Til ejere og ledere af mindre virksomheder i Løgten, Skødstrup og Lystrup, som har noget at fortælle, men ikke ved, hvem der gider at høre det. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist leder efter den egentlige nyhed, vælger de medier, der passer, og skriver pressemeddelelser, en journalist faktisk åbner.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Løgten ligger nord for Aarhus i Aarhus Kommune, tæt på Skødstrup, Lystrup og Hjortshøj og med kysten ud mod Aarhus Bugt lige om hjørnet. Mange pendler ind til byen, og en del af de virksomheder, der har adresse her, er startet af folk, der bor i området: rådgivere, håndværkere med større opgaver, små producenter og specialister, som arbejder for kunder i hele landet.
Fælles for dem er, at de sjældent har en presseafdeling, og at de ofte tror, PR handler om at komme i avisen med et billede af ejeren. Den slags omtale kan være rar, men den flytter sjældent noget. God PR begynder et andet sted, nemlig med spørgsmålet om, hvad der er nyt og interessant for en bestemt gruppe læsere.
For et ingeniørfirma eller en leverandør til byggeriet er det fagbladet, de faglige nyhedsbreve og LinkedIn, der når beslutningstagerne. For en frisør, en café eller et byggemarked er det de lokale medier og de lokale grupper. PR-specialisten starter med at afklare, hvilken af de to verdener du hører til, eller om du har brug for begge.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om firmaet og om det, du gerne vil have omtalt. Inden der er gået 24 timer, får du en PDF, der vurderer din synlighed i medierne i dag og nævner de vinkler, der ser mest lovende ud.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig om mål, målgrupper og hvad der er sket i firmaet det seneste år. Den samtale er på engelsk, men opsummeringen og alt, der kommer på skrift, får du på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen udpeger projektlederen én specialist med erfaring i presse- og mediearbejde, gerne fra en branche, der ligner din. I mødes på video, og du bestemmer, om det skal være vedkommende.
Trin 4
Typisk kommer en medieliste og en historie først, derefter pressemeddelelsen og opfølgningen hos journalisterne. Du siger god for hver etape, og en månedlig rapport på dansk viser, hvem der er kontaktet, og hvad der blev bragt.
Detaljerne
Arbejdet er mere håndværk end glamour. Specialisten interviewer dig og dine medarbejdere og leder efter de historier, I selv overser, fordi de føles som hverdag. En ny maskine, et samarbejde med en skole, en metode, der sparer kunden tid, eller en mening om noget, der fylder i branchen, kan alle blive til en vinkel, hvis den bliver fortalt rigtigt.
Derefter skrives teksten, så den kan bruges næsten uden rettelser: overskrift, et klart første afsnit, et citat fra dig og fakta, der kan tjekkes. Specialisten sender den til de rette journalister og redaktører, ringer op, når det giver mening, og sørger for, at du har billeder og svar klar, hvis nogen vil vide mere. Omtalen bliver bagefter genbrugt på din hjemmeside og på LinkedIn.
Side om side
Passer til forretninger, der lever af kunder i nærheden, og til historier om nye lokaler, jubilæer, arrangementer og lokale samarbejder. Journalisterne her vil gerne have noget, der handler om området og de mennesker, der bor der.
Passer til virksomheder, der sælger til andre virksomheder. Her tæller ny viden, erfaringer fra et projekt og holdninger til branchens udfordringer mere end selve adressen, og læserne er netop dem, der køber.
Hjemmeside, nyhedsbrev og LinkedIn, hvor du selv bestemmer, hvad der bliver sagt. Kanalerne kan ikke erstatte omtale i et medie, men de sørger for, at en artikel lever videre, efter at den er udkommet.
Tjekliste
Det er små ting, men de afgør ofte, om en journalist bruger din historie eller går videre til den næste i indbakken.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen kontorer i Aarhus-området, og du skal ikke køre nogen steder hen for at mødes med os. Projektlederen og specialisten arbejder online, interviews med dig foregår på video, og tekster og medielister bliver delt i dokumenter, du kan kommentere direkte. Journalisterne kontaktes på mail og telefon, ligesom de ville blive det af ethvert andet bureau.
Vil du vide mere om presse- og mediearbejdet i det hele taget, kan du læse om PR som ydelse. Siden om Region Midtjylland viser de øvrige byer i regionen, og under ofte stillede spørgsmål finder du svar på det praktiske.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Aarhus eller andre steder i Danmark. Teamet arbejder online, og møder med dig er videoopkald. Til PR-arbejde er det sjældent en ulempe, for kontakten til journalister foregår alligevel på mail og telefon, uanset hvor man sidder.
Ikke alle. Når projektlederen ringer eller holder et møde på Google Meet, tales der engelsk, og det gælder, indtil der er en dansktalende projektleder på plads. Det skriftlige, herunder pressemeddelelser, analysen og rapporterne, er på dansk, og PR-specialisten taler dansk.
Som regel ja, for journalister vil helst høre det fra ejeren eller den, der har lavet arbejdet. Specialisten forbereder dig på interviewet, gennemgår de sandsynlige spørgsmål og sørger for, at fakta og billeder er klar. Hvis en medarbejder er bedre til at fortælle historien, kan det også være vedkommende.
Kun når der er noget at fortælle. Hellere få historier med en tydelig nyhed end en fast rytme, hvor journalisterne lærer, at dine mails kan slettes uden at blive læst. Mange mindre virksomheder har to til fire gode anledninger om året, og resten af tiden kan indholdet bruges på egne kanaler.
Specialisten hjælper dig med at forberede svarene, før du taler med journalisten, og kan være med på mail undervejs. Pointen er, at du svarer ærligt og konkret og kender dine tal og fakta. Specialisten taler ikke på dine vegne, men gør dig klar til selv at gøre det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.