Google Ads til revisorer i Rebild, hvor de forkerte søgninger bliver sorteret fra først

Når en revisor sætter annoncer op på egen hånd, er det typisk søgeordet revisor plus bynavnet, der kommer først. Det lyder logisk. Problemet viser sig i søgetermsrapporten nogle uger senere: klik fra folk, der skriver revisor løn, revisor uddannelse, revisor job Aalborg eller leder efter en blanket. Hvert af de klik koster det samme som et klik fra en tømrermester i Støvring, der er træt af sin nuværende bogholder.

En specialist i Google Ads starter derfor med at skrive listen over det, kontoen ikke skal vises på. Den liste vokser hver uge, når nye søgninger dukker op i rapporten. For en lille konto er det her, de fleste kroner bliver sparet eller tabt.

Hvad en søgning fra en rigtig klient ligner

De søgninger, der giver nye klienter, er sjældent de korteste. Det er formuleringer som bogholder til lille virksomhed, hjælp til årsregnskab ApS, skifte revisor eller revisor til landbrug. De søges ikke ofte i en kommune af Rebilds størrelse, men når de gør, står der et konkret behov bag.

Rebild Kommune ligger mellem Aalborg og Hobro, med Støvring liggende ved motorvejen og jernbanen, og Skørping tæt på Rold Skov og Rebild Bakker. Mange beboere arbejder i Aalborg, og mange små virksomheder i kommunen har kunder i hele det nordjyske område. Et revisionsfirma her konkurrerer derfor ikke kun med naboen, men også med kontorerne i den store by, som er vant til at annoncere.

Geografien i kontoen

Specialisten tegner målområdet efter jeres klienter. Det kan være kommunen plus de sydlige bydele af Aalborg, eller hele Region Nordjylland, hvis I arbejder digitalt med kunder langt væk. Det kan også betyde, at budene hæves en smule for søgninger fra Terndrup, Suldrup og Nørager, hvor afstanden til et kontor i Aalborg er længere, og hvor jeres nærhed kan være et argument i annoncen.

Markedsførere har ingen filial i Rebild, og der er ingen dør i Støvring at banke på. Specialisten styrer kontoen online, møder holdes som videoopkald, og spørgsmål besvares skriftligt på dansk i løbet af dansk arbejdstid. For et lille kontor betyder det, at man ikke skal rydde et mødelokale for at få styr på sine annoncer.

Forestil dig en bogholder i Øster Hornum, der vil prøve annoncer i tre måneder. Specialisten foreslår to små kampagner, en for bogføring og en for at skifte bogholder, og en lang liste af udelukkede søgninger. Efter den første måned viser rapporten, hvilken af de to kampagner der gav opkald. Den svage bliver lukket eller skrevet om.

Hele gangen i et samarbejde er beskrevet på siden om, sådan fungerer det. Spekulerer du over noget andet end annoncerne, kan svaret stå blandt vores ofte stillede spørgsmål.