Skrevet til revisorer, bogholdere og mindre revisionsfirmaer i Fredericia, Taulov og Skærbæk, som overvejer at annoncere på Google eller allerede gør det uden at blive klogere. Du kan læse, hvorfor en stor del af søgningerne på ordet revisor ikke kommer fra kunder, hvordan Trekantområdet påvirker, hvor annoncerne skal vises, og hvordan en specialist sætter kontoen op til et rådgivningsfag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ordet revisor er et af de ord på Google, hvor søgeren ofte er en helt anden end den, annoncøren forestiller sig. Studerende søger efter uddannelsen, ansatte søger efter lønniveauet, og folk på jobmarkedet søger efter ledige stillinger hos revisionsfirmaer i området. Sætter man en kampagne op med brede søgeord og et radius om kontoret, betaler man for en god del af de klik.
Derfor er det første, en specialist i Google Ads gør for et revisionsfirma, at bygge en liste over ord, annoncerne aldrig må vises på. Det er kedeligt arbejde, men det afgør, om budgettet går til den tømrermester, der lige har fået sit første ansatte, eller til en gymnasieelev, der overvejer sin fremtid. Listen bliver ved med at vokse, for specialisten læser søgetermrapporten igennem hver uge og tilføjer nye ord, når der dukker irrelevante søgninger op.
Tjekliste
Listen er et udgangspunkt. Den endelige version afhænger af, hvad dit firma tilbyder, og om I selv rekrutterer via Google.
Tjekliste
Detaljerne
Fredericia ligger midt i et område, hvor folk krydser kommunegrænser hele tiden. Mange pendler mellem byerne, og erhvervsområderne ved motorvejen tiltrækker virksomheder, der har ansatte og kunder i både Kolding, Vejle og på Fyn. For en revisor betyder det, at den virksomhedsejer, der søger på Google, sjældent begrænser sig til sin egen kommune.
En kampagne, der kun dækker Fredericia Kommune, overser dem, der arbejder i byen, men søger hjemmefra i en nabokommune. En kampagne, der dækker hele Syddanmark, spreder budgettet for tyndt. Specialisten afgrænser typisk området til Trekantområdet og Middelfart på den anden side af Lillebælt og justerer derefter budene efter, hvor henvendelserne faktisk kommer fra.
Byen har en havn, en vigtig jernbaneknude og et stort område med transport- og logistikvirksomheder ved Taulov. Har dit firma erfaring med vognmænd, speditører eller lagervirksomheder, kan det være en annoncegruppe for sig, med søgeord og tekster, der taler til netop den type kunde. Det er et tænkt eksempel på, hvordan en specialisering kan blive til en kampagne, og ikke en anbefaling, der passer til alle.
Hvem det er til
Du har styr på moms, løn og afstemninger og vil gerne have tre eller fire nye faste kunder. En lille kampagne på søgninger efter bogholder og bogføringshjælp i området kan være nok, hvis den rammer de rigtige søgninger.
Opstart af ApS, holdingstruktur og årsrapporter er opgaver med lange kunderelationer. Annoncerne skal pege på en side, der forklarer forløbet for en ny selskabsejer, ikke på forsiden.
Kender I branchens særlige forhold, kan det blive en egen annoncegruppe. Specialisten bygger søgeord og annoncetekster, der nævner fagets problemstillinger med de ord, ejerne selv bruger.
Kontoen kører, men ingen ved, hvilke klik der blev til et møde. Her starter arbejdet med måling af opkald og formularer og en gennemgang af, hvad der faktisk er blevet søgt på.
Trin for trin
Trin 1
Formularen beder om firmaets webadresse og en linje om den kundetype, der skal fylde mere i porteføljen. Det næste døgn, altså inden for 24 timer, skrives en dansk PDF-analyse, som blandt andet undersøger, hvem der i dag dukker op, når en ejer i Trekantområdet googler efter en revisor.
Trin 2
Analysen følges op af en engelsksproget snak med projektlederen, pr. telefon eller via Google Meet, og I gennemgår firmaets ydelser, de kundetyper, der passer bedst, og hvor mange nye klienter der reelt er tid til. Bagefter kommer et kort dansk referat, og al senere skriftlig kontakt holdes også på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har arbejdet med rådgivende virksomheder, hvor det er tillid og ikke pris, der afgør valget. Du taler med specialisten på video og bestemmer derefter, om I skal i gang.
Trin 4
Måling af opkald og henvendelser kommer først, så søgeordslister og annoncegrupper, til sidst landingssider for de vigtigste ydelser. Du godkender hver del, og månedsrapporten viser søgninger, klik og de henvendelser, kampagnen har skaffet.
Side om side
Annoncerne er delt op efter bogføring, årsregnskab, selskabsstiftelse og skat, og hver af dem fører til en side om netop den ydelse.
Jobsøgning, uddannelse og gratis værktøjer er sorteret fra, og listen bliver opdateret ud fra de søgninger, der faktisk dukker op.
Opkald fra annoncen og udfyldte formularer bliver målt, så du kan se, hvilke søgeord der førte til et møde med en mulig kunde.
Budgettet følger de perioder, hvor virksomheder leder efter hjælp, for eksempel når årsregnskabet nærmer sig, eller når nye selskaber skal i gang.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Fredericia, og ingen kommer forbi kontoret. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og i Google Analytics, sender spørgsmål og forslag på skrift og tager et videomøde, når der er noget at gennemgå. Det passer godt til et fag, hvor kalenderen er fuld af kundemøder og frister, for et kort opkald kan lægges, hvor der er plads.
Du kan læse mere om, hvad arbejdet med Google Ads omfatter, på siden om ydelsen. Siden om Region Syddanmark giver et overblik over landsdelen, og siden om Fredericia handler om kommunen. Andre fag end revision finder du samlet under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Kolding eller Vejle. Kampagnen passes fra specialistens egen computer direkte i firmaets Google-konto, og samtaler om tal og søgeord klares med kamera og headset. Du skal altså ikke sætte en eftermiddag af til et møde, når der skal justeres på kampagnen.
Projektlederen fører sine samtaler med dig på engelsk, uanset om I ringes ved eller ses på Google Meet. Analysen, referater, beskeder og de månedlige rapporter skrives på dansk. Den specialist, der står for kampagnen og skriver annonceteksterne, er dansktalende, så det er dansk, du taler med vedkommende.
Ja, revisorer annoncerer på lige fod med andre rådgivere, men faget har sine egne regler for god skik, og markedsføringsloven gælder også her. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning. Annoncerne skrives sagligt, uden løfter om skattebesparelser, og du godkender teksterne, før de går i luften.
Det kan man, men det er en anden kampagne med andre søgeord og en anden side at lande på. Mange revisionsfirmaer holder de to ting skarpt adskilt, så kundekampagnen ikke betaler for jobsøgere. Projektlederen kan tage det med i samtalen, hvis I også mangler folk.
De første klik kommer, så snart annoncerne er godkendt af Google, men i et rådgivningsfag går der ofte noget tid fra klik til møde og fra møde til kunde. Specialisten bruger de første måneder på at skære unødvendige søgninger væk og ser på henvendelserne, ikke kun på klikkene.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.