis varer laves i små serier eller som enkeltstykker. Her er udfordringen at beskrive varer, der skifter, uden at netbutikken fyldes med tynde sider.
Delikatesse- og gavebutikker
Forhandlere, der samler mange producenters varer, og som skal skille sig ud med egne kategorier, egne tekster og et udvalg, der giver mening for en, der leder efter en gave.
Webshops uden fysisk butik
Virksomheder, der kun sælger online fra et lager på øen, og som helt afhænger af, at søgemaskinen sender trafik, fordi ingen går forbi og ser vinduet.
Trin for trin
Sådan begynder SEO-forløbet for din webshop på øen
Trin 1
Analyse af netbutikken, gratis og senest efter 24 timer
Send linket til din webshop og en linje om, hvad du helst vil sælge mere af. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvor produktsiderne ligner andres for meget, og hvilke søgninger du i dag slet ikke dukker op på.
Trin 2
Gennemgang med projektlederen over telefon eller video
Projektlederen ringer op eller inviterer til et Google Meet om analysen, og den samtale er på engelsk. Selve analysen, beskederne og rapporterne kommer til dig skrevet på dansk.
Trin 3
En SEO-specialist til netbutikken bliver valgt
Ud fra analysen peger projektlederen på en dansktalende SEO-specialist med netbutikker og produktsider bag sig. I snakker sammen på video en halv times tid, og om shoppen skal i gang med personen, afgør du alene.
Trin 4
Produktsider og kategorier i etaper
Typisk kommer de varer, der sælger mest, først, derefter kategorierne og til sidst gaveafsnittet før efteråret. Hver etape godkender du. En rapport om måneden viser placeringer, besøg fra søgning og hvad der står for tur.
Tjekliste
Det tekniske grundlag i en lille webshop, før teksterne skrives
Gode tekster hjælper kun, hvis søgemaskinen kan finde og forstå siderne. Specialisten tjekker blandt andet disse ting, uanset om shoppen kører på Shopify, WooCommerce eller en anden løsning.
Tjekliste
- Udsolgte varer og sæsonvarer har en plan, så siderne ikke bare forsvinder og giver fejl
- Hver vare har kun én adresse, også når den ligger i flere kategorier
- Billeder har beskrivende filnavne og alternativ tekst
- Pris, lagerstatus og fragt er markeret, så de kan vises i søgeresultatet
- Siderne indlæses hurtigt på en telefon med almindelig forbindelse
- Google Search Console er sat op, og nogen kigger på den
Et nærmere kig
SEO-arbejde for en netbutik på Bornholm uden at krydse vandet
Holdet arbejder online, og ingen fra det sidder på Bornholm. Specialisten får adgang til webshoppens administration og Search Console, beder om billeder og oplysninger om varerne digitalt og holder møder med dig over video i dansk arbejdstid. Det passer de fleste netbutikker på øen godt, fordi sommeren har travlt med kunder i butikken, og vinteren har bedre tid til at skrive.
Læs mere om metoden på siden om søgemaskineoptimering og om e-handel som branche under webshops. Bornholm hører til Region Hovedstaden, hvor du også finder de andre kommuner i regionen.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Bornholm eller et andet sted på øen?
Nej. Holdet har ikke noget kontor på Bornholm, og det har heller ikke en adresse på fastlandet. Alt foregår online. Du deler adgang til netbutikken og sender materiale digitalt, og møder holdes som telefon- eller videoopkald, når det passer ind i din sæson.
02Hvilket sprog bruger vi, når vi taler sammen?
Med projektlederen taler du engelsk, både i telefon og på video, indtil der er en dansktalende projektleder på markedet. Alt skriftligt kommer på dansk, analysen og rapporterne medregnet. SEO-specialisten, der arbejder med din webshop, taler og skriver dansk.
03Hvorfor kan jeg ikke bare bruge producentens produkttekst?
Det kan du godt, men så står din side med samme tekst som producentens egen shop og andre forhandleres. Søgemaskinen vælger typisk at vise én af dem. Med en egen tekst, der tilføjer noget brugbart, har din side en grund til at blive vist.
04Hjælper det at skrive Bornholm i alle produktnavne?
Ikke nødvendigvis. Det giver mening, hvor kunden selv bruger ordet, for eksempel om delikatesser eller keramik fra øen. I alle produktnavne kan det virke tungt og gentaget. Specialisten ser på, hvilke varer folk faktisk søger med oprindelsen nævnt.
05Hvornår skal siden med gaveæsker være klar til julen?
Gerne flere måneder før, fordi en ny side skal findes og vurderes af søgemaskinen, før den kan få gode placeringer. Specialisten planlægger derfor gaveafsnittet i sensommeren, så det står klar og har haft tid til at blive indekseret, når folk begynder at lede.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet