LinkedIn-annoncering til hoteller i Faaborg-Midtfyn, når ledergruppen skal væk for at tænke

Et hotel ved havnen i Faaborg eller en kro på landet ved Kværndrup har noget, som et konferencecenter midt i en større by ikke kan tilbyde: følelsen af at være kommet væk. For en ledergruppe, der skal tage svære beslutninger, er det ikke en luksus, men selve formålet. Ingen løber lige ned på kontoret efter en mappe, og telefonen bliver lagt fra sig, når horisonten åbner sig.

Det budskab skal frem til de få personer i en virksomhed, der vælger stedet. De sidder i Odense, i Trekantområdet eller længere væk og leder efter et sted, der er let at nå i bil og føles anderledes end hverdagen. På Facebook drukner de i private opslag. På LinkedIn er de i arbejdstilstand, og det er her, et hotel kan præsentere sig som en mulighed til næste planlægningsdag.

En LinkedIn-annonce for et hotel må ikke ligne en brochure. Folk på platformen scroller forbi glansbilleder af tomme senge. Det, der får dem til at stoppe, er et konkret billede af den dag, de selv skal planlægge.

Dagen fortalt fra morgen til aften

Forestil dig en kort serie af billeder. Først bilen, der svinger ind på gårdspladsen. Så mødelokalet med dagslys og tavle. Derefter frokosten, en gåtur langs kysten eller gennem markerne ved Ryslinge og til sidst middagen, hvor samtalen fortsætter. Det er ikke et tilbud, det er en beskrivelse, og den gør det let for læseren at se sit hold i rammerne.

Formater, der passer til en lang beslutning

Specialisten bruger typisk tre slags annoncer: en karrusel med dagens forløb, en kort film optaget af personalet og en dokumentannonce med en praktisk oversigt over lokaler, overnatning og transport. Den sidste kan hentes direkte i LinkedIn, så hotellet får en henvendelse fra en, der allerede er i gang med at planlægge.

Læs mere om, hvordan arbejdet med kanalen er skruet sammen, på siden om LinkedIn-annoncering.

Holdet bag Markedsførere har ingen reception, ingen skranke og intet lokale i kommunen. Arbejdet foregår i hotellets annoncekonto, i en delt mappe med billeder og på korte videomøder, som kan lægges uden om morgenmaden og indtjekningen. Det passer godt til et hotel, hvor ejeren sjældent kan sætte en halv dag af til et møde.

Specialisten kender forholdene for virksomheder i Region Syddanmark og ved, at en virksomhed i Svendborg, Odense eller Kolding tænker anderledes om afstand end en i København. Vil du se, hvordan et forløb typisk skrider frem, kan du kigge på siden om, sådan fungerer det, eller se de andre brancher, vi arbejder med.