Siden her er til dig, der driver en virksomhed i Stevns og har brug for at nå beslutningstagere eller faglærte folk, som du ikke møder i Brugsen i Store Heddinge. LinkedIn er stedet, hvor de er, men målgruppen i selve kommunen er lille. Her kan du læse, hvordan en specialist bygger kampagner, der rækker ud over Stevns uden at spilde annoncekroner på folk, der aldrig bliver kunder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Stevns er landsbyer, gårde og kyst. Store Heddinge er det gamle centrum, Hårlev ligger inde i landet, Rødvig har havnen, og Strøby Egede vender ud mod Køge Bugt. Klinten trækker turister til om sommeren, men det er ikke dem, man annoncerer for på LinkedIn. Her handler det om en anden slags kunde: indkøberen i en kommune, driftschefen i et boligselskab, projektlederen i en entreprenørvirksomhed eller den erfarne tekniker, der overvejer at skifte job.
For en virksomhed på Stevns betyder det, at LinkedIn sjældent er en lokal kanal. Et el-firma, en smedie eller en rådgiver, der har base i kommunen, sælger typisk til erhvervskunder i Køge, Faxe, Roskilde eller helt ind til København. Annoncerne skal derfor ramme de rigtige stillinger og brancher i et større område, mens afsenderen tydeligt er en virksomhed fra egnen.
LinkedIn vil gerne have en vis størrelse på målgruppen, før en kampagne kan køre stabilt. Snævrer du ind til både Stevns, én branche og ét jobniveau, bliver der for få personer tilbage. Specialisten starter derfor med at finde balancen: bred nok geografi til, at annoncerne leveres, og snæver nok målretning til, at de rammer folk med indflydelse på et køb.
Hvem det er til
Mange med den uddannelse, du leder efter, bor allerede på egnen, men kører til Køge eller København hver morgen. En jobannonce på LinkedIn, der sigter mod folk bosat i Stevns og nabokommunerne, kan fortælle dem, at der findes et job tæt på hjemmet.
Tag et tænkt eksempel: et firma i Hårlev, der udfører vedligehold af grønne arealer for boligforeninger. Beslutningen træffes af driftsledere og ejendomsinspektører, som kan findes på LinkedIn ud fra titel og branche, også når de sidder i andre kommuner på Østsjælland.
Flere selvstændige konsulenter, arkitekter og ingeniører har valgt at bo og arbejde fra Stevns. For dem er adressen næsten uden betydning for salget. LinkedIn bliver en måde at holde sig synlig over for tidligere kolleger og potentielle kunder, uden at skulle køre ind til møder hver uge.
Side om side
Et opslag fra din virksomhedsside når primært dem, der allerede følger dig, og deres netværk. En betalt annonce kan vises for folk ud fra stilling, branche, virksomhedsstørrelse og område, selv om de aldrig har hørt om dig.
Opslag giver likes og kommentarer, og det er svært at sige, hvad det betyder for salget. Annoncer kan kobles til en formular direkte i LinkedIn eller til en side på din hjemmeside, så du kan se, hvor mange der har udfyldt noget.
Opslag kræver jævnlig tid og nogen, der gider skrive. Annoncer kræver et budget, en klar målgruppe og et tilbud, som er værd at klikke på, fx en tjekliste, en invitation til et fagmøde eller en ledig stilling beskrevet konkret.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvem du vil nå, og om det er kunder eller medarbejdere. Senest 24 timer efter får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor det også fremgår, om LinkedIn er den rette kanal, eller om pengene gør mere gavn et andet sted.
Trin 2
I en samtale over telefonen eller på video gennemgår projektlederen analysen med dig. Samtalen foregår på engelsk, men alt, hvad du får skriftligt bagefter, er på dansk. Her aftales målgruppen, området og hvad en god henvendelse er for netop din virksomhed.
Trin 3
Projektlederen udpeger én markedsfører, der har arbejdet med LinkedIn Campaign Manager for små B2B-firmaer eller rekruttering. Specialisten har bestået vores faglige test, en praktisk opgave og et interview. I mødes online, før du beslutter, om I skal i gang.
Trin 4
Først opsætning og en testperiode med få annoncer, derefter justering af målgruppe og tekster, og så en fast drift. Du godkender hver etape, har én kontaktperson og modtager hver måned en rapport på dansk om henvendelser, pris pr. resultat og næste skridt.
Detaljerne
LinkedIn-annoncering er ikke noget, der sættes op én gang og så passer sig selv. Især i et lille område som Stevns skal kampagnen følges tæt, fordi få klik fra de forkerte folk hurtigt fylder meget i regnskabet.
En rekrutteringskampagne fra Stevns har ofte ét stærkt argument, som storbyens virksomheder ikke har: kortere vej hjem. Specialisten hjælper med at få den fordel frem i teksten, sammen med konkrete oplysninger om opgaverne, så de rigtige søger. Selve ansættelsen og samtalerne står du naturligvis selv for.
Tjekliste
En kampagne kan ikke redde en virksomhedsside, der står halvtom. Brug en eftermiddag på det grundlæggende, før specialisten begynder.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har ingen adresse i Stevns, og ingen fra holdet sidder i Store Heddinge eller Køge. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og alle møder holdes på video i dansk arbejdstid. Adgange til LinkedIn Campaign Manager og din virksomhedsside deles digitalt, så du beholder ejerskabet til både konto og data.
Du kan læse mere om, hvad der indgår i LinkedIn-annoncering, og se, hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af Region Sjælland. Hvis du er i tvivl om forløbet, er det forklaret trin for trin under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen lokaler på Stevns, og der findes heller ikke et kontor i en anden dansk by. Specialisten og projektlederen arbejder online, og møder holdes over video. For en virksomhed langt fra de store byer betyder det, at ingen skal bruge tid på at køre til et møde om annoncer.
Delvis. Når du ringer eller holder videomøde med projektlederen, taler I engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Til gengæld skriver vi til dig på dansk, fra analysen over mails til rapporten hver måned, og specialisten, der styrer dine LinkedIn-kampagner, er dansktalende. Efter hvert opkald sender vi et kort dansk referat.
Det kan lade sig gøre, men sjældent med godt resultat. Målgruppen bliver meget lille, og LinkedIn har svært ved at levere annoncerne stabilt. Oftest giver det mere mening at tage nabokommunerne og Køge Bugt med og så lade selve teksten fortælle, at virksomheden holder til på Stevns.
Det afhænger af, hvad en ny kunde eller medarbejder er værd for dig. Et klik på LinkedIn koster typisk mere end på Facebook, så kanalen passer bedst, når ét godt møde kan blive til en stor ordre eller en fastansættelse. Sælger du mindre varer til private, er andre kanaler ofte bedre. Analysen og samtalen med projektlederen skal netop afklare, om LinkedIn hører til i din plan.
Specialisten skriver udkast til annoncerne på dansk ud fra samtalen med dig og det, du fortæller om kunder eller stillinger. Du godkender teksterne, før de går live. Har du selv gode formuleringer eller billeder fra arbejdspladsen, bliver de brugt, fordi de virker mere troværdige end noget generisk.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.