Grafisk design i Varde til firmaer, hvor logoet har levet længere end nogen husker

Købstaden Varde har åen løbende gennem centrum og et bredt opland af landsbyer, gårde og små erhvervskvarterer. Rigtig mange firmaer her er gået i arv, eller de har haft samme ejer i en menneskealder: maskinstationer, tømrere, isenkræmmere, frisører, vognmænd og små produktionsvirksomheder. Kunderne kender dem, og det er en styrke, man ikke skal smide væk.

Bagsiden er, at udtrykket sjældent er blevet planlagt. Logoet blev i sin tid tegnet af et trykkeri, der for længst er lukket. Skiltet på facaden kom til senere i en lidt anden grøn. Varebilen fik en tredje skrifttype, da den blev foliet, og nu laver en medarbejder opslag til Facebook i en fjerde. Hver del er fin for sig, men samlet ser det ud som fire forskellige firmaer.

Grafisk design handler i den situation mindre om at finde på noget nyt og mere om at rydde op med respekt for det, der virker.

Først en opgørelse over det, der findes

Designeren beder om billeder og filer af alt: skilte, biler, tøj, tryksager, hjemmeside, sociale medier og gerne gamle annoncer fra lokalavisen. Det bliver lagt ved siden af hinanden på én side, så forskellene står tydeligt frem. Det er ofte første gang, ejeren ser det hele samlet.

Så en vurdering af, hvad der skal blive

Det, kunderne genkender, er som regel navnet, en bestemt farve og måske et tegn i logoet. Det bevares. Grafikeren tegner logoet rent op som vektorfil, fastlægger præcise farvekoder til tryk, folie og skærm og vælger én eller to skrifttyper, der kan bruges alle steder. Tanken er, at en gammel kunde skal kunne se, at det stadig er jer.

Til sidst en guide, som andre kan følge

Den samlede opsætning bliver skrevet ned i en kort designguide på få sider med eksempler på, hvordan logoet står på en bil, et skilt, et tilbud og et opslag. Den er lavet til at blive brugt af folk, der ikke er designere, og den gør det nemmere at sige nej til improviserede løsninger fremover.

Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og vi har intet kontor i Varde eller andre steder i Sydvestjylland. Arbejdet foregår online: du deler billeder og gamle filer i en fælles mappe, grafikeren sender udkast, hvor det nye er lagt ind på fotos af din egen facade og dine biler, og gennemgange tages over video i dansk arbejdstid. Selve tryk, folie og broderi laver det lokale firma, du plejer at bruge, ud fra de filer, du får.

Hvad en grafiker ellers tager sig af, fra logo til skabeloner, er samlet under grafisk design. Sælger du også til Esbjerg, Grindsted eller længere ind i landet, så kig på Region Syddanmark, og vil du se hele forløbet fra formular til første leverance, ligger det under sådan fungerer det.