Til dig, der driver et fødevarefirma, et hotel, et værksted eller en rådgivningsvirksomhed på Bornholm og gerne vil i pressen. På øen kender journalisterne ofte dig personligt, men uden for Rønne skal historien kæmpe for pladsen. Vi finder en PR-specialist, som kan skrive pressemeddelelser, der virker begge steder, og som ved, hvornår en ø-historie har værdi for en redaktion i København.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rønne er Bornholms hovedby og porten til øen: færgehavnen, lufthavnen og de fleste offentlige kontorer ligger her. Mange af øens virksomheder sælger dog langt ud over Bornholm. Røgede fisk, øl, keramik, glas, bolsjer og ferieophold bliver købt af folk, der bor på Sjælland, i Jylland eller i udlandet. Det stiller et særligt krav til presse og kommunikation.
Det lokale billede er overskueligt. Øen har sine egne nyhedsmedier, og en ny butik i Aakirkeby eller en udvidelse af en virksomhed i Nexø bliver ofte omtalt, fordi der er tæt kontakt mellem erhvervsliv og redaktioner. Den store opgave er at få den samme historie videre, når kunden sidder på fastlandet. Her skal vinklen være en anden, teksten skarpere og timingen bedre, for en landsdækkende redaktør har ingen særlig grund til at interessere sig for øen.
Hvem det er til
Forestil dig et lille røgeri eller et mejeri, der sælger i supermarkeder på fastlandet. En historie om råvarer, håndværk og øens produktion kan interessere mad- og livsstilsmedier, hvis den bliver fortalt konkret og uden reklamesprog.
Turismen lever af, at folk vælger Bornholm frem for et andet feriemål. Rejsejournalister og magasiner leder efter nye steder og nye grunde til at tage færgen, og en pressemeddelelse i god tid før sæsonen kan give omtale, som varer længere end en annonce.
Tag en keramiker i Hasle eller en glaspuster i Svaneke. Et nyt værk, en udstilling eller et samarbejde med en butik på fastlandet kan blive til en historie for kultur- og designpressen, hvis fortællingen handler om mennesket bag.
Et ingeniørfirma, en virksomhed inden for energi eller en revisor kan have gavn af fagmedier og erhvervspresse. Her er det viden og holdninger, der åbner døren, for eksempel en klar mening om det at drive erhverv på en ø.
Detaljerne
Det meste PR-arbejde begynder ikke med en tekst, men med et spørgsmål: hvad er egentlig nyt? Specialisten gennemgår, hvad der sker i din virksomhed i de kommende måneder, og finder de begivenheder, der kan bære en historie. En ny medarbejder er sjældent en nyhed uden for øen. En ny produktionsmetode, et eksportmarked eller en usædvanlig løsning på et lokalt problem kan være det.
Når vinklen er fundet, skriver specialisten pressemeddelelsen på dansk, sørger for brugbare billeder og bygger en liste over de journalister og medier, som faktisk dækker emnet. Listen er forskellig for det lokale nyhedsmedie, fagbladet og livsstilsmagasinet. Specialisten følger op personligt, men uden at presse, og holder styr på, hvem der har svaret.
Ind imellem handler arbejdet om at sige nej. Hvis en historie kun er interessant for dig selv, er det bedre at gemme den end at bruge en journalists tid på den. Det skåner dit navn hos redaktionerne til den dag, du har noget større at fortælle.
Side om side
Lokalt kan en åbning, et jubilæum eller en investering i Rønne være nok. På fastlandet skal der være noget, læserne i Aarhus eller Odense kan bruge, for eksempel en tendens, et problem, en løsning eller et menneske med en usædvanlig fortælling.
På Bornholm ringer man ofte direkte til en journalist, man kender. Uden for øen er relationen ny, så pressemeddelelsen skal kunne stå alene, og den første mail skal på få linjer forklare, hvorfor netop denne redaktion skal læse videre.
Lokalmedierne kan tage en historie samme uge. Magasiner og rejsesektioner planlægger måneder frem, så en sommerhistorie om øen skal ofte sendes af sted, mens der stadig ligger sne på Almindingen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om virksomheden og om det, du gerne vil have omtale af. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor der også er et bud på, hvilke medier der kunne være relevante for dig, både på øen og uden for den.
Trin 2
Herefter har du en samtale med projektlederen over telefonen eller på video. Den holdes på engelsk, og alt skriftligt bagefter er på dansk. Du fortæller om dine mål, dine tidligere erfaringer med pressen og den tidsplan, der passer til din sæson.
Trin 3
Projektlederen finder en PR-specialist, der kender de medietyper, du skal i kontakt med. Du møder vedkommende på et videoopkald og beslutter, om I skal arbejde sammen. Alle specialister har bestået en faglig prøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere opgaver.
Trin 4
Arbejdet foregår i etaper, du godkender, fra vinkler og tekster til udsendelse og opfølgning. Du har én kontaktperson gennem hele forløbet, og hver måned får du en skriftlig status med, hvad der er sendt ud, hvem der har svaret, og hvad der er planlagt.
Tjekliste
Journalister svarer hurtigt eller slet ikke. Med de her ting på plads kan du reagere, når en redaktion ringer tilbage.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen af os sidder på Bornholm, og vi har ikke en kontoradresse i Rønne. PR-arbejdet foregår via mail, telefon og videomøder, og det er faktisk en fordel, når historien skal ud til redaktioner, der heller ikke sidder på øen. Hvis der er brug for billeder, kan specialisten hjælpe med at planlægge, hvad en lokal fotograf skal tage.
Læs mere om, hvad ydelsen omfatter, på siden om PR og pressearbejde. Bornholm hører til Region Hovedstaden, og du kan se de andre byer i regionen dér. Og undrer du dig over praktiske detaljer, er de fleste af dem besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken skrivebord i Rønne eller adresse andre steder på øen. Teamet arbejder online, og møderne foregår på video. Til PR-opgaver er det sjældent et problem, fordi kontakten med journalister alligevel foregår over telefon og mail, uanset hvor man selv befinder sig.
Ikke endnu. Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil vi har en projektleder, der taler dansk. Alle skriftlige ting er på dansk, fra analysen til de månedlige opdateringer. PR-specialisten, der skriver dine pressemeddelelser og taler med journalisterne, er dansktalende.
Ingen seriøs PR-specialist kan love omtale, for det er redaktionerne, der bestemmer. Det, specialisten kan gøre, er at finde den stærkeste vinkel, skrive teksten, så den er let at bruge, og sende den til de journalister, der faktisk skriver om emnet. Det øger chancen betydeligt.
Det afhænger af, om din virksomhed har en holdning til et emne, som politikere og presse diskuterer. For en virksomhed, der arbejder med energi, fødevarer, transport eller erhvervsliv i yderområder, kan det være en oplagt anledning. For andre er det bedre at bruge kræfterne på andre tidspunkter af året.
Så er det vigtigt at reagere roligt og hurtigt. Specialisten kan hjælpe med at forberede et svar, et kort skriftligt udsagn eller en plan for, hvem der taler med pressen. På en lille ø, hvor mange kender hinanden, spredes historier hurtigt, så et ærligt og klart svar betyder meget.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.