Til virksomheder i Viborg, Bjerringbro, Karup og resten af kommunen, som vil bruge LinkedIn til at nå indkøbere, ledere eller dygtige folk, der overvejer et nyt job. Byens eget publikum på LinkedIn er for lille til at bære en kampagne alene, så en specialist bygger målgrupperne op omkring stillinger, brancher og hele Midtjylland og holder øje med dem hver uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skriver man Viborg ind som lokation i LinkedIns annonceværktøj, bliver målgruppen hurtigt så lille, at kampagnen næsten ikke kan køre. Det er ikke en fejl ved byen. Det er et vilkår for alle mellemstore danske byer, og det er det første, en specialist tager fat på, når en virksomhed her vil annoncere på LinkedIn.
Løsningen er sjældent at give op. Løsningen er at vende tankegangen om. I stedet for at spørge, hvem der bor i Viborg, spørger man, hvilke stillinger og brancher der køber det, du sælger, og hvor i Jylland de sidder. En producent af maskindele i Bjerringbro sælger til indkøbere i Herning, Randers og Aarhus. En rådgiver ved Nørresø har kunder i hele regionen. Geografien bliver bredere, mens målgruppen bliver skarpere.
Viborg har en særlig sammensætning af arbejdspladser. Landsretten, regionens administration, kommunen og uddannelsesinstitutionerne giver mange akademikere og offentligt ansatte i byen, mens industrien og landbruget i oplandet giver produktionsledere, teknikere og indkøbere. Det betyder, at en kampagne rettet mod ledere i Viborg rammer meget forskellige mennesker, hvis ikke den bliver afgrænset på funktion.
Side om side
Her er målgruppen beslutningstagere i de brancher, du leverer til, ofte i hele Midtjylland eller hele landet. Annoncerne peger på en landingsside eller en formular direkte i LinkedIn, og det, der bliver målt, er henvendelser fra de rigtige virksomheder, ikke antal klik.
Her er målgruppen fagfolk, der kunne finde på at flytte eller pendle til Viborg. Budskabet handler om arbejdet, kollegerne og hverdagen i byen med søerne og kort vej til naturen. Det, der bliver målt, er ansøgninger og henvendelser fra folk med den rette baggrund.
Blandes de to formål i én kampagne, får du hverken ordentlige tal for salget eller for rekrutteringen. Specialisten sætter dem op hver for sig, så du kan se, hvilken krone der gik til hvad, og skrue op eller ned uafhængigt af hinanden.
Hvem det er til
Virksomheder i Bjerringbro, Rødkærsbro og Ørum, der laver komponenter, maskiner eller emballage til andre firmaer. Kunderne er ingeniører og indkøbere, som sjældent søger på Google efter en ny leverandør, men som læser deres LinkedIn-feed hver morgen.
Revisorer, advokater, ingeniørrådgivere og IT-firmaer i Viborg by, der betjener virksomheder fra Skive til Silkeborg. For dem er LinkedIn et sted at vise faglighed over tid, så navnet er kendt, når behovet opstår.
Firmaer, der sælger ydelser til kommuner, regioner og institutioner. Viborg rummer mange offentlige arbejdspladser, og målgruppen kan afgrænses på funktioner som indkøb, drift og ledelse inden for offentlig administration.
Virksomheder omkring Karup og Stoholm, der skal finde mekanikere, projektledere eller specialister, og som konkurrerer med Aarhus om de samme folk. LinkedIn gør det muligt at vise stillingen for dem, der allerede har den rette titel.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort virksomheden, hvem du vil nå, og om det handler om salg eller rekruttering. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse, der blandt andet vurderer, om LinkedIn er det rette sted at bruge annoncekroner for netop jer.
Trin 2
Et opkald eller et møde på Google Meet med projektlederen, hvor analysen bliver vendt. Her tales der engelsk, men noterne fra mødet og resten af korrespondancen får du på dansk. Sammen afklarer I formålet, hvem annoncerne skal ramme, og hvilket tal der afgør, om det lykkes.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist, der har kørt LinkedIn-kampagner for B2B-firmaer eller arbejdsgivere af jeres type. Du møder personen, stiller dine spørgsmål og beslutter selv, om I går i gang.
Trin 4
Først opsætning af konto, sporing og målgrupper, derefter de første annoncer og så løbende justering. Du godkender hver etape, og hver måned får du en rapport på dansk om, hvad der er brugt, hvem der har set annoncerne, og hvad der kom ud af det.
Detaljerne
Det meste af arbejdet med LinkedIn-annoncering ligger ikke i selve annonceteksten. Det ligger i målgrupperne og i opfølgningen. Specialisten bygger dem op af jobfunktion, anciennitet, branche og virksomhedsstørrelse og tilføjer, hvor det giver mening, en liste over bestemte virksomheder, som du gerne vil i kontakt med. Så kan en leverandør i Viborg nå netop de tredive firmaer i regionen, der er værd at kende.
B2B-salg fra Viborg tager tid. Derfor arbejder specialisten ofte i to lag: først indhold, der viser, hvad virksomheden kan, for eksempel en kort video fra produktionen eller et dokument med en tjekliste, og bagefter annoncer med en formular til dem, der har vist interesse. Det giver færre, men mere relevante henvendelser.
Tjekliste
Et tænkt eksempel: en maskinfabrik i Løgstrup vil nå indkøbere i fødevareindustrien, men firmaets egen side har ikke været opdateret i to år. Så er der arbejde at gøre, før annoncerne går i luften. Gå punkterne her igennem for din egen virksomhed.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder online og har intet kontor i Viborg eller andre steder i Danmark. Møder foregår som videoopkald i dansk arbejdstid, og kampagnekontoen står i dit eget firmas navn, så du altid kan logge ind og se tallene. For mange virksomheder i kommunen passer det fint, fordi LinkedIn i forvejen er en kanal, der lever på skærmen og ikke på et mødebord.
Læs mere om ydelsen på siden om LinkedIn-annoncering, og se de andre byer i Region Midtjylland, hvis dine kunder sidder spredt i regionen. Byens egen side om marketing i Viborg samler de øvrige ydelser, og under sådan fungerer det kan du følge forløbet skridt for skridt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hele holdet arbejder online, og der er ikke noget kontor i Viborg, Bjerringbro eller andre byer i kommunen. Vi mødes over video, og du får adgang til kampagnekontoen og rapporterne, så du kan følge med, når det passer dig.
Annonceteksterne til LinkedIn skal jo skrives på godt dansk, så den specialist, der laver dem, er dansktalende, og det samme gælder hver linje, du får tilsendt, fra analysen til månedens opgørelse. Undtagelsen er de mundtlige aftaler med projektlederen. De samtaler kører på engelsk, så længe markedet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog.
Byen alene giver et lille publikum, men det er sjældent et problem, fordi de fleste virksomheder her sælger eller rekrutterer i hele regionen eller landet. Specialisten afgrænser på stilling og branche og lader geografien være bredere, så kampagnen har nok mennesker at arbejde med.
Ja, og i Midtjylland er det en helt almindelig grund til at bruge kanalen. Annoncerne kan vises for folk med en bestemt titel eller uddannelse, også dem, der ikke aktivt søger job. Budskabet bør handle om arbejdet og hverdagen i byen, ikke kun om stillingsopslaget.
De første uger bruges på at teste budskaber og målgrupper, så tallene er for spinkle til endelige konklusioner. Efter et par måneder har specialisten som regel nok data til at vise, hvilke annoncer der giver relevante henvendelser, og hvor budgettet gør mest gavn.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.