Til virksomheder i Skælskør og resten af Slagelse Kommune, der har noget at fortælle: en ny satsning, et jubilæum, et produkt med lokal rod, et byggeri ved havnen. En PR-specialist hjælper dig med at finde ud af, hvor stor historien egentlig er, hvem der bør høre den først, og hvordan pressemeddelelsen skal skrives, så en travl redaktør læser den til ende.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skælskør er en gammel købstad med en havn, der åbner ud mod fjorden og noret, og med Slagelse og Korsør som de nærmeste større byer i samme kommune. Det er en by, hvor folk lægger mærke til, hvad der sker på havnen og i hovedgaden, og hvor en lokal virksomhed tit er kendt af navn, før den nogensinde har været i avisen. Det giver PR-arbejdet en særlig udgangsposition.
En udbredt fejl hos ejere i mindre byer er at sende den samme pressemeddelelse til alle. En historie om en ny butik på torvet er god for lokalavisen, men den siger ikke noget til en landsdækkende redaktion. Omvendt kan en virksomhed i Skælskør have en faglig nyhed, som et branchemedie gerne vil bringe, men som lokalavisen ikke forstår vigtigheden af.
Derfor starter specialisten med at vurdere, hvor langt din historie rækker. Først derefter skrives pressemeddelelsen, så vinklen, sproget og billedet passer til netop det medie, der skal have den.
Side om side
Her er nærhed det vigtigste. Journalisten vil vide, hvad nyheden betyder for folk i byen: nye arbejdspladser, en åbning, en ændring ved havnen, et samarbejde med foreningslivet. Et godt foto og et kort citat fra ejeren er ofte nok.
Her skal historien sige noget, der rækker ud over byen, for eksempel om turisme på Vestsjælland, om fødevarer fra egnen eller om erhvervslivet i en hel kommune. Specialisten finder den vinkel, der gør din nyhed relevant for en læser i Næstved eller Holbæk.
Her betyder det mindre, at du sidder i Skælskør. Det, der tæller, er den faglige nyhed: en ny metode, et produkt, en erfaring, andre i branchen kan lære af. Teksten skrives med fagets egne ord og med de detaljer, en fagjournalist forventer.
Hvem det er til
Tænk på et sted ved fjorden, der lever af gæster om sommeren. En god historie om en ny sæson, et nyt menukort eller en begivenhed på havnen kan give omtale, som ingen annonce kan købe. Specialisten timer den, så den lander, når folk planlægger deres udflugter.
En virksomhed, der laver fødevarer, drikkevarer eller håndværk med rødder på egnen, har tit en historie, som både lokale og regionale medier vil bringe. Specialisten hjælper med at fortælle den uden at det lyder som en reklame.
Når en virksomhed i Skælskør eller Korsør vil tiltrække medarbejdere fra hele Vestsjælland, kan positiv omtale i regionale medier gøre en stillingsannonce stærkere. Her handler PR om at vise, hvordan det er at arbejde hos dig.
Lad os sige, at en sag om støj, byggeri eller trafik ved havnen pludselig fylder i lokalsamfundet. Så hjælper specialisten med at forberede svar, formulere en udtalelse og vælge, hvornår og hvordan du selv tager ordet.
Tjekliste
Før en pressemeddelelse sendes ud, gennemgår specialisten den sammen med dig. Disse punkter går igen hver gang.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad virksomheden laver, og hvilken slags omtale du savner. Senest 24 timer senere har du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor PR er vurderet sammen med de andre kanaler, så du kan se, hvor presseomtale passer ind.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller inviterer til et kort videomøde. Den samtale foregår på engelsk. Alt skriftligt, fra analysen til de udkast og rapporter, du får senere, er på dansk. Her afklares, hvad du vil opnå, og hvad du helst ikke vil i avisen med.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, som kender den slags historier, du har, og de medier, der skriver om dem. I mødes, og du afgør, om samarbejdet skal begynde. Der er ingen lange lister, du skal sortere i.
Trin 4
Arbejdet tages i bidder: først planen for de næste måneder, så de første tekster, så udsendelsen. Du siger ja til hver bid. Hver måned får du på dansk et overblik over, hvilke medier der er kontaktet, hvem der har reageret, og hvad der er bragt.
Detaljerne
PR er ikke kun pressemeddelelser. I en by som Skælskør er det ofte lige så vigtigt at have et godt forhold til de journalister, der dækker kommunen, og at være klar, når de ringer. Specialisten hjælper dig med at have et par faste ting liggende: en kort præsentation af virksomheden, nogle billeder, du gerne vil se brugt, og en person, der kan udtale sig.
Når en historie bliver bragt, kan du bruge den videre på din hjemmeside, på LinkedIn eller i et nyhedsbrev til kunderne. Specialisten foreslår, hvordan du deler den, så den når flere end dem, der læste avisen den dag. Ofte er det netop der, omtalen får sin længste levetid.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Skælskør, i Slagelse eller noget andet sted på Vestsjælland. Hele samarbejdet kører over nettet, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. For PR betyder det ikke så meget, hvor specialisten sidder, fordi arbejdet foregår i mails, i telefonen med journalister og i fælles dokumenter, som du kan følge med i.
På siden om PR og pressearbejde kan du læse mere om, hvad en specialist laver uge for uge. Har du kunder eller samarbejdspartnere i Næstved, Holbæk eller Køge, giver siden om Region Sjælland et bredere billede af, hvordan vi arbejder i regionen. Spørgsmål om selve forløbet besvares på siden ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen fra teamet har fast adresse i Skælskør eller i resten af Slagelse Kommune. Vi mødes med dig på video, og specialisten tager kontakt til medierne pr. mail og telefon. Du kan følge alt i fælles dokumenter, så du ved, hvad der er sendt, og til hvem.
Opkaldene med projektlederen, både i telefonen og på Google Meet, foregår på engelsk. Det, der skrives, er på dansk: analysen, mails, udkast til pressemeddelelser og rapporter. Den PR-specialist, du arbejder med til daglig, taler dansk og skriver alle tekster til medierne på dansk.
Nej, og det kan ingen ærligt love. Det er redaktionen, der bestemmer, hvad der bringes. Det, specialisten kan, er at gøre historien så klar og relevant som muligt, sende den til de rigtige journalister og følge op på en måde, der ikke irriterer.
Størrelsen betyder mindre, end mange tror. Lokale og regionale medier skriver ofte om små virksomheder, når de har en god historie. Det vigtigste er, at du har noget nyt at fortælle, og at du er villig til at stille op med et citat og et billede.
Specialisten kan hjælpe dig med at forberede dig, før en sag vokser, og med at formulere svar, når journalister ringer. Det handler om at være åben, svare til tiden og ikke gemme sig. Juridiske spørgsmål skal du dog altid tage med din egen rådgiver.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.