Google Ads til advokater i Halsnæs, når klienten søger efter sin sag og ikke efter bynavnet

Når en mand i Ølsted mister sin mor og står med et dødsbo, skriver han sjældent „advokat Halsnæs“ i søgefeltet. Han taster snarere „hvad gør man med et dødsbo“ eller „boopgørelse advokat“. Når et par i Vinderød skal skilles, starter søgningen med „bodeling ved skilsmisse“. Advokatkontorer, der kun byder på bynavn plus „advokat“, går derfor glip af det meste af efterspørgslen, fordi den simpelthen ikke indeholder et bynavn.

I en kommune som Halsnæs er der ikke mange søgninger med lokale ord. Frederiksværk og Hundested har hver deres handelsliv, men lokale søgninger efter en advokat med bynavn er ret sjældne. Til gengæld ligger kommunen i Region Hovedstaden, og folk her bruger Google som alle andre, når en juridisk bekymring melder sig. Opgaven for Google Ads er at være til stede i det øjeblik, hvor problemet bliver formuleret, og at vise annoncen til folk, der bor eller ejer noget inden for den afstand, dit kontor naturligt dækker.

Den tilgang ændrer, hvordan kontoen ser ud. I stedet for én kampagne med et par lokale søgeord får kontoret en håndfuld mindre kampagner, én for hver sagstype, der betyder noget for omsætningen. Hver af dem har egne tekster, egne landingssider og et eget budget, som kan skrues op eller ned uafhængigt af resten.

Søgeord, der afslører en reel sag

Specialisten skiller søgninger fra folk med en konkret sag fra søgninger fra studerende, journalister og nysgerrige. „Skifteret dødsbo advokat“ og „hjælp til bodeling“ får et højere bud end „hvad er et testamente“. Ord, der typisk giver irrelevante klik, som „gratis juridisk rådgivning“ eller „jurastudie“, bliver lagt ind som udelukkede søgeord fra første dag.

Område efter sagstype

For familieret og erhverv giver det mening at holde sig til Halsnæs og nabokommunerne, fordi klienten ofte vil kunne møde op. For sommerhushandel og dødsboer med ejendom i kommunen kan området være bredere, fordi køberen eller arvingen tit bor i Storkøbenhavn. Specialisten kan også målrette søgninger, der nævner Liseleje eller Hundested, uanset hvor søgeren befinder sig.

Annoncer inden for advokatbranchens rammer

Advokater er underlagt reglerne om god advokatskik, og markedsføringsloven gælder også her. Det betyder blandt andet ingen sammenligninger med navngivne konkurrenter og ingen løfter om udfaldet af en sag. Specialisten skriver nøgterne annoncer, der beskriver kontorets områder, og lader det være op til dig at godkende hver tekst. Vi giver ikke juridisk rådgivning om reglerne, men annoncerne bliver ikke skrevet, så de udfordrer dem.

Du finder ikke vores skilt på Torvet i Frederiksværk eller ved havnen i Hundested. Projektleder og specialist arbejder online, og møder holdes over video på tidspunkter, der passer ind i en advokats kalender. Til gengæld får du en specialist, der er valgt ud fra, at kunden er et advokatkontor, og ikke en generalist, der skifter mellem frisører og webshops.

Tag som et tænkt eksempel et lille kontor med to advokater i Frederiksværk, der lever af familieret og bolighandel. Planen kunne starte med en kampagne for bodeling og skilsmisse i kommunen og nabokommunerne. Når den kører stabilt, kunne kontoret tilføje en kampagne for køb af sommerhus, målrettet folk i hovedstadsområdet, der søger på Nordkysten. Det er kontoret, der bestemmer tempoet.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med advokater, eller om annoncering på Google generelt. Nabokommunerne og resten af Nordsjælland finder du under Region Hovedstaden, og alt om kommunen samlet står på siden om Halsnæs. Analysen bestilles via kontaktsiden.