I en købstad som Sorø får et advokatkontor mange henvendelser, fordi en nabo, en revisor eller en bankrådgiver har nævnt navnet. Alligevel tager de fleste telefonen frem og tjekker navnet i Google, inden de tør ringe. Denne side handler om det øjeblik, og om hvordan en markedsfører sørger for, at det, klienten finder, svarer til anbefalingen. Du kan få en gratis analyse af dit kontor på 24 timer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sorø ligger midt på Sjælland mellem Ringsted og Slagelse, ved søen og med akademiet og klosterkirken som byens kendte ansigt. Kommunen tæller også landsbyer og mindre byer som Dianalund, Stenlille, Ruds Vedby og Frederiksberg, og mange klienter kommer fra landbrug, små virksomheder og familier, der har boet på egnen i generationer. Her kender folk hinanden, og når nogen skal bruge en advokat, spørger de først en, de stoler på.
Det er en god ting for et kontor, men det har en bagside, som mange overser. Anbefalingen fører ikke direkte til et opkald. Den fører til en søgning. Klienten skriver dit navn eller kontorets navn i Google, kigger på det, der dukker op, og beslutter sig i løbet af et minut. Er hjemmesiden gammel, mangler der billeder af advokaterne, eller står der kun en liste over retsområder uden forklaring, så ringer klienten måske til det kontor, der lå lige nedenunder.
Markedsføreren begynder derfor ikke med annoncer. Arbejdet starter med det, der vises, når nogen allerede har hørt om dig.
Hvem det er til
Mange ældre i og omkring Sorø vil have styr på arv, testamente og fremtidsfuldmagt. De læser grundigt og vil vide, hvem de sidder over for. En rolig side om netop det emne og et billede af advokaten betyder mere end en flot forside.
Tag en landmand uden for Stenlille, der skal overdrage gården til næste generation. Han har fået navnet af sin revisor og leder nu efter tegn på, at kontoret har arbejdet med landbrug før. Det skal kunne ses på siden uden at nævne andres sager.
Bolighandel er ofte første møde med et advokatkontor. Køberen søger tit på boligadvokat og sin by og sammenligner hurtigt. Her tæller det, at kontoret står klart på Google med åbningstider, telefonnummer og en side om bolighandel.
Små og mellemstore virksomheder i kommunen bruger en advokat til ansættelser, lejemål, inkasso og tvister. Ejeren læser gerne en artikel på LinkedIn, før han eller hun ringer, og vil se, at kontoret forstår små virksomheders hverdag.
Tjekliste
Tag telefonen frem og søg på kontorets navn og på hver advokats fulde navn. Gennemgå så punkterne og se, hvor resultatet halter.
Tjekliste
Detaljerne
Når grundlaget er på plads, går arbejdet videre med de emner, klienterne leder efter. Det handler om at skrive sider, der forklarer, hvornår man har brug for en advokat, og hvad der sker i et forløb, uden at give rådgivning i selve teksten. Advokater er underlagt egne regler om god advokatskik og om, hvordan de må markedsføre sig, og markedsføreren arbejder inden for dem, så der ikke loves resultater eller sammenlignes med andre kontorer.
I stedet for én samlet liste over retsområder laves der sider om de situationer, folk står i: dødsbo, skilsmisse, køb af bolig, overdragelse af virksomhed. Hver side svarer på de spørgsmål, man stiller sig selv, før man kontakter en advokat.
På et lille kontor er advokaten selv varemærket. Markedsføreren hjælper med billeder, profiltekster og en jævn strøm af korte indlæg på LinkedIn om emner, der optager egnens virksomheder. Det gør, at navnet bliver genkendt, også af dem, der aldrig har hørt det nævnt ved et middagsbord.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kontorets navn og hvilke sagstyper der fylder for lidt i kalenderen. Senest 24 timer efter ligger der en dansk PDF i din indbakke, som viser kontoret med en søgende klients øjne.
Trin 2
Herefter ringer en senior projektleder, og I tager PDF'en punkt for punkt. Den mundtlige del sker på engelsk, mens alt, hvad du får på skrift bagefter, er formuleret på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én dansktalende markedsfører med flair for advokatbranchens forsigtige tone. Personen har klaret en faglig test, en prøveopgave og et interview om tidligere arbejde, og efter et kort videomøde siger du ja eller nej til at fortsætte.
Trin 4
Opgaverne kommer i en rækkefølge, du selv siger ja til: typisk advokatprofiler og navnesøgning først, dernæst sider om livssituationer og til sidst LinkedIn. Én gang om måneden lander en rapport om søgeord, besøg og henvendelser.
Side om side
Den anbefalede klient søger på dit navn. Den, der ikke kender nogen, søger på sit problem og sin by, fx skilsmisse eller dødsbo og Sorø, og ser først de kontorer, Google viser.
Den første vil bekræfte, at rådet var godt, og at du er til at få fat i. Den anden vil forstå sin situation og finde et kontor, der virker trygt og tilgængeligt.
For den anbefalede er det billedet af advokaten og en klar vej til kontakt. For den søgende er det en side, der forklarer deres situation i et sprog, de forstår.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Sorø og har intet lokale nogen steder i landet. Alt foregår over nettet, og fortrolighed om klienter er en selvfølge, så markedsføreren beder aldrig om oplysninger om konkrete sager. Du kan tage mødet fra dit kontor mellem to klienter.
Læs mere om vores arbejde med markedsføring for advokater, eller se byens side om Sorø for andre ydelser. Har kontoret afdelinger i nabobyerne, samler siden om Region Sjælland resten af regionen. Hele forløbet står beskrevet under sådan fungerer det, og vil du i gang, skriver du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor i Sorø, og holdet har heller ikke lokaler i resten af landet. Projektleder og markedsfører sidder hver for sig ved deres skærme, og vi ses på Teams eller Google Meet. Det plejer at passe advokater godt, fordi et møde kan klemmes ind mellem to klienter uden køretid.
Delvist. Projektlederen fører samtaler i telefon og på video på engelsk. Det skriftlige, altså analysen, planerne, beskederne og den månedlige rapport, er på dansk. Den markedsfører, der arbejder for kontoret, taler dansk og skriver alle tekster til jeres klienter på dansk.
Ja, men inden for rammer. Advokater er bundet af reglerne om god advokatskik og af markedsføringsloven, som bl.a. sætter grænser for sammenligninger og løfter om resultater. Markedsføreren holder sig til de rammer. Spørgsmål om, hvad der konkret er tilladt for jeres kontor, hører hjemme hos jer selv eller Advokatsamfundet.
Så er det endnu vigtigere at styre det, folk finder, når de søger på jeres navne. Anbefalingen åbner døren, men søgeresultatet afgør, om klienten går ind. Mange kontorer får mere ud af gode profilsider og en opdateret Google-profil end af nye annoncer.
Ikke nødvendigvis. Markedsføreren kan skrive udkast ud fra en kort snak eller et par stikord, og advokaten retter til og godkender. Indlæggene bliver altid i advokatens eget navn og stemme, og intet udgives uden godkendelse. Det sparer tid og holder samtidig profilen levende.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.