Til den aarhusianske forretning, der startede med en butik i byen og nu sælger mere og mere via sin webshop. Siden forklarer, hvordan en specialist i søgemaskineoptimering adskiller de lokale søgninger fra de landsdækkende, rydder op i filtre og udsolgte varer og bygger kategorisider, der kan rangere uden for Østjylland.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange netbutikker i Aarhus er vokset ud af en fysisk forretning i midtbyen, på Frederiksbjerg eller i et af forstadscentrene. Butikken giver kunder, der går forbi og søger på „cykelbutik Aarhus“ eller „køb sengetøj i Aarhus“. Webshoppen sælger til hele landet, hvor ingen skriver Aarhus i søgefeltet.
De to grupper har brug for forskellige sider. Den lokale søger skal se åbningstider, adresse og om varen er på lager i butikken, og her spiller Google Virksomhedsprofil en stor rolle. Den landsdækkende søger skal lande på en kategoriside, der forklarer udvalget og gør det nemt at finde den rigtige vare. Når de to blandes sammen på én side, bliver ingen af dem helt tilfredse.
En specialist i søgemaskineoptimering begynder derfor med at kortlægge, hvilke søgeord der er lokale, hvilke der er landsdækkende, og hvilke sider på shoppen der skal svare på hvad.
Tjekliste
Det er ikke en standardliste, men de fleste webshops har mindst et par af disse punkter, når gennemgangen starter.
Tjekliste
Detaljerne
Specialisten deler søgeordene op i dem, der viser købelyst, dem, der viser, at kunden stadig undersøger, og dem, der har en lokal hensigt. Hver gruppe får sin type side: kategorier til købelyst, guides til undersøgelse og en butiksside til de lokale. Søgeordsanalysen bygger på danske søgninger og ikke på oversatte lister.
Hvis kunderne søger på „løbesko til kvinder“, men shoppen kun har en kategori, der hedder Fodtøj, mangler der en side. Specialisten foreslår nye underkategorier, hvor der er efterspørgsel, og samler tynde kategorier, der konkurrerer med hinanden.
Julegaver, havemøbler, skoletasker. I stedet for at oprette en ny side hvert år genbruges den samme adresse, så den beholder den styrke, den har opbygget. Det lyder enkelt, men det er noget, der tit går galt, når en webshop kører kampagner selv.
Side om side
Viser adresse, åbningstider, parkering og om man kan hente en onlineordre i butikken. Den skal hænge sammen med Google Virksomhedsprofil og nævne de områder, kunderne kommer fra, for eksempel Lystrup, Beder-Malling eller Sabro, uden at love levering, der ikke findes.
Nævner ikke byen, fordi kunden er ligeglad med, hvor lageret står. Den forklarer udvalget, hjælper med at vælge mellem varerne og har en klar opbygning med filtre, som ikke skaber dublerede adresser. Her konkurrerer shoppen med landsdækkende netbutikker.
Hvem det er til
Forestil dig en forretning med udstyr til friluftsliv, hvor halvdelen af salget nu sker online. Butikken findes lokalt, men kategorierne er næsten usynlige uden for byen. Arbejdet handler om at give kategorierne tekst og struktur, så de kan konkurrere nationalt.
Tag en webshop med lager i et erhvervsområde lidt uden for byen og ingen butik. Her er der ingen grund til at fokusere på Aarhus i søgeordene. Hele indsatsen går til kategorier, produktsider og tekniske forhold.
Lad os sige, at en forretning skal skifte shopsystem i løbet af året. Uden en plan for omdirigeringer kan placeringer forsvinde fra den ene dag til den anden. Specialisten laver kortet over gamle og nye adresser, før flytningen sker.
Trin for trin
Trin 1
Webshoppens adresse og et par ord om, hvorvidt der også er en butik i byen, er alt, vi behøver. I løbet af 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse, der peger på de tekniske huller, som koster synlighed, og på de kategorier, hvor der mangler indhold.
Trin 2
På et videoopkald gennemgår projektlederen fundene med dig. Samtalen er på engelsk, men opfølgningen kommer skriftligt på dansk, og det gør alle senere beskeder om prioriteringer og ændringer også.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der kender dit shopsystem og har arbejdet med kategoristrukturer før. Du møder specialisten over video og kan stille spørgsmål til tilgangen, inden I går i gang.
Trin 4
Først de tekniske forhold, så kategorierne og derefter indhold og sæsonsider. Du godkender hvert trin. Den månedlige rapport viser synlighed, trafik fra Google til kategorierne og hvad der står for tur.
Et nærmere kig
Alt foregår online. Specialisten får adgang til shopsystemet, Google Search Console og Google Analytics og laver ændringer selv eller sammen med jeres udvikler. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, og en opdatering af en butiksside kræver ikke, at nogen kommer forbi.
Vi arbejder med netbutikker i hele Region Midtjylland, fra Randers til Horsens. Selve metoden er beskrevet under søgemaskineoptimering, og det, vi ellers laver for netbutikker, fra annoncer til nyhedsbreve, er samlet under webshops.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er hverken et kontor i Aarhus eller i resten af Østjylland. Specialisten og projektlederen arbejder online, og når der er brug for at se noget sammen, deler man skærm over video. Det er nok til alt det arbejde, en webshop har brug for inden for SEO.
Det skriftlige er dansk: analysen, rapporterne og alle beskeder. Den specialist, der arbejder med shoppen, taler dansk. Samtaler med projektlederen tages dog på engelsk, så længe holdet ikke har en projektleder, der taler dansk.
Som regel ikke. Hvis alle varer sendes med post, og der ikke er en butik, man kan besøge, søger kunderne ikke efter byen. Så giver det mere at bruge kræfterne på kategorier og produkter. Har shoppen et afhentningssted, kan en enkelt lokal side stadig være nyttig.
De almindelige systemer, danske netbutikker bruger, som Shopify, WooCommerce og flere danske løsninger. Hvilken erfaring der er brug for, bliver en del af matchet. Kræver en ændring en udvikler, hjælper specialisten med en præcis beskrivelse af, hvad der skal laves.
Tekniske rettelser kan vise sig efter nogle uger, mens nye kategorier og indhold ofte tager flere måneder. Ingen kan love en bestemt placering i Google. Analysen giver et billede af, hvor shoppen står i dag, og hvilke sider der har realistiske muligheder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.