Siden er til ejere af små og mellemstore firmaer i Beder, Malling og landsbyerne omkring, som gerne vil omtales, men som ikke ved, hvor historien hører hjemme. Du får forklaret, hvordan en dansktalende PR-specialist finder vinklen, skriver pressemeddelelsen og vælger de medier, der passer til netop din nyhed, og hvordan arbejdet foregår online.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Beder-Malling er vokset sammen fra to landsbyer syd for Aarhus til et bysamfund med parcelhuse, skoler og et aktivt foreningsliv. Mange pendler ind til byen, og mange små firmaer drives fra en adresse i kvarteret, men har kunder i hele Østjylland. Det giver en særlig udfordring, når man vil have omtale. Det, der er en stor nyhed for naboerne, er sjældent interessant for en redaktion inde i Aarhus, og det, et fagblad vil skrive om, siger ofte ingenting til lokalområdet.
Derfor begynder en PR-specialist ikke med en liste over medier. Hun begynder med at spørge, hvem der har gavn af at kende historien. Er det forældrene i Malling, der skal vide, at der åbner et nyt tilbud til børn? Er det indkøberne i din branche, der skal høre om et nyt produkt? Eller er det Aarhus-læserne, fordi historien handler om noget, hele byen diskuterer?
Når det er afklaret, bliver samme nyhed ofte skrevet i to eller tre versioner: en kort og lokal, en faglig med detaljer, og en med en bredere vinkel til større medier. Du læser alle versionerne igennem, før noget bliver sendt ud.
Side om side
Her virker de nære historier: et jubilæum, en ny medarbejder fra byen, et samarbejde med den lokale idrætsforening. Lokalavisen og de lokale Facebook-grupper er de vigtigste steder, og tonen er personlig. Det giver genkendelse hos folk, der kører forbi din dør hver dag.
De større redaktioner vil have en nyhed, der rækker ud over en enkelt forstad. Det kan være en tendens, du ser hos dine kunder, et nyt tilbud, der ikke findes andre steder i området, eller en kommentar til en sag, der fylder i byen. Her er timing og en klar kilde afgørende.
Fagblade, nyhedsbreve i branchen og LinkedIn er stedet for den faglige historie. Her betyder din adresse mindre, og det, der tæller, er viden. En ny metode, et produkt eller en erfaring, som andre i faget kan lære af, kan give omtale langt uden for kommunen.
Hvem det er til
Lad os sige, at et lille værksted i udkanten af Malling har udviklet et nyt produkt til landbruget. Nyheden kan give en kort notits lokalt, men den egentlige gevinst ligger i fagpressen og hos de forhandlere, der læser den. PR-specialisten skriver til begge.
En fysioterapeut eller en psykolog med praksis i Beder kan blive brugt som kilde, når en journalist skriver om et emne i sundhedsfeltet. Det kræver, at redaktionerne kender dig, og at du har noget at sige, som er fagligt og uden reklame.
Tænk på en købmand, en tømrer eller et bageri, der har været en del af byen længe. Her handler PR ofte om de historier, der binder firmaet til stedet: et sponsorat, et samarbejde med skolen eller en ændring, som naboerne har spurgt til.
Mange rådgivere bor i Beder-Malling og arbejder for kunder langt væk. For dem handler PR om faglig synlighed: indlæg i debatten, kommentarer i fagmedier og artikler på LinkedIn, der viser, at de ved, hvad de taler om.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om firmaet og om den begivenhed, du tænker kunne blive til en historie. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF, og i den er der også et afsnit om de omtaler, du har fået indtil nu.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen, enten i telefonen eller via Google Meet. Den snak er på engelsk, mens alt skriftligt mellem jer er på dansk. I bliver enige om, hvilken nyhed der kommer først, og hvilke ringe den skal nå.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med en dansktalende PR-specialist, der kender de danske medier og har erfaring med firmaer som dit. Første møde med hende sker på video, og bagefter siger du ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Arbejdet deles op: vinkling og pressemeddelelse i den første etape, udsendelse og opringninger til redaktioner i den anden, små historier til dine egne kanaler i den tredje. Ingen etape starter uden dit ja, og en dansk månedsrapport viser omtaler, svar fra journalister og planen for den kommende måned.
Tjekliste
Mange pressemeddelelser når aldrig længere end til journalistens indbakke. Gå punkterne igennem, før du trykker send, eller lad specialisten gøre det sammen med dig.
Tjekliste
Detaljerne
I de første uger går specialisten dit firma igennem som en journalist ville gøre. Hvad er nyt? Hvem hos jer kan tale om faget? Hvilke emner i den offentlige debat har I en mening om? Ud af det kommer en kort liste med historier, som hver har en modtager og et tidspunkt.
Derefter kommer det håndfaste arbejde. Specialisten skriver pressemeddelelsen, finder de rigtige journalister i lokalmedier, i Aarhus og i fagpressen og ringer eller skriver til dem personligt. Når en journalist bider på, forbereder hun dig til interviewet med de spørgsmål, der sandsynligvis kommer, og de pointer, du gerne vil have med.
Store nyheder kommer ikke hver måned. Imens holder specialisten liv i din omtale med mindre ting: et indlæg på LinkedIn, en nyhed på din egen hjemmeside, et kommentarindlæg til et fagblad. Det gør det lettere for journalister at finde dig, når de leder efter en kilde. Læs mere om metoden på siden om PR og pressearbejde.
Et nærmere kig
Holdet har ikke noget sted at møde op i Beder-Malling, og heller ikke inde i Aarhus. Vi arbejder udelukkende online, og møder foregår over video, så du ikke skal køre nogen steder for at komme i gang. Projektlederen taler engelsk i telefonen, mens pressemeddelelser, planer og rapporter er på dansk, og den specialist, du bliver matchet med, taler dansk med dig og med journalisterne.
Mange firmaer i området sælger til hele Region Midtjylland, og PR-planen tager derfor ofte udgangspunkt i hele regionen og ikke kun i bysamfundet. Du kan læse mere om, hvordan samarbejdet fungerer, eller se andre ydelser til firmaer i Beder-Malling.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Beder-Malling eller andre steder i Danmark og arbejder online. Møder holdes over video, og materialer deles digitalt, så du kan følge arbejdet uden at skulle mødes fysisk. Specialisten kan godt tage kontakt til medier i Aarhus på dine vegne.
Det er et ærligt svar med to dele. Når du taler med projektlederen, sker det på engelsk, uanset om det er i telefonen eller over Google Meet. Resten er dansk: analysen, mails, planen og rapporterne, og selvfølgelig PR-specialisten, som både taler med dig og med journalisterne på dansk.
Det kan det godt, men sjældent med en nyhed, der kun handler om firmaet selv. Redaktionerne i Aarhus ser efter historier, som mange læsere kan relatere til. Specialistens opgave er at finde den vinkel i din nyhed, eller at sige ærligt, hvis den hører bedre hjemme lokalt eller i fagpressen.
Nej. Det er redaktionerne, der bestemmer, hvad der bliver bragt, og ingen PR-specialist kan styre det. Det, specialisten kan, er at skrive en historie, der er let at bruge, sende den til de rette journalister og følge op. Du får besked i rapporten om, hvem der har svaret, og hvad der kom ud af det.
Det afhænger af, hvor meget der sker i dit firma. For de fleste små firmaer er det bedre at sende få gode nyheder om året end mange svage. Mellem de store udsendelser bruger specialisten tiden på mindre historier, faglige indlæg og på at pleje kontakten til de journalister, der skriver om dit felt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.