LinkedIn-annoncering i Nykøbing F, når kunderne og de nye kolleger bor et andet sted

Nykøbing F er hovedby i Guldborgsund Kommune og et centrum for handel og uddannelse på Lolland-Falster, med sygehus, erhvervsskoler og en række produktions- og logistikvirksomheder. Byggeriet af tunnelen under Femern Bælt på Lolland har samtidig givet området mere opmærksomhed fra entreprenører og leverandører. Mange virksomheder her sælger til kunder langt fra Guldborgsundbroen og konkurrerer med hovedstadsområdet om de samme fagfolk.

Det er netop den situation, hvor LinkedIn giver mening. På Facebook rammer du naboen, i Google rammer du den, der søger. På LinkedIn kan du vise dig for en indkøbschef i Roskilde, en projektleder i Næstved eller en ingeniør i København, der aldrig har søgt efter dig, men som passer præcis på den profil, du leder efter.

Hvad specialisten laver i kanalen, er beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering.

For snæver målretning

Det første, mange prøver, er at målrette annoncen efter Nykøbing F og omegn. Det giver en målgruppe, som LinkedIn ikke vil levere ret meget til, og de få, der ser annoncen, er ofte folk, du allerede kender. Specialisten vender det om og starter med stilling, branche og virksomhedsstørrelse, og bruger kun geografien, hvor den faktisk betyder noget, fx for pendlerafstand ved rekruttering.

Budskaber, der ligner en brochure

Det andet problem er annoncer, der fortæller, hvor længe virksomheden har eksisteret, og hvad den kan. De bliver scrollet forbi. Annoncer, der tager fat i et konkret problem hos modtageren, fungerer som regel bedre, og specialisten tester to eller tre vinkler mod hinanden, før budgettet øges.