Til frisørsaloner i Ebeltoft, Hornslet, Rønde, Kolind og resten af Syddjurs Kommune, der vil have flere tider booket via Google. Her ser du, hvordan annoncerne kan skrues forskelligt op i den del af kommunen, der pendler til Aarhus, og i den del, der fyldes med gæster om sommeren.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En frisør i Hornslet og en frisør i Ebeltoft ligger i samme kommune, men de lever af to forskellige slags kunder. I den vestlige ende ligger byer, hvor mange arbejder i Aarhus og kun er hjemme om aftenen og i weekenden. De kunne lige så godt få klippet hår tæt på jobbet, og en salon i Hornslet eller Ugelbølle konkurrerer derfor med saloner i storbyen, også selvom den ligger tættere på kundens hoveddør.
Mod øst ligger Ebeltoft, Femmøller og resten af Mols, hvor sommerhusene fylder op, når skolerne holder ferie. Turister, der søger efter en frisør i ferieugerne, kender ikke byen, har ingen fast salon her og vælger ofte den, Google viser først med en ledig tid samme uge. Uden for sæsonen er det de fastboende, der holder forretningen kørende.
Det betyder, at en kampagne, der ser ens ud hele året og i hele kommunen, enten bruger penge forkert om vinteren eller går glip af gæster om sommeren. Google Ads kan styres efter sted, ugedag og tidspunkt, og det er netop den styring, der gør kanalen brugbar for en salon.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvor salonen ligger, hvilke behandlinger du tjener mest på, og om du allerede annoncerer. Inden 24 timer får du en PDF, der viser, hvad folk i dit område søger på, og hvor jeres egen synlighed på Google halter.
Trin 2
Over en kop kaffe mellem to kunder, eller når salonen har lukket, ringer projektlederen op eller sender et link til Google Meet. Den samtale foregår på engelsk. Hvad I når frem til, kommer bagefter som et kort dansk referat, som du kan læse på mobilen i pausen.
Trin 3
Ud fra salonens behandlinger og beliggenhed peger projektlederen på en dansktalende specialist, der før har arbejdet med frisører, klinikker eller andre, hvis omsætning hænger på en fyldt kalender. Et kort videomøde, og så er beslutningen om at starte din.
Trin 4
Den første etape dækker søgninger tæt på salonen. Sommerkampagnen til Mols og kysten kommer først på bordet, når grundlaget virker. Du siger god for hver ændring, og månedsrapporten fortæller om bookinger, klik og hvilke søgninger der er blevet sorteret fra.
Side om side
Annoncerne er vigtigst på hverdagsaftener og søndag, hvor pendlerne planlægger ugen. Budskabet handler om, at man kan nå en klipning tæt på hjemmet efter arbejde, og geografien kan række lidt ind mod Aarhus uden at blive for bred.
Om sommeren stiger søgningerne fra folk, der ikke bor i området. Annoncer med ledige tider samme uge, tydelig adresse og parkering virker bedre end tekst om stamkundefordele. Uden for sæsonen skrues der ned og fokuseres på de fastboende.
Her er der få søgninger, og en kampagne alene på bynavnet giver sjældent mening. Specialisten ser i stedet på søgninger efter behandlinger i et større område omkring salonen og holder budgettet lille.
Detaljerne
Det mest almindelige problem i en frisørs Google-konto er, at annoncerne vises på alt for brede søgninger. Ordet frisør alene bliver brugt af folk, der leder efter uddannelser, job, frisørsakse og videoer om fletninger. Hvert af de klik koster det samme som klikket fra en kunde, der vil bestille tid.
Tag en salon i Rønde, der især lever af farvning og bryllupsfrisurer. Søgninger som balayage, highlights eller brudefrisure i området fortæller langt mere om hensigten end det generelle ord, og specialisten bygger annoncegrupperne op om de behandlinger, salonen helst vil fylde kalenderen med. Herreklip og børneklip får deres egne annoncer, hvis det er dem, du gerne vil have flere af.
Listen over negative søgeord er ikke noget, man laver én gang. Specialisten kigger søgetermerne igennem og fjerner dem, der ikke ender i en booking, for eksempel jobsøgning, kurser og produktsalg, så budgettet bliver hos dem, der rent faktisk skal have klippet hår.
Hvem det er til
Når én frisør selv passer kalenderen, mærkes hver tom halve time på bundlinjen. En lille kampagne, der kun kører på bestemte dage og kun på et par behandlinger, kan lukke hullerne uden at stjæle tid fra indehaveren.
En forretning i Ebeltoft eller ved kysten har brug for at blive fundet af mennesker, der aldrig har været der før. Her betyder en korrekt Google Virksomhedsprofil og annoncer med ledige tider samme uge mest.
Hvis salonen har en webshop med hårprodukter, kan specialisten holde den adskilt fra bookingkampagnerne, så budgettet til tidsbestilling ikke forsvinder i søgninger på shampoo.
En klinik, der både klipper, farver og laver vipper eller bryn, har brug for annoncer, der kan styres hver for sig. Så kan budgettet flyttes til den behandling, der har flest ledige tider i en given uge.
Tjekliste
Specialisten kan hjælpe med det meste af listen, men det går hurtigere, hvis du allerede har tjekket punkterne selv.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag markedsførere.dk har ingen adresse i Ebeltoft, Hornslet eller andre steder i landet. Specialisten arbejder i jeres Google-konto hjemmefra, og når der skal tales sammen, sker det over video, typisk på en hverdag uden for salonens travleste timer. Det passer de fleste frisører fint, fordi ingen skal gå fra en kunde i stolen for at holde møde.
Plan og prioriteringer bygger på, hvordan Syddjurs og resten af Region Midtjylland hænger sammen for din salon, også når kunderne kommer fra Aarhus-siden eller fra et sommerhus på Mols. Under sådan fungerer det kan du læse forløbet igennem, og vil du se, hvilke andre opgaver vi løser, findes de under brancher. Analysen bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og vi har heller ikke et andet sted i Danmark, hvor man kan møde os. Arbejdet med salonens annoncer foregår online, og de aftaler, der skal laves undervejs, klares over video. Det gør det let at finde tid, også i en uge med fuld kalender.
Projektlederen er engelsktalende, så opkald og videomøder med vedkommende foregår på engelsk, indtil der kommer en dansk projektleder til. Resten er dansk: specialisten i Google-kontoen taler dansk med dig, og analysen, beskederne og månedsrapporterne skrives på dansk.
Ikke nødvendigvis med samme styrke. Mange saloner i området har mere brug for nye kunder i ferieugerne og kan holde en mindre kampagne rettet mod de fastboende resten af året. Specialisten ser på jeres egen kalender, før budgettet bliver fordelt over månederne.
Ja, i de fleste tilfælde. Specialisten undersøger, om bookingsystemet kan sende besked tilbage til Google, når en tid er bestilt. Kan det ikke, måles der på klik til bookingsiden og opkald, og du får at vide, hvad målingen så kan og ikke kan vise.
Så er der ganske få søgninger på selve bynavnet. Kampagnen bliver i stedet lagt bredere over de omkringliggende byer og bygget op om de behandlinger, du er kendt for, så den rammer folk, der er villige til at køre lidt efter den rigtige frisør.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.