Markedsføring for håndværkere i Favrskov, når de nye huse skal have terrasse, carport og hegn

Favrskov Kommune ligger nordvest for Aarhus og består af en række byer frem for én stor: Hadsten, Hinnerup, Hammel, Søften og Ulstrup, med landsbyer som Thorsø og Folby imellem. Motorvejen og jernbanen gør det let at pendle ind til Aarhus, og det har gjort kommunen populær hos familier, der vil have mere plads uden at flytte langt fra jobbet.

Resultatet er nye boligområder i flere af byerne. Hvert nyt kvarter er fuld af husejere, der lige er flyttet ind, ofte fra en lejlighed i Aarhus, og som ikke har nogen håndværker, de plejer at ringe til. Nogen nabo, der kan anbefale en, findes heller ikke, for naboen er lige så ny.

For en håndværker i kommunen er det en mulighed, der ikke kommer af sig selv. De nye husejere skal finde dig, og det sker sjældent via et skilt på bilen alene.

De fleste nye husejere bruger den første tid på at pakke ud. Først når de har oplevet en vinter med mudder ved hoveddøren og en sommer uden skygge på terrassen, begynder listen at tage form. Det er det tidspunkt, en håndværker gerne vil være synlig på.

Et tænkt eksempel fra en tømrer i Hammel

Forestil dig en tømrer med to svende, der bor i Hammel og har sine faste kunder i de ældre kvarterer. Han har aldrig haft brug for markedsføring, for arbejdet er kommet via anbefalinger. Men de nye boligområder i kommunen kender ham ikke, og hans hjemmeside er en enkelt side med et telefonnummer.

En markedsfører ville begynde med billeder. Tre eller fire terrasser og carporte, som han har bygget på nyere huse, med kundens tilladelse, lagt på hjemmesiden og i profilen på Google. Dernæst en side, der fortæller kort, hvad han laver på nye huse, og hvor i kommunen han kører til. Når foråret nærmer sig, kan en lille annonce på Facebook rettet mod de nye kvarterer minde husejerne om, at nu er tiden.

Grupperne på Facebook

I mange byer i kommunen spørger beboerne hinanden i lokale grupper, når de leder efter en håndværker. Gruppernes regler bestemmer, om firmaer må skrive selv, og dem skal man respektere. Det vigtige er, at det navn, folk anbefaler, kan findes bagefter, med en profil, der ser levende ud, og billeder af arbejde i nærheden.

Vi har ingen værkstedsadresse og intet kontor i Favrskov Kommune. Hele samarbejdet foregår online, og møder holdes over video eller i telefonen, så det kan passe ind i en arbejdsdag, der mest foregår ude hos kunderne. Markedsføreren arbejder i dine egne konti på Google og Facebook, så det, der bliver bygget op, tilhører dit firma.

Markedsførerne i teamet er udvalgt efter en faglig test, en praktisk opgave og en samtale om det, de har lavet før. Projektlederen bruger den viden til at finde den, der passer til dit fag og din egn.

Hvordan vi arbejder med fag som dit, kan du læse på siden om håndværkere. Byerne i landsdelen er samlet under Region Midtjylland, og kommunen har sin egen side om Favrskov. Er det profilen på Google, der halter mest, er søgemaskineoptimering et godt sted at starte.