Google Ads til advokater i Randers, der tager imod klienten efter anbefalingen

Tænk på, hvordan en familie i Randers finder en advokat til et dødsbo. De spørger i omgangskredsen, nogen nævner et kontor, og om aftenen taster de navnet ind på telefonen. Det, de ser i søgeresultatet, afgør, om de ringer næste morgen. Står der en annonce fra et andet firma øverst, eller finder de kun en gammel side uden telefonnummer, kan anbefalingen gå tabt på få sekunder.

Derfor er Google Ads for et advokatkontor i en mellemstor by to opgaver i én konto. Den ene er at tage imod dem, der allerede kender jeres navn. Den anden er at blive fundet af dem, der søger bredt, fordi ingen har givet dem et råd. De to grupper opfører sig forskelligt, og de skal styres hver for sig.

En kampagne, der beskytter kontorets navn

Det er den mindste del af budgettet, men den vigtigste for et kontor, der lever af omtale. Specialisten skriver annoncer med jeres navn, telefonnummer og de sagstyper, I står ved, og tjekker løbende, om andre firmaer byder på søgninger efter jer.

Kampagner for de sager, hvor anbefalinger ikke rækker

Mange kontorer i byen får familie- og arvesager gennem omtale, men har svært ved at nå fx virksomhedsejere eller lejere i en tvist. Her bygger specialisten kampagner for et eller to retsområder ad gangen med egne søgeord og egen tekst. Søgninger efter gratis råd, skabeloner og studieopgaver bliver sorteret fra fra første dag.

Oplysninger, der viser, at I findes i byen

Annoncerne bruger kontorets adresse og opkaldsknap, og specialisten kobler kontoen til jeres Google Virksomhedsprofil, så de oplysninger, klienten ser, er de samme alle steder.

Randers er den by, som en stor del af Kronjylland handler og ordner papirer i. Folk fra Stevnstrup, Harridslev og Øster Bjerregrav kører ind til byen, og mange søger med ordet Randers, selv om de bor et stykke uden for. Samtidig pendler en del til Aarhus, og nogle af dem søger efter en advokat i deres frokostpause med Aarhus som udgangspunkt. Specialisten tester derfor, om bestemte retsområder skal vises for folk, der bor i kommunen, uanset hvor de befinder sig, når de søger.

Konkurrencen om de brede søgninger kommer ofte fra større firmaer i Aarhus. Et kontor i Randers kan ikke altid byde højest, men det kan være mere præcist: annoncer for de sager, I er stærke i, en tydelig adresse i byen og en landingsside, der taler til folk fra egnen. Det er her, et lokalt kontor har sin fordel i søgeresultatet.