Mange virksomheder i Ishøj sælger ikke til naboen, men til andre firmaer i hele landet: grossister, transportfirmaer, producenter og serviceleverandører. For dem handler PR sjældent om landsdækkende aviser. Det handler om at blive nævnt i det fagblad, indkøberen læser, og om at have en historie klar, når en journalist ringer. Siden her viser, hvordan det arbejde kan se ud for en virksomhed i Ishøj.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste kender Ishøj for stranden ved Køge Bugt, kunstmuseet ved vandet og S-toget mod Køge. Men kommunen rummer også erhvervsområder tæt på motorvejen, hvor lager, transport, engroshandel og mindre produktion fylder. Mange af de virksomheder har kunder langt fra Vestegnen, og de fleste af dem har aldrig sendt en pressemeddelelse.
Det er ærgerligt, for B2B-virksomheder har ofte flere gode historier, end de selv tror. En ny type opgave, et samarbejde med en udenlandsk producent, en investering i nyt udstyr eller en erfaren medarbejder, der kan udtale sig om en udvikling i branchen. Fagmedierne har brug for netop den slags stof, og en PR-specialist ved, hvordan man pakker det, så det bliver læst.
Hvem det er til
Virksomheder, der leverer varer eller udstyr til andre firmaer og gerne vil stå stærkere, når indkøberen skal vælge. Forestil dig en grossist med køleudstyr, der får en fagartikel bragt om, hvordan nye regler ændrer kravene til butikkernes køl.
Vognmænd, lagerhoteller og speditører, der ligger tæt ved motorvejen og betjener hele Sjælland og mere til. Her kan en historie om en ny rute, et nyt lager eller grønnere drift give omtale i de medier, branchen selv følger med i.
Butikker, klinikker og spisesteder, der har noget at fortælle lokalt: et jubilæum, en ny ejer, et samarbejde med en forening. For dem er lokalavisen og de sociale medier ofte det rigtige sted at starte.
Tjekliste
Gå listen igennem med en kollega. Kan I svare ja til to eller flere, ligger der sandsynligvis stof til de første pressehistorier.
Tjekliste
Detaljerne
Specialisten starter med en samtale om, hvad der sker i virksomheden, og laver en liste over mulige vinkler. Nogle bliver til pressemeddelelser, andre til indlæg på LinkedIn, og nogle gemmes, til de passer ind i en aktuel debat.
I stedet for at sende den samme mail til hundrede redaktioner udvælger specialisten de få medier, hvor jeres historie har en reel chance, og tilpasser vinklen til hver af dem. Det gælder fagblade, lokale medier i Storkøbenhavn og de nyhedsbreve, branchen læser.
Når en journalist ringer, skal der være en person, der kan svare. Specialisten hjælper med korte budskaber, citater og et par faste pointer, så jeres talsperson ikke står uforberedt, og så det, der bliver skrevet, passer med det, I faktisk mener.
Side om side
Kort og nyhedsorienteret: hvad er sket, hvornår, hvem siger hvad. Den passer til en konkret begivenhed og sendes til flere medier på én gang. Den kan give hurtig omtale, men journalisten skriver historien med sine egne ord.
Længere og mere faglig, ofte skrevet i jeres navn og aftalt med ét medie. Den tager længere tid, men viser jeres viden direkte og kan bruges igen på hjemmesiden, i nyhedsbrevet og i salgsmøder.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvad jeres virksomhed laver, og hvem I gerne vil nå. Inden 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, der også ser på jeres synlighed i medier og på LinkedIn, og hvor der kan være historier at hente.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet, og samtalen sker på engelsk. Alt, hvad I får tilsendt bagefter, både noter og forslag til første skridt, skrives på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen finder projektlederen en PR-specialist med erfaring fra jeres type branche og dens medier. I møder hinanden på video, inden noget sættes i gang, og det er dig, der giver startsignalet.
Trin 4
Historieliste, første pressemeddelelse, kontakt til medier og forberedelse af talsperson sker trin for trin med din godkendelse. Hver måned samler en dansk rapport, hvad der er sendt, hvad der er bragt, og hvad der står for tur.
Et nærmere kig
Teamet har ingen lokaler i Ishøj, og heller ikke i nabokommunerne på Vestegnen. Hele teamet arbejder online, og møder med dig og din talsperson holdes over video. Til PR er det sjældent et problem, fordi kontakten til redaktioner også foregår på mail og telefon, uanset hvor man sidder.
Mere om, hvad arbejdet med PR og pressearbejde kan rumme, finder du på ydelsessiden. Har I kunder over hele hovedstadsområdet, kan siden om Region Hovedstaden også være relevant, og andre ydelser i kommunen står under Ishøj. Svar på de mest almindelige spørgsmål har vi samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet har ikke lokaler i Ishøj eller noget andet sted i Danmark, for vi arbejder online. Når der skal planlægges historier eller forberedes interviews, sker det på et videomøde, og kontakten til medierne klares på mail og telefon.
Delvist. Projektlederen taler engelsk med dig på Google Meet og i telefonen, indtil markedet får en projektleder, der taler dansk. PR-specialisten, som skriver pressemeddelelser og taler med journalister, er dansktalende, og al skriftlig kommunikation med dig er på dansk.
Nej, og det bør ingen love. Om noget kommer i trykken, afgør journalisten og redaktøren alene. Specialisten kan øge chancen ved at finde en reel nyhed, vælge de rigtige medier og skrive stoffet, så det er let at bruge, men den endelige beslutning ligger hos journalisten.
Så er det vigtigste at reagere roligt og hurtigt med en klar linje. Specialisten kan hjælpe med at formulere svar, forberede den person, der skal udtale sig, og vurdere, hvornår det er bedst at sige noget, og hvornår det er klogt at vente. Juridiske spørgsmål skal afklares med en advokat.
For de fleste B2B-virksomheder giver det mening. En historie, der er bragt i et fagblad, kan deles af ledelsen og medarbejderne på LinkedIn og nå længere ud blandt kunder og samarbejdspartnere. Specialisten kan skrive opslagene, så de passer til den enkelte afsender.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.