Til hoteller, kroer, bed and breakfast og udlejere af feriehuse i Varde Kommune, fra byen ved Varde Å til Oksbøl, Ølgod, Tistrup og kysten ved Blåvand. Mange gæster passerer byen uden at stoppe. Siden viser, hvordan en markedsfører gør dit sted til det naturlige udgangspunkt for turen i stedet for et navn på et vejskilt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Varde er porten til feriekysten i Sydvestjylland. Om sommeren kører bil efter bil gennem kommunen mod Blåvand, Vejers og Henne Strand, mange af dem med nummerplader fra Tyskland, Holland eller Sverige. For et hotel eller en kro inde i landet er det både en mulighed og et problem. Gæsterne er tæt på, men de har sat sig for at bo ved havet, og byen er bare noget, de kører igennem.
Markedsføringen skal derfor vende fortællingen om. Varde er ikke et sted, man passerer, men et sted, hvorfra man kommer let til stranden, bunkerne og museet i Blåvand, til Esbjerg og videre sydpå. Det budskab skal stå i kortopslaget, i hjemmesidens tekster og i annoncer, der vises for folk, som søger overnatning ved kysten og ikke kan finde ledigt.
Feriehusene ved kysten fylder sommeren, men forår og efterår er stille. Et byhotel har en anden rytme med erhvervsgæster i hverdagene og familiefester i weekenderne. Planen for markedsføringen følger den rytme, så budgettet bruges, når der er noget at hente, og ikke i de uger, hvor alt alligevel er udsolgt.
Trin for trin
Trin 1
Når du har sendt navn og hjemmeside via formularen, får du inden for 24 timer en gratis marketinganalyse som PDF. Den undersøger, om stedet viser sig, når en turist på vej mod kysten leder efter et værelse, og om bookingen er til at gennemføre på en telefon.
Trin 2
Analysen gennemgås i et opkald eller et videomøde med projektlederen, som foregår på engelsk. Konklusionerne sender han bagefter på dansk, så du har dem på skrift og kan dele dem med familien eller personalet.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med overnatning, oplevelser eller ferieudlejning og kender forskellen på højsæson og skuldersæson. Du møder vedkommende på video, før du siger ja til at begynde.
Trin 4
Forårets kampagner, sommerens kortopslag og efterårets tilbud til grupper bliver planlagt som faser, du godkender en ad gangen. Månedsrapporten på dansk viser, hvor gæsterne kom fra, og hvor mange der bookede direkte.
Side om side
Sælger beliggenheden som base. Teksterne fortæller, hvad der kan nås fra døren, og hvordan aftenen kan bruges i byen. Erhvervsgæster fra Esbjerg-området og familiefester giver hverdage og weekender, når turisterne er rejst hjem.
Sælger ro, mad og selskaber. Her handler markedsføringen om konfirmationer, mindesamvær og jubilæer for folk fra hele Sydvestjylland, og billeder af lokalerne betyder mere end beskrivelser af værelserne.
Sælger havet og naturen. Gæster fra udlandet søger på eget sprog, så tekster på tysk eller engelsk kan give mening, og skuldersæsonen kan fyldes med vandreture, fugle og stille uger for par uden børn.
Hvem det er til
Hoteller i Varde, der har gæster fra virksomheder i regionen i hverdagene og turister i sommerferien. Sådan et hus har brug for to slags budskaber og to slags annoncer, der ikke spænder ben for hinanden.
Steder, hvor ejeren både laver mad, tager imod gæster og passer bogholderiet. Her skal markedsføringen være enkel at holde i gang, og markedsføreren tager det meste af arbejdet med kortopslag og sociale medier.
Ejere, der lejer ud selv i stedet for kun gennem et udlejningsbureau, og som vil have flere bookinger uden for højsæsonen. Her er en enkel hjemmeside med kalender og gode billeder ofte det første skridt.
Detaljerne
Forestil dig en kro ved landevejen et stykke inde i landet, med en håndfuld værelser og en restaurant, som lokale bruger til fester. Om sommeren holder kun få turister ind, fordi de har bestemt sig for at bo ved stranden og ikke ved, at kroen ligger så tæt på. Hjemmesiden fortæller om menuen, men intet om, hvor kort turen er til havet.
Markedsføreren ville i sådan et tilfælde skrive en side om kroen som base for ture til kysten med en lille liste over udflugter, opdatere kortopslaget med billeder af værelserne og sætte en annonce op mod søgninger efter overnatning ved Vesterhavet i ugerne lige før og efter sommerferien. Eksemplet er opdigtet, men den slags ændringer er typisk dem, der kommer først.
Har gæsterne selv sagt ja til at høre fra kroen, kan et nyhedsbrev om vinteren minde dem om, at der er ledige værelser i maj og september. Markedsføreren sørger for, at tilmeldingen følger markedsføringslovens krav om samtykke, og at listen ikke bliver brugt til andet.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen reception, intet lokale og ingen ansatte i Varde eller andre steder i Sydvestjylland. Hele samarbejdet kører på video, telefon og skriftlige beskeder i dansk arbejdstid, og markedsføreren arbejder i dit kortopslag, din hjemmeside og dine annoncekonti med de adgange, du selv giver og kan tage tilbage.
Læs mere om erhverv og turisme i resten af landsdelen på siden om Region Syddanmark, og se hvad vi ellers laver for virksomheder i kommunen på siden om Varde. Under brancher finder du de andre fag, vi arbejder med, og siden om os fortæller, hvordan holdet er sat sammen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor eller filial i Varde, i Esbjerg eller langs kysten. Møder om dit overnatningssted holdes på video eller telefon, og markedsføreren laver arbejdet i dine systemer fra sin egen arbejdsplads.
Projektlederen taler engelsk, når I mødes til opstart og til de større beslutninger. Markedsføreren taler dansk, og alt det skriftlige, fra analysen og opsummeringerne til rapporten hver måned, er skrevet på dansk.
Svaret ligger i jeres egen gæsteliste fra de seneste sæsoner. Kommer mange gæster sydfra, kan en tysk version af de vigtigste sider og annoncer på tysk give mening. Analysen viser, hvor jeres trafik kommer fra, og markedsføreren kan sørge for, at oversættelsen bliver lavet ordentligt.
Ja, men det skal tænkes som to forretninger med hver sin gæst. Markedsføreren laver en plan, hvor selskaber og overnatning på kroen og udlejning af feriehusene har hver deres sider og budskaber, så de ikke konkurrerer om de samme søgninger.
Mange familier, særligt fra udlandet, planlægger sommerferien allerede om vinteren. Markedsføreren lægger derfor hovedparten af indsatsen for sommeren i de første måneder af året og bruger sommeren selv på kortopslag og anmeldelser.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.