Markedsføring for hoteller i Viborg, hvor hverdag og weekend er to forskellige forretninger

Viborg er en by, hvor mange kommer i arbejdstøjet. Regionshuset, Vestre Landsret og de virksomheder, der har kunder i hele Midtjylland, sender folk til byen på hverdage. De gæster bestemmer sig sent, de søger på telefonen fra bilen, og de vælger ofte det sted, der først viser ledige værelser og en tydelig pris på overnatningen med morgenmad.

I weekenden skifter billedet. Par fra Aarhus og København kommer for gåturen langs Nørresø og Søndersø, for domkirken og for den gamle bykerne. Om sommeren går og cykler folk Hærvejen gennem byen, og om efteråret trækker Dollerup Bakker og Hald Sø. De gæster læser mere, kigger på billeder og sammenligner stemning, før de booker.

Én hjemmeside, to slags budskaber

Mange huse forsøger at ramme begge grupper med den samme forside og de samme annoncer. Resultatet bliver en tekst, der er for lang til mødegæsten og for tør til weekendgæsten. En fornuftig plan deler budskaberne op, så hver gruppe lander et sted, der taler direkte til dem.

Et overnatningssted i Viborg står med en fordel, som mange byer misunder: egnen har allerede historier, folk aktivt leder efter. Gæster leder efter etaper på Hærvejen, efter gåture omkring søerne og efter udflugter til Mønsted Kalkgruber eller Kongenshus Mindepark. Et hotel, der skriver brugbare sider om netop det, kan blive fundet af gæster, der endnu ikke har besluttet, hvor de skal sove.

Kroen syd for byen som tænkt eksempel

Forestil dig en kro syd for Viborg, der hidtil kun har haft en forside og et menukort online. Markedsføreren skriver en side om Hærvejen til fods og på cykel med forslag til dagsetaper, opbevaring af cykler og madpakke til næste dag. Samtidig opdateres Google Virksomhedsprofilen med billeder af værelserne og svar på spørgsmål om tidlig morgenmad. Den slags arbejde handler ikke om flere opslag, men om at besvare det, gæsten faktisk spørger om, før de booker.

Det samme princip virker for et byhotel med mødelokaler: en enkel side til firmaer, der skal holde heldagsmøde i Midtjylland, med forplejning, kapacitet og afstand til Karup Lufthavn beskrevet i ord.

Hos os findes der ingen reception eller mødelokale i Viborg. Markedsføreren arbejder online, møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og billeder og oplysninger deler I med os digitalt. For de fleste hoteller passer det fint, fordi ingen alligevel har tid til at sidde i et mødelokale midt i højsæsonen.

Planen dækker sjældent kun byen. Gæsterne kommer fra hele Region Midtjylland og længere væk, og søgningerne handler ofte om Viborg-egnen med Bjerringbro, Karup og Løgstrup i samme åndedrag. Læs mere om byen på siden om Viborg, se andre brancher, vi arbejder med, eller læs, hvordan det fungerer, før du bestiller analysen via kontakt.