Til revisionshuse, bogholderier og regnskabskontorer i Hillerød, der gerne vil prøve LinkedIn, men ikke ved, hvilket budskab nordsjællandske ejerledere reagerer på. Vi starter med en lille prøve, hvor to annoncer kører side om side, og først når det står klart, hvilken der bringer de rigtige henvendelser, bliver der lagt flere kroner i kampagnen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hvert klik på LinkedIn koster mærkbart mere end på de fleste andre kanaler, og en revisor har sjældent lyst til at betale for at blive klogere på den hårde måde. Derfor åbner vi ikke med en stor kampagne. Specialisten skriver to annoncer, der siger noget forskelligt til den samme gruppe ejerledere, og lader dem køre parallelt i nogle uger. Den ene kan handle om et fagligt emne, der optager mange lige nu. Den anden kan tilbyde at tage bogføringen ud af ejerens hænder. Begge peger mod den samme korte formular.
Når prøven er slut, er der et svar, I kan bruge. Hvilken overskrift fik direktører og indehavere til at stoppe op? Hvilken trak studerende og sælgere, som I ikke kan bruge til noget? Først derefter skrues der op, og kun for det budskab, der viste sig at virke for netop jeres firma.
Revisorer kender deres fag til bunds, men det er svært at gætte, hvilken vinkel der får en fremmed ejer til at reagere. Det, der lyder vigtigt fra skrivebordet, er ikke altid det, ejeren bekymrer sig om en tirsdag aften med telefonen i hånden. Et forsøg erstatter gætteriet med noget, I kan se.
Side om side
Et spørgsmål som »Ved du, hvad dit selskab skal have klar inden årsafslutningen?« taler direkte til ejeren. Et roligt udsagn om, hvad I hjælper med, virker mere afdæmpet. Hvilken form der passer til jeres målgruppe, viser prøven hurtigt.
Et billede af en af jeres egne medarbejdere gør afsenderen menneskelig og genkendelig for folk på egnen. En ren grafik med et enkelt budskab kan til gengæld være lettere at læse på en lille skærm. Begge dele er værd at prøve, før I beslutter jer.
Den indbyggede formular giver flere henvendelser, fordi navn og firma udfyldes af sig selv. En landingsside på jeres egen hjemmeside giver færre, men ofte mere overvejede. Specialisten kan sætte begge op og sammenligne kvaliteten bagefter.
Hvem det er til
Hillerød er kendt for stor medicinal- og bioteknologisk produktion, og omkring den lever mindre firmaer inden for service, teknik og rådgivning. De vokser ofte hurtigt og får brug for en revisor, der forstår projekter og ansatte.
Handelslivet omkring gågaden og slotssøen består af mange selvstændige med travle dage og lidt tid til papirer. For dem kan et budskab om at få bogføringen ud af huset vise sig stærkere end et budskab om revision.
I Nødebo, Ny Hammersholt og de nyere boligområder bor mange, der driver et lille rådgivningsselskab hjemmefra. De er ofte aktive på LinkedIn og læser gerne et kort fagligt opslag på vej med S-toget mod København.
Omkring Skævinge, Gørløse og Uvelse findes mestre og gårde, hvor LinkedIn bruges mindre. Her er målgruppen lille, og specialisten vurderer ærligt, om annoncerne skal række ud i hele Nordsjælland eller suppleres med en anden kanal.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvilke klienter I gerne vil have flere af, og hvor meget kapacitet I har. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med et forslag til de to budskaber, der kan prøves af mod hinanden.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et Google Meet, og den samtale tages på engelsk. Alt skriftligt, fra opsummeringen til rapporterne, får I på dansk. I samtalen bliver I enige om målgruppe, prøvens længde og hvem i firmaet der følger op.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist med erfaring i annoncering for rådgivende virksomheder. I møder personen på video og afgør derefter selv, om I vil sætte prøven i gang med netop den specialist.
Trin 4
I godkender annoncerne, før de går ud. Når prøven er afsluttet, godkender I næste etape, hvor vinderen får mere plads. Hver måned kommer en rapport om henvendelser, samtaler og hvad der testes i den følgende periode.
Detaljerne
Mange klik gør ikke i sig selv en annonce til vinderen. Specialisten ser på, hvem der rent faktisk udfylder formularen: hvilke titler, hvilke virksomhedsstørrelser og hvilke brancher. Er der overvægt af ansatte uden indflydelse på valget af revisor, tæller de ikke med, uanset hvor lidt de kostede at nå.
Når jeres egne folk har ringet de tilmeldte op, beder specialisten om en kort tilbagemelding: blev det til et møde, var personen relevant, passede opgaven til jer? Den oplysning kan ingen annoncekonto give, og det er den, der afgør, hvilket budskab der går videre. Henvendelserne behandles efter GDPR, og formularen spørger kun om det, I har brug for til at ringe tilbage.
Hvis ingen af de to annoncer giver noget brugbart, er det også et svar. Så skiftes vinklen, eller specialisten anbefaler, at pengene hellere bruges et andet sted.
Tjekliste
Prøven bliver kun brugbar, hvis rammerne er på plads. Gennemgå punkterne med specialisten i den første uge.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra teamet sidder i byen ved slottet. Revisionshuset og specialisten mødes på skærmen, teksterne til prøven ligger i et fælles dokument, som jeres ansvarlige revisor kan kommentere, og kampagnen styres fra jeres egen annoncekonto, hvor I bestemmer, hvem der har adgang. For en kanal, der i forvejen kun findes på nettet, er det en ret naturlig måde at samarbejde på.
Vil du vide mere om formater og målretning, findes de beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering. Har I klienter i Allerød, Helsingør eller Frederikssund, giver siden om markedsføring i Region Hovedstaden et bredere billede, og byens egen side om markedsføring i Hillerød samler de øvrige kanaler. Hvordan forløbet hænger sammen fra analyse til rapport, står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, det har vi ikke. Vi arbejder udelukkende på afstand, og når revisionshuset skal tale med specialisten, sker det over et videoopkald. Fordi kampagnen ligger i jeres egen LinkedIn-konto, kan partnerne til enhver tid åbne den og se både annoncerne i prøven og forbruget.
Samtaler med projektlederen, både i telefonen og på Google Meet, foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet. Det, I får på skrift, er derimod dansk, og det gælder både analysen og hver månedsrapport. Den LinkedIn-specialist, I bliver matchet med, taler dansk med jer.
Det afhænger af, hvor bred målgruppen er. En annonce rettet mod hele Nordsjælland samler hurtigere nok henvendelser end en, der kun vises i Hillerød Kommune. Specialisten aftaler en periode med jer i starten og siger ærligt til, hvis tallene stadig er for små til at drage en konklusion.
Ja, revisorer må markedsføre sig, men der gælder faglige regler, og markedsføringsloven gælder for alle. Specialisten holder annoncerne saglige, lover ikke resultater og sammenligner jer ikke med andre. Er I i tvivl om en formulering, er det jeres egen ansvarlige revisor, der har det sidste ord.
Så har I lært, at vinklen eller målgruppen skal være en anden, og det har kostet langt mindre end en fuld kampagne. Specialisten foreslår et nyt par budskaber eller en anden målretning. Viser det sig, at LinkedIn ikke er den rette kanal for jeres firma, siger vi det ligeud.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.