SEO til advokater i Randers, når kontorets gamle artikler står i vejen for de nye sager

Forestil dig et advokatkontor i Randers, der i mange år har lagt små nyheder på hjemmesiden, hver gang en lov blev ændret. Det var en god idé, da teksterne blev skrevet. I dag ligger der et arkiv af korte indlæg, hvoraf nogle beskriver regler, der ikke gælder længere, og andre svarer på det samme spørgsmål med lidt forskellige ord. Google ved ikke, hvilken af dem kontoret helst vil vises med, og derfor ender ingen af dem rigtig højt.

Det er her, søgemaskineoptimering for et etableret kontor adskiller sig fra SEO for en nystartet virksomhed. Der er ikke for lidt indhold, der er for meget af det, og det trækker i hver sin retning. Specialisten starter derfor med at kortlægge, hvad der findes, hvilke søgeord hver side faktisk bliver vist på, og hvilke tekster en advokat på kontoret bør læse igennem, før de får lov at blive.

Gennemgang af alle sider og deres søgeord

Specialisten trækker en liste over hver eneste side og ser i Google Search Console, hvilke søgninger de bliver vist på. Når to eller tre sider deles om samme søgning, bliver de markeret, og kontoret får et forslag om, hvilken der skal bære emnet videre.

Sammenlægning med omdirigering

Sider, der lægges sammen, får en omdirigering, så links udefra og bogmærker stadig virker. Det er teknisk arbejde, som sker i små portioner, så man kan se effekten af hver ændring i stedet for at ændre alt på én gang.

Én side pr. retsområde med en ansvarlig advokat

For de retsområder, kontoret vil have flere sager inden for, skriver specialisten et udkast til en grundig side. En advokat læser det igennem og retter det juridiske, og siden får en synlig oplysning om, hvem der står bag. Det er den slags side, der kan rangere på søgninger som arv, skilsmisse eller ansættelsesret med Randers i søgningen.

Randers ligger for enden af fjorden og er den by, hvor store dele af Kronjylland går hen, når der skal ordnes noget alvorligt. Folk fra Stevnstrup, Harridslev, Fårup og Øster Bjerregrav skriver tit Randers i søgefeltet, fordi det er der, de forventer at finde en advokat. Samtidig er der mange, der pendler til Aarhus, og nogle af dem søger med Aarhus i stedet. En god side om et retsområde kan godt nævne, at kontoret tager klienter fra hele kommunen og oplandet, uden at det bliver til en lang liste af bynavne.

Søgevolumen for meget smalle søgninger med bynavn er ikke stor i en by af Randers' størrelse. Derfor giver det mening at bygge siderne op omkring de spørgsmål, klienterne stiller, og lade bynavnet stå de steder, hvor det hører naturligt hjemme: i sidens titel, i kontaktoplysningerne og i den lokale virksomhedsprofil.