Skrevet til dig, der driver bilhus, brugtbilshandel eller autoværksted et sted mellem Nakskov og Rødby. Her er markedet lille og spredt, og mange købere overvejer at køre til Falster eller Sjælland efter bilen. Siden forklarer, hvordan en dansktalende specialist bruger et beskedent Google Ads-budget til at blive set, inden beslutningen er truffet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lolland er en ø med landbrug, sukkerroer, havnebyer og lange stræk mellem byerne. Nakskov ligger ude mod vest, Maribo midt på øen ved søerne, og Rødbyhavn mod syd, hvor færgerne til Tyskland sejler, og hvor byggeriet af Femern-forbindelsen har sat sit præg. Holeby og Søllested er mindre, men har egne kunder med egne biler, der skal serviceres.
For en bilforhandler betyder det to ting. Der er ikke mange, der søger på en bestemt bilmodel med „Lolland“ eller „Nakskov“ efter. Og de, der søger, har som regel også kigget på forhandlere i Nykøbing Falster, Næstved eller længere væk. Den lave søgevolumen er ikke et problem i sig selv. Den betyder bare, at Google Ads skal sættes op med omhu, så de få relevante klik ikke drukner i brede søgninger fra hele landet.
Tjekliste
Har I kørt annoncer i et stykke tid uden at kunne se, hvad de giver, er der ofte nogle af disse forhold på spil.
Tjekliste
Detaljerne
Med et lille marked er den vigtigste beslutning, hvem der overhovedet skal se annoncerne. Specialisten tegner området op omkring jeres forretning, typisk Lolland og den nærmeste del af Falster, og lægger et særskilt, mindre budget til de søgninger fra resten af Region Sjælland, hvor en køber rent faktisk kunne finde på at køre efter den rigtige bil.
Den lokale fordel skal stå i annonceteksten. Det kan være, at bilen kan prøvekøres samme dag, at værkstedet ligger lige ved siden af, når bilen skal til service, eller at I henter byttebilen hjemme hos kunden. Forestil dig en familie i Maribo, der har fundet en stationcar i Næstved. Hvis jeres annonce viser en lignende bil og siger, at de kan se den i eftermiddag, er turen over broen pludselig mindre fristende.
Lolland har mange landmænd, entreprenører og håndværkere. De søger anderledes end privatkunder, efter lasteevne, træk og trækkrog, og de køber ofte gennem virksomheden. En egen kampagne med de ord og en landingsside med varebilerne på lager gør det lettere for dem at finde jer og lettere for jer at se, hvad den del af salget koster at skaffe.
Hvem det er til
Et tænkt eksempel er en forhandler med en blandet bestand og et lager, der skifter løbende. Kampagnerne bygges op efter mærker og karosserityper, og specialisten sætter dem på pause, når en kategori er udsolgt, så budgettet ikke går til tomme sider.
Har forretningen både salg og værksted, deles kontoen op, så værkstedets søgninger på service, syn og bremser får eget budget og et snævert område, mens bilsalget må række længere ud. Importørens regler for mærkenavne i annoncer tjekkes først.
Et værksted uden bilsalg har brug for en enkel konto med få søgeord, korte annoncer med telefonnummer fra Google Virksomhedsprofil og visning i de timer, hvor nogen tager telefonen. Mere skal der ikke til for at komme i gang.
Lad os sige, at I sælger varebiler og pickupper til erhverv. Her handler annoncerne om lasteevne, træk og tilgængelighed, og de vises også for søgninger fra Falster og Sydsjælland, hvor de samme kunder findes.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad I sælger, og hvor kunderne bor, og giver læseadgang til en eksisterende konto, hvis I har en. Inden for 24 timer ligger der en analyse på dansk i din indbakke med de søgninger, I går glip af, og det budget, der i dag løber ud i sandet.
Trin 2
I ringer sammen, eller I mødes på Google Meet, og projektlederen tager dig gennem fundene. Den snak er på engelsk, mens al skriftlig kommunikation bagefter er på dansk. I taler om lager, værksted, sæsoner og om, hvor langt jeres købere typisk kommer fra.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, der kender til forretninger med skiftende lager. Du møder vedkommende på video og beslutter derefter, om I vil i gang.
Trin 4
Først oprydning og afgrænsning af området, så nye kampagner og måling af opkald og formularer, og derefter løbende pleje. Hver etape godkendes af dig, og hver måned får du et overblik over forbrug, henvendelser og de næste ændringer.
Side om side
I en storby er der rigeligt at byde på. På Lolland er der få søgninger med bynavne, så kontoen skal også fange søgninger på mærke og model fra folk, der bor tæt på, uden at de skriver, hvor de bor.
Der er færre forhandlere på øen, der annoncerer, så lokalt er der sjældent kamp om pladsen øverst. Spildet opstår, når der betales for klik fra folk i Aarhus eller København, som aldrig kører hertil.
En storbykøber vælger ud fra pris og udvalg. En køber på Lolland vejer også køreturen, og hvor bilen skal til service bagefter, og det skal annoncerne tale ind i.
Med få klik tager det længere tid at se, hvad der virker. Specialisten ændrer derfor færre ting ad gangen og lader hver ændring køre længe nok til, at tallene siger noget.
Et nærmere kig
Holdet arbejder på afstand og har ingen adresse på øen. Arbejdet sker direkte i jeres Google Ads-konto og på jeres hjemmeside, og forslag til ændringer sendes skriftligt på dansk, så du kan svare, når der er ro mellem to kunder. Skal noget drøftes, tager I et videoopkald i dansk arbejdstid.
Mere om selve ydelsen står på siden om Google Ads, og erhvervslivet på øen er beskrevet på siden om Lolland. Vil du se hele landsdelen, så kig på Region Sjælland. Forløbet fra analyse til drift er forklaret under sådan fungerer det, og du kan altid skrive til os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen lokaler på Lolland eller andre steder i Danmark, og hele samarbejdet foregår online. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto og følger lageret på hjemmesiden, og når der er brug for at tale sammen, sker det på video eller telefon.
Projektlederen taler engelsk med dig, når I ringer eller ses på video, for vi har endnu ingen dansktalende projektleder. Analysen, beskeder, annoncetekster og rapporter er på dansk, og den specialist, der arbejder i kontoen, taler dansk med dig.
Ja, hvis kontoen er sat rigtigt op. De fleste søger på mærke og model uden bynavn, og Google kan vise annoncerne til dem, der befinder sig på øen. Pointen er at undgå klik fra resten af landet og bruge budgettet der, hvor en køber realistisk kan nå frem til jer.
Som regel, ja. En kunde til service vil have værkstedet tæt på, mens en bilkøber gerne kører efter den rigtige bil. Med hver sin kampagne kan specialisten give dem hvert sit område, egne søgeord og eget budget, og du kan se, hvad hver del koster at skaffe kunder til.
Det må I gerne, men markedsføringsloven stiller krav til, hvor tydeligt de samlede oplysninger skal stå, især ved leasing. Specialisten holder annonceteksterne inden for reglerne og aftaler med jer, hvad der kan stå i den korte annonce, og hvad der skal stå på landingssiden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.