Familiebilen sælges sjældent på LinkedIn. Det gør varebilen til tømreren i Hørve, firmabilen til konsulenten, der pendler fra Asnæs, og jobbet som mekaniker på jeres værksted. Siden her er til bilforhandlere og autoværksteder i Odsherred, der vil bruge LinkedIn til erhvervskunder og rekruttering, med et realistisk blik på, hvor få folk annoncerne kan nå lokalt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I Odsherred er de fleste virksomheder små. Håndværkere, landmænd, butikker i Nykøbing Sjælland og folk, der driver noget fra hjemmet, mange af dem med en varebil eller to i indkørslen. Hertil kommer de mange, der pendler mod Holbæk eller hovedstadsområdet og kører i firmabil. Det er dem, en bilforhandler kan møde på LinkedIn, fordi de bruger det netværk i deres arbejdsliv.
LinkedIn-annoncering er bygget til at ramme folk efter jobtitel, branche og virksomhedsstørrelse, ikke efter interesse for biler. En annonce om en ny elektrisk varebil kan altså vises til ejere af tømrer- og elinstallatørvirksomheder i Region Sjælland, mens en annonce om en ledig stilling kan vises til autoteknikere i et bredere område.
Det, LinkedIn ikke kan, er at nå mange mennesker i en enkelt kommune. Derfor starter arbejdet med et ærligt regnestykke over, hvor stort publikummet bliver, og om pengene ville gøre mere gavn på en anden kanal.
Hvem det er til
Forestil dig en murermester i Hørve med tre svende og tre varebiler, hvoraf den ældste snart skal skiftes. En annonce, der viser varebilen med indretning og trækkrog, og som tilbyder en prøvetur på pladsen, er relevant for netop ham og hans kolleger i området.
Tag en servicevirksomhed med en håndfuld biler, der kører rundt i Nordvestsjælland. Indehaveren eller økonomiansvarlig er interesseret i serviceaftaler, erstatningsbil og samlet overblik og kan nås med en annonce rettet mod ledere i virksomheder af den størrelse.
Lad os sige, at en sælger fra Asnæs har fået lov at vælge sin næste firmabil inden for en bestemt ramme. Han er på LinkedIn hver dag, og en annonce for en prøvetur en lørdag kan ramme ham, mens han er i gang med overvejelserne.
Et tænkt eksempel er en erfaren mekaniker, der arbejder i Holbæk og ikke ser jobopslag, fordi han ikke leder. En annonce med billeder fra værkstedet og en kort tekst om arbejdstider og udstyr kan få ham til at overveje kortere køretid hjem.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller os, hvilke biler eller stillinger I gerne vil have mere ud af, og hvor jeres erhvervskunder holder til. Inden for 24 timer kommer en gratis marketinganalyse som PDF med et første bud på, om LinkedIn er den rigtige vej, eller om Google eller Facebook bør komme først.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig over telefonen eller i et Google Meet. Samtalen er på engelsk, men opsummering, plan og alle senere beskeder skrives på dansk. Her bliver målgruppen og budgettets ramme sat, og her besluttes det, hvad der skal måles.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, som har styret LinkedIn-annoncer for virksomheder, der sælger til andre virksomheder eller leder efter faglærte. Et kort videomøde giver dig et indtryk af personen, og ingen kampagne bliver bygget, før forhandleren har sagt god for samarbejdet.
Trin 4
Som regel består første etape af to spor, et rettet mod erhvervskunder og et rettet mod ansøgere, så det står klart, hvilket der bærer. Ingen annonce går live uden dit ja, og den månedlige rapport fortæller, hvem der så annoncerne, hvem der klikkede, og hvad der testes i næste runde.
Side om side
Rammer folk efter jobtitel, branche og virksomhedens størrelse. Velegnet til varebiler, flåder, firmabiler og rekruttering af faglærte. Publikummet i en enkelt kommune er lille, så kampagnerne dækker typisk et større område, og hvert klik koster som regel mere end på andre kanaler.
Rammer mange private i lokalområdet, også sommerhusejere i sæsonen. Velegnet til brugte biler, kampagner på familiebiler og åbent hus på pladsen. Det er sværere at målrette mod beslutningstagere i virksomheder, og budskabet om en firmabil drukner let i resten af feedet.
Detaljerne
Har I en liste over erhvervskunder, kan specialisten bruge den til at vise annoncer til de samme virksomheder og til virksomheder, der ligner dem. Data håndteres efter GDPR, og I bestemmer, hvad der må bruges.
LinkedIn kan vise en formular med navn og arbejdsmail allerede udfyldt. Det gør det let for en travl håndværker at bede om et tilbud på en varebil uden at forlade appen.
Specialisten følger kampagnerne løbende, skærer målgrupper fra, der ikke reagerer, og flytter budgettet mod dem, der gør.
Tjekliste
Disse ting gør kampagnerne lettere at styre og nemmere at vurdere bagefter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten og projektlederen arbejder online og kommer ikke ud på pladsen. Billeder og video fra værkstedet og bilerne optager I selv eller med en lokal fotograf, og alt det øvrige klares over video og i delte dokumenter. Adgang til jeres LinkedIn-side og annoncekonto gives, så de altid tilhører jer.
Selve ydelsen er beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering, og oversigten over brancher viser, hvilke fag vi ellers arbejder med. Har forhandleren erhvervskunder helt ude i Holbæk og Kalundborg, er Region Sjælland næste stop, mens kommunens egen side hedder Odsherred.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen fysisk adresse i kommunen, heller ikke i Nykøbing Sjælland. Arbejdet foregår online: møder holdes på video, annoncerne bygges i jeres egen LinkedIn-konto, og materiale fra pladsen og værkstedet sender I til os digitalt.
Med den specialist, som bygger og passer annoncerne, taler I dansk. Projektlederens opkald og videomøder foregår på engelsk, så længe holdet ikke har en projektleder med dansk som sprog. Det, der kommer på skrift, altså analysen, planerne og hver månedsrapport, er dansk.
Det er netop det, analysen skal svare på. Et klik på LinkedIn er som regel dyrere end på Facebook, men en enkelt solgt varebil eller en ansat mekaniker kan godt bære en lille kampagne. Hænger regnestykket ikke sammen, siger vi det ligeud og foreslår en anden kanal.
Ja. Rekrutteringskampagner er ofte der, hvor LinkedIn passer bedst til et værksted. Specialisten målretter annoncerne mod autoteknikere og mekanikere i et område, de realistisk vil pendle fra, og sender dem videre til en side, hvor de kan søge på få minutter.
Det hjælper, uden at være en betingelse. En virksomhedsside, hvor der jævnligt dukker noget op om nye modeller og hverdagen på værkstedet, får annoncerne til at virke mere troværdige. Specialisten kan komme med emner og lave skabeloner, så opgaven bliver overkommelig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.