Til advokatkontorer i Nakskov, Maribo og resten af Lolland Kommune, der vil bruge Google annoncering uden at lade en automatik gætte sig frem på for lidt data. En dansktalende specialist sætter kontoen op til et lille marked: præcise søgeord, opkald der måles, og en vurdering af tallene over måneder i stedet for dage.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et advokatkontor i Nakskov eller Maribo konkurrerer ikke med fyrre andre om ordet „advokat“. Til gengæld er der heller ikke ret mange, der søger. Det ændrer måden, Google Ads skal sættes op på. De automatiske budstrategier, som Google anbefaler, er bygget til konti med mange konverteringer om måneden. Får kontoen kun en håndfuld henvendelser, træffer automatikken sine beslutninger på et spinkelt grundlag og kan bruge budgettet på søgninger, der ligner de rigtige, men ikke er det.
Specialisten starter derfor med en enkel konto med manuel kontrol over bud og søgeord og slipper først automatikken løs, når der er data nok til, at den kan lære noget. Det er en langsommere start, men den passer til et marked, hvor hver eneste søgning efter en advokat på Lolland er værd at tage alvorligt.
Side om side
Bred matchning, automatiske bud og en kampagne, der evalueres hver uge. I et tyndt marked svinger tallene så meget fra uge til uge, at hver justering bliver et gæt, og budgettet glider over på søgninger fra folk, der ikke leder efter en advokat.
Præcise søgeord, en lang liste over udelukkede ord, bud under manuel kontrol og en vurdering af resultatet over et kvartal. Det giver ro til at se, hvilke sagstyper annoncerne faktisk skaffer, før der skrues op eller ned.
Detaljerne
De fleste, der skal bruge en advokat, ringer hellere end at udfylde en formular. Hvis kontoret ikke kan se, hvilke opkald der kom fra en annonce, har specialisten intet at styre efter, og efter et halvt år ved ingen, om pengene var godt givet ud. Derfor sættes måling af opkald, formularer og klik på telefonnummeret op, før kampagnen starter, i samarbejde med den, der passer jeres hjemmeside.
Ikke alle opkald er lige meget værd. Et opkald på ti sekunder er måske en forkert forbindelse. Specialisten aftaler med jer, hvor lang en samtale skal være, før den tæller, og om formularer om bestemte sagstyper skal vægtes højere. Det gør tallene i rapporten til noget, kontoret kan bruge, og ikke bare en liste over klik.
Hvem det er til
Når et familiemedlem dør, søger de efterladte ofte på deres telefon samme aften. Annoncer om dødsbobehandling og testamenter kan være der i det øjeblik, med en rolig tekst og en tydelig mulighed for at ringe næste morgen.
Lolland er et udpræget landbrugsområde, og overdragelse af en gård mellem generationer er en sag, hvor ejeren gerne vil vide, at advokaten kender området. Her er søgningerne få, men hver sag fylder meget for kontoret.
Køb og salg af huse i landsbyer og mindre byer på øen giver en jævn strøm af søgninger på ord som skøde og huskøb. Tag et tænkt eksempel: en køber fra hovedstadsområdet, der søger efter en advokat tæt på det hus, de vil købe ved Rødby.
Medarbejdere, der er blevet afskediget, og mindre arbejdsgivere med en tvist søger ofte efter en advokat i nærheden. Annoncerne kan skelne mellem de to grupper, så teksten passer til den, der læser den.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort, hvilke sager kontoret helst vil have flere af, og om der allerede kører annoncer. Inden for 24 timer ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke med et blik på hjemmesiden og på, hvordan folk på Lolland søger efter juridisk hjælp.
Trin 2
Analysen gennemgås med dig i et telefonopkald eller et møde i Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, fordi markedet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt, hvad I modtager på skrift bagefter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende Google Ads-specialist, der har drevet konti med lav søgevolumen og forstår, at rådgivning kræver en saglig tone. Du møder personen, før I beslutter, om arbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Måling, søgeord, annoncer og landingssider tages i etaper, som kontoret godkender én ad gangen. Rapporten hver måned viser opkald og formularer pr. sagstype og en vurdering af udviklingen over de seneste måneder, ikke kun de seneste dage.
Tjekliste
Punkterne her gennemgår specialisten sammen med jer allerede under første etape. De fleste kan klares på en uge eller to.
Tjekliste
Et nærmere kig
Advokater må gerne annoncere, men markedsføringen skal leve op til reglerne for god advokatskik, og Google stiller sine egne krav til annoncer for juridiske ydelser. Specialisten skriver nøgterne annoncer, der fortæller, hvad kontoret beskæftiger sig med, uden at love et bestemt resultat. Vi giver ikke juridisk rådgivning, og kontoret har det sidste ord over hver tekst.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for advokater generelt, og hvilke kanaler der ellers kan give mening for et kontor, der vil være synligt uden at råbe op.
Godt at vide
Specialisten arbejder online og mødes med kontoret over video, så det betyder ikke noget, om I sidder ved havnen i Nakskov, nær domkirken i Maribo eller i Holeby.
Fra jer skal der bruges adgang til annoncekonto og hjemmeside, en prioriteret liste over sagstyper og en person, der kan svare på spørgsmål om tonen.
Mange klienter på øen bevæger sig også over til Falster og resten af Region Sjælland, og kampagnens område kan følge med, hvis I ønsker det. Se også siden om Lolland og om Google Ads som ydelse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse på Lolland, og teamet arbejder online. Møder holdes som videoopkald. Det er ikke en ulempe for Google Ads, fordi alt arbejdet foregår i annoncekontoen og på jeres hjemmeside. Det lokale kendskab til klienterne på øen kommer fra jer, og specialisten spørger ind til det fra første samtale.
Kun i den del, der handler om projektledelse. De mundtlige møder med projektlederen holdes på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder til Danmark. Alt på skrift, fra analysen over e-mails til månedsrapporterne, får I på dansk, og Google Ads-specialisten, der skriver jeres annoncer, er dansktalende.
Ofte ja, netop fordi der er få annoncører og hver sag kan være meget værd for kontoret. Men det kræver, at kontoen er bygget til et lille marked, at målingen virker fra start, og at I vurderer resultatet over flere måneder. Analysen giver et første indtryk af, om søgningerne findes for de sager, I vil have.
De automatiske strategier lærer af konverteringer. Med få henvendelser om måneden har de for lidt at lære af, og resultatet kan svinge uden grund. Specialisten starter derfor med mere manuel kontrol og skifter til automatik, når kontoen har samlet nok data til, at det giver mening.
Ja. Området i Google Ads kan sættes til hele øen, til Falster eller til bestemte postnumre, alt efter hvor jeres klienter kommer fra. Nogle kontorer vil kun have lokale sager, andre tager gerne sager fra hele regionen. Specialisten indstiller området efter jeres ønske og ser i rapporten, hvor henvendelserne faktisk kommer fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.