Markedsføring for bilforhandlere i Kalundborg til en by, der kører på skiftehold

Kalundborg er kendt for sin store industrihavn, kraftværket ved Asnæs og virksomheder, der kører døgnet rundt. Det giver byen et arbejdsmarked, der rækker langt ud over kommunen. Folk pendler ind fra Holbæk, Slagelse og landsbyerne omkring Høng og Ubby, og mange har vagter, der starter tidligt om morgenen eller slutter sent om aftenen.

For en bilforhandler betyder det, at den klassiske lørdag i showroomet ikke rammer alle. En del af kunderne researcher på telefonen i pausen eller efter en nattevagt og forventer at kunne få svar, en pris på byttebilen og en tid til prøvetur uden at ringe i åbningstiden. Den forhandler, der har indrettet sin markedsføring efter den rytme, får et forspring, som annoncekroner alene ikke kan købe.

Markedsføreren tager udgangspunkt i, at en stor del af kontakten sker, mens forretningen er lukket. Derfor handler de første etaper om alt det, der arbejder for jer om natten.

Lagersider, der svarer på spørgsmålene på forhånd

Hver bil på lageret skal have billeder, udstyr, kilometerstand og servicehistorik samlet på én side, der er let at læse på mobilen. Jo flere spørgsmål siden besvarer, jo færre beskeder står ubesvarede til næste morgen.

Booking og byttebil online

En formular, hvor køberen kan sende nummerplade og billeder af sin nuværende bil og foreslå en tid til prøvetur, gør det muligt at handle på en køber, der kigger klokken to om natten. Sælgeren tager tråden op, når vagten i butikken begynder.

Annoncer, der følger den, der har kigget

Søgeannoncer på modeller og genmarkedsføring på Facebook og Instagram til folk, der har set en bestemt bil, kan holde forhandleren i tankerne. Det sker med respekt for cookieregler og samtykke, og annoncerne holdes inden for reglerne for prisoplysning.

Ingen fra holdet har skrivebord i Kalundborg, og vi lejer heller ikke lokaler et sted i Vestsjælland. Markedsføreren arbejder online med adgang til jeres annoncekonti, hjemmeside og lagerdata og holder korte videomøder i dansk arbejdstid. Nye biler, kampagner og ændringer i værkstedets åbningstider meldes ind skriftligt, så ingen skal forlade gulvet for at deltage i et møde.

Indsatsen tager højde for, hvordan bilkøbere bevæger sig rundt i Region Sjælland. Om byen selv kan du læse på siden om Kalundborg, og vil du se, hvilke andre brancher vi arbejder med, eller hvad vi er for en marketingafdeling, er det samlet der.