Siden her er til bilhuset eller autoværkstedet på Frederiksberg, som annoncerer på Google eller overvejer at begynde. Den handler om én ting, der ofte bliver overset: Frederiksberg ligger midt i København, og dine købere søger efter bydele, postnumre og „nær mig“ langt oftere end efter kommunens navn. Her kan du læse, hvordan en specialist indretter kontoen efter det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederiksberg er en selvstændig kommune, men den ligger omgivet af København på alle sider. Går du ud ad døren fra et bilhus på Frederiksberg, er der få minutter til Vanløse, Valby, Nørrebro og Vesterbro. For køberen er det én by. For Google Ads er det to forskellige placeringer, og det er her, mange konti taber købere uden at opdage det.
Hvis en kampagne kun er rettet mod Frederiksberg Kommune, bliver den usynlig for den person, der bor to gader væk på den anden side af grænsen. Er den omvendt rettet mod hele Region Hovedstaden, betaler bilhuset for klik fra folk i Helsingør og Køge, som aldrig kører gennem byen for at prøve en bil. Kunsten er at finde den ring rundt om bilhuset, hvor folk faktisk kommer forbi.
Hvem det er til
Forestil dig et par med to børn i Valby, der har parkeret en gammel benzinbil i gaden i ti år. De søger på elbiler og ladning og skriver sjældent kommunens navn. En annonce, der viser, at bilhuset ligger tæt på, og at man kan få en snak om opladning, rammer dem bedre end en liste over modeller.
Tag en konsulent, der bor i Vanløse og skal vælge mellem firmabil og egen bil. Han søger om aftenen fra sofaen og vil helst kunne se, hvornår bilhuset har åbent. Annoncen skal give ham tidspunkterne og en hurtig vej til at ringe eller skrive.
Lad os sige, at en cyklist med en lille bil, der mest står stille, skal have den til eftersyn. Hun skriver „værksted nær mig“ og vælger det, der ser nemmest ud at nå. For værkstedet er afstanden på kortet og muligheden for at booke online det, der afgør klikket.
Somme tider er det bilen og ikke afstanden, der tæller. Har bilhuset en sjælden brugt model, kan en kampagne med bredere rækkevidde give mening, så længe den kun kører på netop de søgninger.
Detaljerne
Specialisten arbejder i bilhusets egen Google Ads-konto. Det første, der bliver set på, er placering, søgeord og den måde, bilhuset vises på kortet. De tre ting hænger sammen.
I stedet for at vælge en kommune lægger specialisten en eller flere radius rundt om bilhuset og justerer budene, så folk tæt på vægtes højere. Er der bydele, hvor bilhuset aldrig sælger noget, kan de trækkes ud.
Kontoen dækker søgninger med „Frederiksberg“, med „København“, med navnene på de nære bydele og uden bynavn overhovedet. Hver gruppe får sin egen annoncetekst, så den, der skriver „Valby“, ikke får en annonce, der kun taler om Frederiksberg.
Når kontoen er koblet til bilhusets virksomhedsprofil, kan annoncen vise adresse, afstand og en knap til vejvisning. Det kræver, at profilen har den rette adresse, åbningstider for både salg og værksted og billeder, der viser indgangen.
Side om side
Enkel at sætte op og følger den måde, folk tænker afstand på. Ulempen i en tæt by er, at en cirkel også tager områder med, hvor bilhuset ikke har kunder, for eksempel på den anden side af havnen, hvis der er langt at komme rundt.
Giver fin kontrol og gør det let at se, hvor klikkene kommer fra. Til gengæld kræver det, at nogen kender bilhusets kunder godt nok til at vælge de rigtige numre, og at listen bliver set efter, når salget ændrer sig.
Starter med en radius og bud, der falder med afstanden. Efter et par måneder viser rapporten, hvor henvendelserne kommer fra, og så kan nogle postnumre få højere bud, mens andre bliver taget ud.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvilke mærker I sælger, om I har værksted, og om der allerede kører annoncer. Senest 24 timer senere har du en gratis PDF, der blandt andet ser på, hvordan bilhuset dækker de nære bydele i dag.
Trin 2
En senior projektleder taler analysen igennem med dig på et videoopkald, der foregår på engelsk. Det, der bliver skrevet bagefter, kommer på dansk. I bliver enige om, hvad der skal måles: opkald, formularer eller bookinger på værkstedet.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende specialist, der har haft konti med lokale butikker eller bilhuse. Du har en samtale med specialisten, og først når du er tilfreds, får vedkommende adgang til kontoen.
Trin 4
Først placering og søgeord, så annoncerne, så målingen af opkald. Du godkender hver etape. Månedsrapporten viser, hvor klikkene og henvendelserne kom fra, opdelt på område.
Tjekliste
En god placering i kontoen hjælper ikke, hvis Google ikke har de rigtige oplysninger om stedet. Tjek disse punkter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor på Frederiksberg, og specialisten kommer ikke forbi showroomet. Kontoen styres online, møderne foregår på video, og vi ringer i dansk arbejdstid. Det fungerer, fordi alt det vigtige arbejde sker i kontoen og på virksomhedsprofilen, som begge kan nås hvor som helst fra.
Vil du vide mere om selve kanalen, kan du læse om Google Ads. Arbejder du også med kunder uden for byen, giver siden om Region Hovedstaden et billede af området, og under brancher finder du de øvrige fag, vi skriver om.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står intet skilt med vores navn på Frederiksberg, og holdet bag er spredt og arbejder hjemmefra. Vi holder møder på video og arbejder direkte i bilhusets Google Ads-konto og virksomhedsprofil, så det kræver ikke, at nogen sidder i nærheden af forretningen.
Med specialisten, ja. Den person, der passer bilhusets konto, skriver og taler dansk. Opkald med den senior projektleder er på engelsk, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, mails og rapporterne får du på dansk.
Ofte begge dele, men i forskellige annoncer. Den, der søger med „Frederiksberg“, skal se kommunens navn, og den, der søger med en bydel eller „København“, skal se, at bilhuset ligger tæt på. Specialisten skriver flere versioner og lader tallene i rapporten vise, hvilke der bliver klikket på.
Det skyldes som regel, at kampagnen også vises for folk, der interesserer sig for området, og ikke kun for dem, der befinder sig der. Indstillingen kan ændres, så annoncerne kun vises for personer, der er i eller ofte er i området. Det er et af de første punkter, specialisten kigger på.
Ja, men så skal kampagnerne bygges om bilhusets mærker, værksted og muligheden for at bestille en bil, mere end om lageret. En lille plads er normalt i en tæt by, og køberne ved det. Det vigtige er, at annoncen fører til en henvendelse og ikke til en tom side.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.