SEO til advokater i Herning, der vil læses af direktøren, før han tager telefonen

Herning er en handelsby. Byen er kendt for messecentret, for en lang tradition med tekstil og tøj og for et erhvervsliv, der rækker ud over kommunegrænsen til Ikast, Brande og Holstebro. Mange af virksomhederne er ejerledede, og når ejeren står med et juridisk spørgsmål, starter hun sjældent med at ringe. Hun søger på sit problem, læser to eller tre artikler og danner sig et billede af, hvem der ved noget om emnet.

For et advokatkontor betyder det, at den vigtigste søgning ikke nødvendigvis er »advokat Herning«. Den er vigtig for private, der skal købe hus eller have hjælp til et dødsbo. Men erhvervsklienten finder ofte kontoret via et emne. Søgemaskineoptimering for et advokathus i Herning drejer sig derfor i høj grad om at skrive de sider, en ejer leder efter, og at gøre dem lette for Google at forstå.

En SEO-specialist er ikke jurist og skal ikke lade som om. Arbejdet deles derfor op, så hver part gør det, de kan.

Advokaten leverer substansen

Det faglige kommer fra kontoret. Det kan være en kort samtale, et udkast eller noter fra et oplæg, som advokaten har holdt for et erhvervsnetværk. Specialisten omsætter det til en side, der er bygget op omkring de spørgsmål, klienten stiller, og sender den til godkendelse. Intet går online, før en advokat har læst det.

Specialisten sørger for, at Google forstår siden

Det betyder titler og overskrifter, der bruger klientens ord, interne links mellem beslægtede emner, en side for hver advokat med uddannelse og fagområder, hurtig indlæsning på mobilen og en Google Virksomhedsprofil med rigtige oplysninger. Ord som »generationsskifte« og »ejeraftale« skal stå, hvor de giver mening, ikke strøet ud over siden.

Branchens egne regler bliver fulgt

Advokater har regler for, hvordan de må markedsføre sig. Specialisten arbejder inden for dem og stiller spørgsmål, hvis noget er tvivlsomt, fremfor at gætte.

Forestil dig en ejer af en maskinfabrik ved Vildbjerg, der begynder at tænke på, hvem der skal overtage. Hun søger en aften på »generationsskifte virksomhed« og »hvad koster det at overdrage et firma til børnene«. De første resultater er generelle artikler fra landsdækkende sider. Lidt længere nede ligger en side fra et advokatkontor i Herning, der forklarer de første overvejelser i et roligt sprog og viser, hvilke advokater på kontoret der arbejder med emnet.

Hun ringer ikke den aften. Men tre uger senere, da revisoren nævner, at hun bør tale med en advokat, kan hun huske navnet. Det er den slags vej, et SEO-arbejde for et erhvervsrettet kontor er bygget til, og det er grunden til, at specialisten måler både besøg på fagsiderne og de henvendelser, der kommer senere.