Til advokater og advokatkontorer i Rudersdal Kommune, fra Holte og Nærum til Vedbæk, Skodsborg og Birkerød. Kommunens navn er sjældent det, klienten skriver i Google. Siden viser, hvordan en dansktalende markedsfører bygger synlighed op omkring de enkelte bydele, og hvordan du får en gratis analyse af kontorets udgangspunkt inden for 24 timer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rudersdal Kommune ligger i Nordsjælland mellem Lyngby og Hørsholm og rummer flere byer med hver sin identitet. Holte og Nærum ligger i den sydlige del, Vedbæk og Skodsborg ud til Øresundskysten, og Birkerød mod nordvest. Ude af syne for de fleste søgere står selve kommunenavnet. Den, der bor på en vej i Trørød, skriver sjældent „advokat Rudersdal“ i søgefeltet. Hun skriver „advokat Holte“ eller „advokat Vedbæk“, eller hun skriver slet ikke et sted og lader Google gætte ud fra telefonens placering.
For et advokatkontor i kommunen betyder det, at én samlet side om „vores område“ ikke rækker. Hvert bynavn er sin egen lille søgning med sit eget lille volumen, og summen af dem er det reelle marked. Den markedsfører, der arbejder for kontoret, kortlægger derfor først, hvilke bynavne der faktisk bliver brugt sammen med de sagstyper, kontoret vil have flere af, og hvor kontoret endnu er usynligt.
Det giver et mere ærligt billede end at kigge på store tal for hele hovedstadsområdet. En lille praksis i Nærum skal ikke vinde søgningen på „advokat København“. Den skal være det oplagte svar, når naboen to veje væk leder efter hjælp til et skøde eller en ejeraftale.
Tjekliste
Lad os sige, at et par i Skodsborg skal have skrevet en ægtepagt og søger om aftenen på deres tablet. Følgende afgør, om de ender hos jer eller lukker siden igen.
Tjekliste
Hvem det er til
Når en ejendom eller et selskab skal videre til næste generation, søger familien ofte i lang tid, før de tager kontakt. Markedsføreren skriver indhold, der forklarer forløbet i trin, så det er nemt at vende tilbage til siden og læse den igen sammen.
Køb og salg af huse er en jævn strøm af sager i kommunen. Her tæller det at blive fundet hurtigt efter en fremvisning, og at siden siger klart, hvad køberrådgivning omfatter, og hvordan man kommer i gang samme uge.
En del ejere driver konsulentvirksomhed eller et holdingselskab hjemmefra. Den type ejer vil have en advokat, der kender ejeraftaler og selskabsretlige spørgsmål, og som taler til dem som erhvervsfolk, ikke som privatklienter.
Disse sager kræver diskretion. Teksterne skal være varme uden at være sentimentale, kontaktvejen skal være kort, og annoncerne må aldrig føles påtrængende for en person, der er midt i noget svært.
Side om side
En enkelt side, der nævner Rudersdal fem gange, fortæller ikke søgemaskinen meget om Vedbæk eller Holte. Korte, ægte sider om de bydele, kontoret dækker, giver Google et klart signal om, hvor kontoret er relevant.
Den, der søger i Nærum, vil gerne se, at kontoret kender Nærum. Det skal ikke være kunstigt. Et par linjer om parkering, transport og mødemuligheder er nok, så længe de passer.
Sider, der kun skifter bynavn og ellers er ens, gør mere skade end gavn. Markedsføreren laver kun en side om en bydel, når kontoret har noget konkret at sige om den, og lader resten stå på kontorets hovedside.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvilke sager kontoret ønsker mere af, og hvilke bydele klienterne typisk kommer fra. Inden for 24 timer får du en analyse, der viser, hvordan kontoret står i søgninger på de enkelte bynavne, og hvor hullerne er.
Trin 2
Bagefter tager du og projektlederen en snak om fundene, enten i telefonen eller på et Google Meet. Den snak føres på engelsk. Alt, hvad der derefter sendes skriftligt, er dansk, så partnerne på kontoret kan følge med uden oversættelse.
Trin 3
Projektlederen peger på én markedsfører, som har dansk som modersmål og kender til at skrive for rådgivere med tavshedspligt. Efter en videosnak med vedkommende er beslutningen om start helt jeres.
Trin 4
Rækkefølgen aftales fra start, ofte med virksomhedsprofilen og forsiden som det første og bydelssiderne bagefter. Ingen etape går i gang uden kontorets godkendelse, og en dansk månedsrapport viser, hvor henvendelserne kom fra.
Detaljerne
I en kommune som denne kommer mange klienter stadig via anbefalinger fra en revisor, en ejendomsmægler eller en bekendt fra tennisklubben. Men anbefalingen stopper sjældent der. Den, der har fået et navn, slår det næsten altid op, inden hun ringer. Hvis kontorets hjemmeside er forældet, eller advokaten ikke kan findes med billede og fagområde, taber anbefalingen sin kraft.
Derfor handler meget af arbejdet om at gøre den side, folk lander på efter en anbefaling, troværdig og nem. Profiler af advokaterne, en klar oversigt over fagområder og en enkel forklaring på, hvordan første samtale foregår. Det er ikke spektakulært, men det er ofte dér, en sag bliver vundet eller tabt.
Betalte annoncer i Google Søgning kan give mening for bolighandel og erhvervssager, hvor klienten søger aktivt. For familiesager er markedsføreren mere tilbageholdende og lægger vægten på organisk synlighed og et ordentligt indtryk, når nogen finder kontoret.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Holte eller Birkerød, og vi har ikke planer om at åbne én. Markedsføreren arbejder online og mødes med kontoret over video, gerne i korte faste blokke, som passer ind mellem klientmøder og retsdage. Udkast til tekster sendes på skrift, så den ansvarlige advokat kan rette og godkende i ro, før noget bliver offentligt.
Hvad vi i det hele taget tænker om retsbranchens synlighed, uanset postnummer, finder du under markedsføring for advokater. Har kontoret klienter i flere kommuner nord for København, giver oversigten over Region Hovedstaden et bredere billede, og siden om Rudersdal handler om erhvervslivet i kommunen generelt. Hele forløbet fra analyse til første rapport står beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen på holdet arbejder fra Holte, Nærum, Vedbæk eller andre steder i kommunen, og man kan ikke besøge os. Alt foregår online, og møder med markedsføreren holdes over video. For et travlt advokatkontor er det ofte en fordel, fordi en samtale kan klares på en halv time uden transport.
Telefon- og videosamtaler med projektlederen er på engelsk, indtil holdet har en dansktalende projektleder. Analysen, mails, tekstudkast og de månedlige rapporter skrives på dansk. Markedsføreren, der laver selve arbejdet for kontoret, taler dansk, så det daglige samarbejde om indholdet foregår på dansk.
Ikke nødvendigvis. Analysen viser, hvilke bynavne der faktisk søges på sammen med kontorets sagstyper. En side for en bydel giver kun mening, når kontoret har noget konkret og sandt at sige om den. Ellers er det bedre at styrke hovedsiden og Google Virksomhedsprofil.
Markedsføreren skriver om fagområder, arbejdsgange og hvad klienten kan forvente af første møde, aldrig om navngivne klienter eller resultater af konkrete sager. Advokaten godkender al tekst før offentliggørelse og har det juridiske ansvar for, at indholdet lever op til god advokatskik.
Det kan man, hvis kontoret har kapacitet og fagområder, folk vil køre efter. Erhvervssager og formuesager trækker ofte klienter fra et bredere område end bolighandel. Hvor langt ud indsatsen skal række, vurderes ud fra analysen og kontorets egne ønsker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.